喬布斯式手機發布會

2007年1月9日，時任蘋果掌門喬布斯發布了iPhone手機。在那場堪稱經典的發布會上，喬布斯做到的不單單是通過iPhone定義了智能手機，還通過發布會定義了一場成功的商業發布會該是什麼模樣。也是在那場發布會後，各家廠商（不單單是手機廠商）紛紛模仿起了蘋果的模樣。召開發布會時，PPT+掌門人齊齊登場。

當然，廠商從那場發布會中學到的並不單單是著裝和PPT，還學到了在發布會前極盡保密之能事，以求在發布會中用別出一裁的產品引爆消費者。2018年的上半年，這樣的事例仍舊在輪番上演。不管是「嚇人的技術」還是「嚇人的技術都是聯想的」，都在發布會前盡量保持著自己的神秘。而OPPO在發布Find X前更是盡量將這種保密做到了極致，即便在海報中也難以揣摩真容。但十分不幸的是，先有央視烏龍廣告提前曝光，此後又有The Verge趕在發布會前發布真機真容。事實上，這種靠保密帶來的爆點多少存在意外。

而蘋果2007年的發布會或許還教會了手機廠商們另一件事。雖然喬布斯演示的iPhone十分完美，但事實上那款iphone仍舊是原型機，內容也是經過了精心設計。大衛·波格（率先被蘋果選中使用iPhone並撰寫評測）曾指出，當時原型機存在大量問題，甚至「蘋果團隊專門修改了軟體，讓信號欄始終顯示五格滿信號」。蘋果最終在6月29日開賣也是因為需要修復大量Bug等原因。

可以說，蘋果率先開啟了PPT造機之路。也難怪手機廠商們跟風。小米在5月31日召開發布會發布了小米8透明探索版，這本來很可能是繼蘋果iPhone X出現後的國產第一台3D結構光手機。但最終，卻被6月20日被稍晚發布的OPPO Find X（於7月13日正式發貨）搶先發布了。而小米8透明探索版可能需要仍需等到7月24日，這種模式多少影響到用戶的實際購買體驗。

核心粉絲手機發布會

在這樣的情形下，魅族和華為似乎選擇了一種有別於其他手機廠商的發布方式。喬布斯式的發布會，需要在新品手機出現前極盡保密，這也使得消費者對手機保持著較高的期待。但一旦如小米8（不可否認，小米8想要做的事仍然很棒）在發布會中，造成的是一款全面模仿蘋果之作，即便具備3D結構光等先進技術，仍會招致不滿。魅族這次顯然有效地避開了這一問題。

魅族黃章索性在發布會前，就將有關魅族16手機新品的相關參數進行了公布。官方劇透最為致命。這基本上等於一錘定音，比起從小道消息來的劇透，黃章幾乎通過這樣的方式堵住了大眾的猜測，或者說也從某種角度上降低了觀眾的期待值。如果在這個基礎上發布新機，一旦有出彩的此前並未談論到的內容，多少會顯得錦上添花。

但這樣的方式多少需要謀略。即便是黃章，也不是在一次劇透中就把整件事情完成了。通過在魅族論壇上友好的互動，以及長時間的互動，魅族這次可以說還未發布就因為提前曝光相關參數火了一把。同時這種良性互動，也顯出了一家手機廠商是如何注重自己的用戶，如何注重用戶體驗的。這也多少給魅族即將發布的手機多了加分項。值得注意的是，魅族選擇公開劇透的地方是在魅族論壇，一個相對核心的粉絲群體中。這多少也算是一種策略。

但魅族做的在更多人眼裡或許只是提前劇透，並不具備更多的意義。畢竟，魅族的新機還沒有來。那我們就來說說今晚即將發布的nova3。早在發布前，華為就在線上將主要賣點展示得十分清楚，而合作方蘇寧手機更是在華為劇透基礎上劇透了更多內容。甚至，比起魅族更近一步，華為直接在線下體驗店展示起了nova3，供用戶實際感受體驗。這樣的做法多少透露著華為對nova3的強烈自信。

但換一個角度來說，其實不管是任何手機，在發布後最終都會出現在自家或者別家的店中。華為只是提前將產品曝光並展示於人前。而nova系列本身面向的就是時尚人群，並且針對線下，在華為nova星人（nova受眾群體或者說購買過nova的人）那裡，價格或許並非最終的參考因素，新鮮的值得關注的手機或許更能成為吸引的點。親身感受或許永遠比一場發布會來得更為實在。而無論是魅族還是華為，都巧妙的選取了一個點：核心粉絲。他們就像是最初的雪球，自然地向外傳播，品牌、手機也在這樣的效應中得到放大。

寫在最後

不同的手機發布方式或許並不重要。對於手機廠商來說，關鍵是找到適合自己的發布方式。但我們仍很欣喜地看到，不再是此前病毒式地營銷，無論是魅族還是華為都有技巧地選擇了一種對於品牌更為有利，以及能夠得到認可的方式。我們也樂於見到更多新穎的方式出現。畢竟，每次都一如既往，就算是蘋果，大家也會厭倦的。不是？

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