抓不住8595後的心？去看看這23家人氣爆棚的文娛新物種就能懂了

貓頭鷹日誌（MalltoWin Log)

新文娛時代下，隨著消費升級帶來的生活方式的改變，新型娛樂業態深耕「內容升級」，通過跨界實現的「娛樂+」模式會讓更多新一代消費者提起興趣，同時聯動銷售、衍生品開發等方式，帶動實體消費。

2018-07-20

每逢周末或者工作之餘，全家人或者和三五好友到購物中心去逛逛、看電影、吃飯、唱歌、做SPA，順便買點喜歡的東西回家，已經成為大多數人群的生活習慣。

短短几年間，人們已經從周末去百貨店進行購物消費，轉變為到購物中心去「吃、喝、玩、樂、逛」一條龍的全新購物體驗。

休閑娛樂生活呈現出前所未有的面貌，或許是消費升級趨勢下人們感受最明顯的變化。然而，易於複製、缺乏創新的傳統娛樂業態，已經很難讓全民娛樂時代的新一代消費者提起興趣。

當足夠豐富有趣的內容才能成為關注焦點，交流、分享已經成為人們的日常習慣，娛樂作為一種流行文化，或許只有通過跨界實現「娛樂+」，塑造更強的互動場景併產生更深度的參與感，才有可能與更多人連接。

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在這樣的背景下，新奇又體驗的新娛樂業態迅速崛起，優質內容更加具備了聯動內容消費與實體消費的能力，隨著消費層級的擴大與升級，產業融合步伐加快，融合模式也更加多元化。

參與感較強的運動館、採用高科技的主題樂園與體驗館，成為購物中心樂於招攬的主要業態；風靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台，即將結束它的「黃金年代」。

備受購物中心青睞的「新興娛樂品牌」有什麼特徵？

1、據贏商大數據中心統計，從開關店情況來看新興娛樂發展勢頭良好，傳統娛樂整體下行

新興娛樂發展勢頭良好：運動館、體驗館、娛樂集合店、電競/網咖/電玩、主題樂園等業態開店品牌量佔比高於關店品牌量佔比；

傳統娛樂整體下行：酒吧、KTV關店品牌量佔比高於開店品牌量佔比，呈下行趨勢。

2、運動館佔主導，電競/娛樂集合店勃興

運動館、電影院上榜品牌量始終佔據主導。影院業態關注度呈現下降趨勢

娛樂集合店、電競/網咖/電玩異軍突起，上行趨勢明顯。

體驗館、密室/鬼屋緩慢下行。對消費者重複性消費吸引力較低，拓展逐漸向三四線城市下沉。

KTV、酒吧、主題樂園關注度相對不高。

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娛樂＋運動

在國務院引發《全民健身計劃（2016-2020）》後愈加直觀。該計劃指出，到2020年中國體育產業總規模將超過3萬億，每周參加1次以上體育鍛煉的人數達7億。

體育IP+商業，2018年的主流趨勢

被「消費需求」裹挾前進的購物中心，近幾年對運動業態的布局越來越重視，眼光也不再純粹停留在滑冰場和健身館上。

就目前購物中心在體育運動業態的布局情況來看，運動館場景已不是以單一形態呈現，更多是承擔了演藝、娛樂、展覽、教育、旅遊等多種功能。越來越多元化、娛樂化的運動業態如馬術、射箭、真槍射擊、卡丁車、懸漂等，正在被購物中心大量吸納。

著名市場調研公司尼爾森體育預測，「全球體育的商業化趨勢將是合作與合併，通過『體育IP+商業資本』打出品牌發展的組合牌，將是未來的主流趨勢。」

Hi-Fun

2018年初，空中網投資打造的Hi-Fun體育競技主題樂園正式亮相，成為集「競技、互動遊戲、電玩」於一體，全國最大、最優質的室內競技娛樂項目綜合體驗館。

空中網旗下室內體育競技主題館Hi-Fun

Hi-Fun作為國內首家室內體育競技主題樂園，坐落於北京五棵松華熙Live商業核心區，緊鄰五棵松籃球中心和2022年北京冬奧會冰球決賽館。整個場館佔地5300平米，館內包含了超過30個大型競技娛樂項目，遊樂設施、設備百餘台。依託華熙商業圈、五棵松體育的地理優勢

體驗內容上，玩家可以在絕對安全的前提下體驗到各類驚險刺激、極具挑戰的競技項目，此外，還注入電競等娛樂元素，舉辦電競賽事。

目前，空中網正在貴州、天津、海南等地進行規劃設計，數個線下娛樂場館項目正在陸續開發中。

未來，空中網將繼續創新、探索娛樂新模式，融合線上線下資源，為玩家及消費者打造全新娛樂場景，帶來更多優質娛樂體驗與服務。

天馬行空國際馬術學院

天馬行空馬術學院創造了歷史，是中國第一家城市中心頂樓馬術學院。

天馬行空國際馬術學院，通過「馬術育人」的理念，結合歐洲馬術教學系統及能力素質課的模式，全方面培養青少年的勇氣、善良、責任、愛心、氣質等騎士精神。

天馬行空馬術學院2017年確定建成滇馬繁育基地，從而形成一套完整的馬術生態閉環。除了體驗馬術練習外，該練習場還提供課程、馬術表演，以及親近馬兒、給馬兒餵食草料、清洗護理馬具等新奇體驗。通過專業的馬房課程，多元的能力拓展課程，給孩子更加全面的成長。

利用購物中心精準引流，需求面積1500-2000平米，目標客群為年收入在20萬+，客單價600元/次，續課率達到100%，每次家長在購物中心停留的時間至少1.5小時。

未來，天馬行空馬術學院也將以連鎖的模式走向全國，現階段，已經在運營的就是昆明愛琴海1號店，正在籌備的有上海店、天津店、北京店、昆明2號店在建。

黎耀之界

全球首家超現實、輕體育實體體驗館

作為「都市輕體育超現實體驗」概念的提出者，真人CS中的升級之作，黎耀之界通過增強現實、全息投影、多媒體互動、大型機械自動化控制等科技手段，真正實現了虛擬場景和真人實景的充分互動。

在全球範圍內首創「不穿戴VR裝備同時實現虛擬場景和真人實景的融合互動」，且從競技裝備、遊戲設計、場館機械結構、程序設計到交互，全部為國內自主研發。

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黎耀之界首家真人闖關模式鐳戰體驗館

全息投影、多媒體互動....更有前所未有的遊戲對戰模式

自主研發的獨一無二的戰甲，3D列印納米材料打造夢幻戰甲

經過10年的專研打造出這智能未來戰場

其主打超現實、輕體育特色，以文化IP為內容支撐，搭建起佔地1600平米的實體體驗場館，可為個人、家庭及團體提供結合體育、軍事、科技、文化等多元主題的豐富體驗。

據悉，在場館內部測試的三個月，節假日已呈爆棚之勢，其中重複消費高達15%，按照RASA體育的預判，未來「黎耀之界」全年的消費人次有望達到18萬到20萬人。

MRX狼人俱樂部

MRX狼人俱樂部被稱為狼人殺界的愛馬仕。從整體體驗出發，重新定義狼人殺這款產品：專業的雞尾酒吧+小資的環境+配套餐飲+專業的遊戲配套設施。

2017年9月，MRX狼人俱樂部獲得朗然資本500萬元的天使輪融資。

幾乎每家MR.X的佔地面積達到了2000到3000平米，重慶有兩家門店：北濱路.龍湖.星悅薈店 及 大坪.龍湖.時代天街店，兩家門店的規模都在450㎡。裡面既可以玩密室逃脫，也能玩狼人殺。周末狼人殺俱樂部的活動的上座率達到100%，日均接待人次在300-500人左右。

據悉該店是《Panda kill》官方唯一指定線下狼人殺俱樂部，每天店內都會組織高配玩家進入直播間進行狼人殺遊戲的現場直播。每月狼人殺界大咖們都會在此進行水友賽，與發燒友們、粉絲們零距離接觸。

MRX已經在上海、北京、廈門等多個城市開設了分店，到店的人均消費達到了150元，每年的總營業總額達到了4.2億元。

未來目標是5-8年內開600家店，假定每家店月盈利10萬元，年收入約達7億元。

沃爾斯恩擊劍中心

沃爾斯恩擊劍中心是國內首家將神經運動科學訓練融入到日常運動訓練中的專業擊劍運動中心。配備美國FDA認證專業檢測設備，通過場景式訓練激發學習興趣，提升個人的抗壓性、專註度、協調性。

劍館面積約1400平方米，設備先進、配套齊全、管理規範：實戰區配備了10餘條國際標準的比賽劍道；專門設置技術及體能訓練區和腦電神經訓練室；劍館單側全透明落地玻璃，俯瞰江南大道，視野這邊獨好；館內寬敞的水吧和休息區。

需求面積1200 - 1500平米，今年預計拓展店面2家

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娛樂＋社交（電競館）

電子競技是利用電子設備作為運動器械而實現的人與人之間智力對抗的體育運動，目前已經進入2017全運會、2020奧運會、2022年亞運會。

據預計，2017年電競賽事觀賽人數將超過「超級碗」美國NFL職業聯賽。

綜合艾瑞諮詢、NewZoo、易觀智庫等行業研究，2017年中國電子競技市場規模為337.6億元人民幣，較2014年的226.3億元人民幣增長了49.2%，電子競技用戶規模超過2.2億人，年複合增長率達到30%。而世界電子競技市場規模在2017年達到6.96億美元，業內預計2020年可以爆發增長至14.88億美元。

競界電子競技

競界電子競技體驗中心是中國第一家綜合性自主品牌電競中心，電競中心內包含傳統電子競技內容，VR電競內容和移動電競內容。

電競中心內設專用賽事訓練中心，超過500平專業賽事演藝中心，通過全方位的賽事策劃來提升國內電子競技體驗中心的新高度。

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上海競界電競體驗中心作為一家大型綜合性電競場館，坐落於上海虹口月亮灣商業廣場的五樓。競界電競中心室內佔地超過1800平方米，更有室外500平方米余的巨大空間。整個電競館分為5大區域，從專業的解說間到媲美MYST的星空吧應有盡有。

競界電競從國內第一家店，到全國5家店，僅用了短短14個月。競界電競中心開業至今，承接活動180場，接待行業明星200餘人。場館共接待電競愛好者超過30萬人，已經承辦了超過20場大型電競賽事。

綠地控股集團旗下全資戰略性金融投資平台綠地金融投資控股集團有限公司向上海鵬塔網路科技有限公司戰略投資6,000萬元人民幣並獲其50%股權。目前公司正在全國17個城市進行拓展準備工作。

周杰倫魔傑電競館

周杰倫宣布與IDG共同創立「魔傑電競」品牌，並在深圳開設第一家旗艦店，即魔傑電競狼域電競館。資料顯示，這家投資2000萬元的電競館，面積約為2000平方米。

除了傳統的上網區域(大廳8至10元一小時，黑房18一小時)，魔傑電競館內還包含了可以容納十人對戰的比賽對戰室、單人直播間、容納6人的Blackroom包間、「杰倫專屬包房」、230台客戶機、11個對戰黑房、5個帶PS和浴室的綜合VIP包房。可以打遊戲、玩PS4、VR，看電影，類似新興的綜合娛樂體，並提供高端私人定製化的體驗和服務。

前台區域被擴大到10平方米以上，形似咖啡店，目的是增強餐食、飲料、手游、桌游等相關服務，並藉此提高消費者的客單價。魔傑電競深圳館的餐飲收入佔整體的40%左右。

據介紹，魔傑電競館的第一家旗艦店在深圳開業，目前盈利情況良好。在石家莊旗艦店開業後，將會在南昌開設第三家旗艦店。魔傑電競相關負責人表示，2018年將會是魔傑電競爆發的一年，計劃開設到二十家旗艦店，打造電競行業中的第一品牌。

B5電競館

B5電競館是美國納斯達克上市公司明基友達集團旗下唯一電競品牌，也是為電子競技愛好者們提供集訓練、事業發展、社交、休閑於一體的線下平台。

B5電競館不定期舉行各類電競賽事，引爆電競館

作為B5電競館一直堅持著「為玩家而生，為榮譽而戰」的信念。同時，B5電競館還是職業賽事eXTREMESLAND官方指定賽事訓練基地，是國際電競裝備品牌Zowie Gear官方指定授權體驗中心。

每家B5電競館日均客流達到300-500人，周末高峰時期甚至能夠達到日均800人。

B5電競館在選址上主要傾向於主要及次級商圈，同時，周邊年輕客群比較多的地段，門店面積一般在500平方米左右。未來B5電競館也會根據區域對門店進行不同主題、場景的打造，為消費者提供更好的體驗。

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主題樂園

全球購物中心逐漸向場景化體驗進階，在創新浪潮下，購物中心也正逐漸向娛樂、體驗和場景化進階。近年來，國內外湧現出一大批把特色主題場景引入場內的購物中心，場景可以是海洋館、可以是主題公園、也可以是博物館……而這些購物中心，從場景出發，塑造消費者感官體驗以及心理認同感，從而使消費者流連忘返，激發出消費者的消費意識和購物行為。

智旅冰雪樂園

智旅冰雪樂園落戶於上海愛琴海購物公園，是中國首家室內冰雪主題樂園。

3000平米夢幻的冰雪樂園，365天，天天下「真雪」，平均厚度30CM。

打造國內領先的「真雪」體驗，上海首家以室內雪場、冰雕、冰屋、北歐雪橇犬為特色的冰雪主題樂園；運用高科技造雪技術，製造出乾淨、可食用、可媲美自然環境的真冰真雪；

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智旅冰雪樂園的佔地面積近3000平方米，其中雪區面積約1500平方米，供滑雪的雪道面積為300平方米。室內溫度在零下2-5度，在裡面可以打雪仗、住冰雪村落和樹屋，和烏勒、艾瑞克合影，以及體驗雪道滑雪、坐雪地飛碟等項目。

北京國科機器人樂園

北京國科機器人未來世界主題樂園是我國新一代的高科技室內主題樂園，位於北京崇外商圈的國瑞購物中心，佔地 6000㎡，總投資1億元人民幣。它以機器人展示和娛樂互動體驗為主要特色，採用當今國際頂尖的理念和技術精心打造，是通過多種現代高科技手段和藝術的完美結合構築的一個充滿歡樂和奇妙的主題樂園。

機器人探索中心

機器人探索中心由時光探索隧道、夢幻全息投影、變形金剛機器人家族、智能機器人互動區和模擬明星機器人廳組成。

VR互動體驗區

這裡有全球流行的《飛行之翼》、《尋龍驚魂》，《VR賽車》，《時空俠客》《加特林機槍炮》《VR跑步機》《站立VR》等十幾個VR 設備體驗項目

親子互動區

該區為親子家庭設置了「太空堡壘」、「夢幻海洋」、「互動投影畫」、「氣球畫」等親子家庭體驗項目。

大堡礁海洋樂園

大堡礁海洋樂園，是一家集珍稀海洋生物、美人魚表演、大型兒童遊樂設施、益智電玩、兒童專業舞台劇表演、親子互動科普教育、兒童水育館、兒童玩具商店於一體的品牌集合型門店。

大堡礁也會定期舉辦會員戶外親子活動，讓孩子在親近大自然的同時，能夠鍛煉自身的社交能力。

除了遊樂體驗的功能，大堡礁海洋樂園還兼具零售及服務功能，主要體現在水育館和玩具城兩大主題店鋪上。可以說，多樣化的消費體驗、多品類的零售商品、高質量的遊樂服務

目前，大堡礁品牌致力於打造第六代形象店鋪，將真實海洋生物、美人魚表演與兒童主題樂園進行巧妙設計融合。

海洋館對於物業承重要求較高，由於缸體內水深一般需要達到3米，物業承重需達到每平3.5噸甚至4噸。更青睞項目面積不低於5萬平方的市內大型購物中心。

未來大堡礁品牌仍以河南為主戰場，在鞏固河南市場的同時面向全國開拓新市場，同時計劃在2018年實現品牌轉型，對外進行品牌運營管理的輸出。而四川作為該品牌走向全國的首個主戰場，在重慶、綿陽已有意向合作項目，項目面積均超過2500平，計劃明年下半年正式亮相。

奧飛親子主題mall

奧飛歡樂世界打造了「親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+動漫周邊」一站式娛樂模式。

目標客群正好是以1—7歲的年齡層為主，這是「一拖二、一拖三、一拖四」的人群，平均每個小孩會有2.5個左右的家長陪同。

豐富的原創IP與內容+劇場舞台是核心競爭力

作為奧飛娛樂旗下首家兒童室內樂園——奧飛歡樂世界主要是擁有別人沒有的產品：擁有卡通動漫明星、主題餐廳、舞台、劇院，並且所有IP都融為一個動畫場景。

主要分為電玩區、軟體遊樂區、職業體驗區、餐飲零售區和劇院5大區域，而各大熱門IP也融入到各項遊樂設施、舞台演出以及主題場景互動體驗中

未來三年拓店50家，營業規模將達到3億

2018年再開店10家，三年內開店超過50家，營業規模將達到3億。穩步擴張覆蓋二三線城市。

小豬佩奇主題樂園

默林娛樂集團宣布深受中國兒童喜愛的卡通人物小豬佩奇即將擁有自己IP的主題樂園。小豬佩奇樂園是以《小豬佩奇》的動畫故事作為題材進行設計核心的，針對的是學齡前的親子家庭。計劃明年將在上海、北京率先推出兩個小豬佩奇的主題樂園。

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除了第一家位於英格蘭本土的小豬佩奇主題樂園，魔都將成為全球第二家、中國首家，預計將於在今年年底至2019年期間開業。

Hello Kitty室內樂園

世茂集團與三麗鷗宣布開啟戰略合作就三麗鷗旗下Hello Kitty（卡通形象）的授權簽署了合作協議首家以上海灘為主題的Hello Kitty室內樂園即將亮相世貿廣場，並且是作為國內唯一一家。

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這座Hello Kitty室內樂園猜測將會有融入更多的上海風情和中國元素。有盛裝遊行，音樂會等。能見到Hello Kitty的「Kitty城堡」以及有可愛吊籃的「大型覽車wonder全景」」等各種表演。

Hello Kitty室內樂園佔地6000平方米位於上海世茂廣場的8、9、10三層，預計2018年10月試營業每年預計接待客流100萬人次每天限定接待3000人次。

大城小像 Little Big City

大城小像·北京以互動體驗式的1:24微縮型景觀為核心內容，不同於其它微縮景觀，大城小像以新的尺度講述故事，精雕細琢而成的建築物和街道中，6000多個約8厘米高的人物形象將會成為這裡的「居民」。部分建築場景還會融入先進的多媒體前端技術，配合聲光效果，讓居住在此的人物「活」起來。

當遊客漫步於變幻的北京城內，可信手獲取動人的3D系列視頻，拉動操縱桿激活機械影院，讓遊客體驗北京城從古時的帝都，通過幾個世紀的王朝更迭、文化變遷，演變成為現代化大都市的傳奇故事。

驚魂密境(Dungeon)

全球家庭娛樂巨頭默林娛樂集團宣布，將於2018年秋季，在上海開設另一世界知名家庭娛樂場所——上海驚魂密境(The Shanghai Dungeon)。作為默林落戶上海的第四家家庭娛樂場館，上海驚魂密境會將成為繼杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心和長風海洋世界之後，上海市民及遊客出行時的又一全新遊玩地標。

作為亞洲首家、全球第10家「驚魂密境」，中英團隊將攜手打造一個多元化、浸入式的表演主題娛樂景點，講述「穿梭於老上海的驚悚故事」。

默林娛樂集團經營的主題館「倫敦地牢」(The London Dungeon)作為經典場館IP早已世界聞名，甚至在中國也擁有頗高的知名度。該項目來到上海，集團也為它打造了一個更符合國人理解的中文名——上海驚魂密境，並選址於南京路上人氣頗高的悅薈廣場內。

國家地理終極探險樂園

瀋陽K11國家地理終極探險樂園面積4000餘平米，將通過世界頂級的影像和技術水平，將國家地理的歷險探索、自然歷史、野生世界、人文考古及風土民情等最珍貴的影像題材與現代科技相融合。

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娛樂集合店

與零售業態類似，休閑娛樂業態也有向集合化發展的趨勢，以滿足全民娛樂時代下新一代消費者的多方位需求，同時有向二三線城市下沉的趨勢。

娛樂集合店不是娛樂模塊、遊玩設施的簡單拼湊，融合高科技聲光電、跨界構建多元娛樂體驗業態是未來發展的方向。

華錄樂園

華錄樂園是目前行業內最大的遊樂設備提供商與服務商。瞄準「家庭娛樂」空白，打造集合型遊樂園，以「文化性、娛樂性、家庭性」為宗旨，定位室內家庭主題集合型遊樂園，為人民提供全新家庭娛樂方式。

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主營電玩娛樂，擁有電玩及遊藝項目300餘項，形成以傳統街機、禮品機、彩票機、模擬機、音樂機、體育機、體感機、射箭、撞球、飛鏢、嘉年華等內容為主的全業態服務。運營各類室內遊樂場經營面積75000平方米，投資各類遊戲設備10000餘台。

顛覆行業傳統，多維度量身定製「千店千面」形象

1、潮牌店

面積為80-800㎡，傾向於吸引都市年輕潮人，高端禮品機（娃娃機）佔比較高

2、標準店

面積800-2000㎡，複製速度快，業態相對固定，裝修風格相對統一

3、體驗店

面積2000㎡以上，面積大、業態全，擁有眾多新穎高人氣體驗業態，包括保齡球、VR、射箭館、轟趴館、小劇場等，運動遊樂項目較豐富。

加速全國布局，2018-2019年再開150+家

2018-2019年，華錄樂園主要布局一二三線城市，傾向進駐購物中心，戰略合作夥伴包括新城吾悅、金鷹、華遠地產、寶龍廣場、SM集團、王府井購物中心、愛琴海、凱德等國內優質商業地產商。

2018年計劃新開店50-80家，其中潮牌店新開50家，標準店、體驗店共新開30家；2019年新開100家；2018-2019年新開店數量總計超過150家。

恐龍人俱樂部 (FSEC)

為了順應主題公園「極小化」發展的趨勢，常州恐龍園股份有限公司恐龍人俱樂部打造了國內首個社交娛樂產品—恐龍人俱樂部。

包括恐龍人俱樂部主題餐廳、真人CS、密室逃脫、侏羅紀高爾夫、保齡球、轟趴房、恐龍親子實驗室、十四號凶宅、鏡子迷宮、撞球等10多個體驗項目，涵蓋親子、探險、競技、休閑、遊藝等板塊。

是集中主題餐飲、休閑社交、互動娛樂及時尚零售等多種業態於一體的城市青年社交平台。

一層恐龍人主題餐廳，菜品以東南亞特色美食為主，結合恐龍主題展示，為國內首家動態環藝主題餐廳。

二層休閑社交區，後現代工業loft裝修風格，保齡球、撞球、迷你高爾夫、轟趴房等休閑娛樂項目以及舒適個信的咖啡吧為社交聚會提供了最佳場所。

三層為娛樂項目區，包含真人CS、鬼屋、密室逃脫、鏡子迷宮等多個娛樂項目，倡導健康競技、團隊協作，旨在滿足青齡群體個性化的社交娛樂需求。

恐龍人俱樂部需求面積4000 - 20000平米，利用「適度領先的創意」、「科學合理的投入」、「輕鬆便捷的開發」、「快速見效的運營」、「組合多變的研發」、「戰略複製的擴張」等優勢，全面延伸和創導模塊娛樂市場。

BigE娛樂中心

BigE是中國首家集3D夜光迷你高爾夫、3D夜光真人cs、休閑酒吧、KTV包房為一體的夜光娛樂中心。總部位於上海。

目標客群集中在8-38歲，主要為朋友聚會、公司活動、家庭聚會、生日派對等提供娛樂場所，人均消費為：100-250元。

BigE娛樂中心擁有真人CS、密室逃脫、3D夜光射箭、mini高爾夫、KTV、極限挑戰、情侶影吧、飛鏢、酒吧、遊樂遊藝（遊戲機）、餐飲、激光迷宮、BigE　Stage等超過10個娛樂項目，來達到滿足不同消費者的遊玩需求。同時，這種多種娛樂模式組合，也規避了單一產品運營難維持長久生命力的風險。

在2000~2500平方米的門店面積中，BigE娛樂中心將每家門店所集合的娛樂項目控制在5~6個，並根據門店所在區域以及顧客需求的不同，所設置的內容也各不相同。

據了解，截止2017年，BigE品牌在上海、中山、東莞、南通等有5家門店，集中在華東和華南地區拓展。

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娛樂+IP

泛娛樂產業經過七年演變已經成為巨頭們站隊博弈的大戰場。目前，中國泛娛樂市場約有6000億規模，成長空間巨大。

在金融資本和互聯網的助推下，2018泛娛樂產業將迎來精細和集約化發展階段，並由此帶來新一輪的消費升級、品質升級、情感升級和文化升級。

泛娛樂近三年發展

泛娛樂產業已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，阿里、騰訊、百度、小米、華誼、360等企業紛紛將「泛娛樂」作為公司戰略大力推進。

泛娛樂產業總體特點

娛刻

5月21日，愛奇藝宣布其首個直營線下私人影院品牌「娛刻「在廣東中山市揭幕。這一舉措意味著擁有龐大「線上電影院」資源庫的愛奇藝，正式開始了對線下點播影院的積極探索，成為三大視頻網站中「首吃螃蟹者」。

「娛刻」將是綜合性線下娛樂業態，而不僅是電影院。「一般是10-15個廳，面積在500-1000平米，包間里可以吃飯，聊天、看電影或者開party，除了電影廳以外，還有一些飲品服務售賣，店裡還會放愛奇藝的IP衍生品，愛奇藝的落地活動如明星見面會、娛樂活動等都可能出現在點播影院中」。

愛奇藝將在中國的一線、二線城市開展線下電影院，未來愛奇藝將線上會員體系與娛刻私人影院的會員體系形成互通。

騰訊視頻全國首家好時光線下泛娛樂品質店

2017年9月16日，騰訊視頻全國首家線下體驗店在深圳卓悅匯開業，是集合微影院、電競和直播等新潮娛樂方式的泛娛樂綜合體。

體驗店運營主體是深圳市創夢天地娛樂有限公司，即騰訊持股的創夢天地科技旗下的子公司，成立目的即為推廣線下泛娛樂體驗店。

騰訊視頻好時光線下泛娛樂品質店的開業，是騰訊視頻在線下領域的首次嘗試。這一國內創新形式的泛娛樂綜合店，將給年輕人帶來包括極致觀影、暢快手游、近距離直播等一站式多元娛樂新體驗。

手游區、電競直播區、ip衍生品

431.76㎡空間里，囊括了手游吧、網紅直播間、微影院、知名ip衍生品售賣區、輕餐飲吧等主題區域，共有11個包間。

未來創夢天地娛樂有限公司在全國將會有50家直營店，500-800家加盟店，接下來還會在北京、上海、深圳、廣州等城市各開設一家2000㎡以上的超級旗艦店。

觸電

國內做沉浸式娛樂比較成功的是萬娛引力的「觸電」。觸電是以IP為原點，基於與粉絲沉浸式的娛樂互動，整合IP資源、演出資源、地產資源，構建出完整的商業閉環。

過去三年中，合作開發了【觸電·鬼吹燈】、【觸電·整容液】和【觸電·仙劍奇俠傳】等多個爆款，在超過10個城市積累了100萬以上用戶體驗數據之後。

2016年3月他們推出的沉浸式互動娛樂「觸電·鬼吹燈」在西單大悅城正式落地迎客，活動時間內，平均每日客單量600+，節假日800+。

觸電·整容液

觸電是一個有成熟模式的IP，場景、視效、劇情和用戶共同構成觸電產品的四大要素。觸電的場景設置遵循原始的IP的設定，提出了「十感」，即聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等十種感官，以期達到盡量還原原著的效果。

泛娛樂行業里，出現了「觸電」這樣大開腦洞的「黑馬」，拓寬了IP開發的前端和後端，也讓觀眾真正變成了可以與IP進行深度鏈接的用戶。畢竟，這些在「觸電」里一秒入戲，盡情沉浸和玩耍的年輕人，讓IP多了很多驚艷又無限的想像空間。

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