陌陌推出兩款短視頻APP 欲向短視頻行業進軍

近日，有記者發現，陌陌所屬公司在AppStore（蘋果應用商城）新上線了「誰說」和「超有梗」兩款短視頻APP。在一個月之內陸續推出兩款獨立短視頻APP，表明了陌陌在發展直播後的下一個目標直指短視頻行業。

無論是社交，還是直播，陌陌均是一個「晚到」的參與者。當快手、抖音崛起，BAT亦搶佔布局時，陌陌再次「晚到」。

「這是我們的一次嘗試，」陌陌的一位內部人士說，「這兩款產品由公司員工提出創意，意在建立年輕人的視頻社區。」

「下注」短視頻

7月15日，記者發現「超有梗」APP暫時無法下載，對此一位短視頻公會內部人員向本報記者透露，「超有梗」暫時下線，預計將在月底再次推出。本報記者就此事原因向陌陌方面詢問，對方表示，暫不便接受採訪。

但在7月17日，本報記者從陌陌內部人士獨家了解到，陌陌內部正對這兩款獨立APP進行打磨，預計將在月底重新上線。

事實上，早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短視頻功能，與微信朋友圈的小視頻相似，但觀看的用戶可以對視頻進行打賞，增強社交上的互動性。其直到近日才推出獨立的短視頻APP。

對於陌陌短時間內推出的兩款短視頻APP，產業時評人張書樂告訴記者：「陌陌的體量，允許『賽馬』。它需要更多的嘗試，或許陌陌更希望出現新的社交視頻類型，適應原本的陌生人交友生態，形成內容壁壘。」

陌陌內部人員則向記者坦言：「短視頻的技術與演算法是非常普通的，『誰說』與『超有梗』都是剛開始在短視頻領域探索。還無法預料兩個軟體之間是否會存在內部競爭。」

據大數據服務商QuestMobile最新發布的中國移動互聯網2018半年大報告顯示，2017年6月到2018年6月，用戶平均每人每天通過手機上網的時長高達5個小時，短視頻的使用時長佔比從2%增長到8.8% ，同時，即時通訊、在線視頻的使用時長佔比呈下降趨勢。

短視頻行業用戶會安裝多個APP嘗鮮，相較於2017年6月7.3%的用戶選擇安裝三個短視頻APP，2018年6月有19.3%的用戶選擇安裝三個，42.6%的用戶選擇安裝一個。用戶忠誠度在下降，而用戶爭奪愈加激烈。

在微視上擁有4.2萬粉絲的內容創作者於雷表示：「之後會嘗試使用『誰說』與『超有梗』並發布內容。因為對創作者而言，即便一個平台的流量小，如果創作者使用的平台數量多，也能匯聚成可觀的瀏覽量。創作者真正賺的錢不是平台的扶持補貼金，而是接到的廣告推廣報酬。」

防守與進攻

陌陌平台本身的短視頻功能和現在擁有的兩個短視頻APP有所不同，前者是為了鞏固與豐富平台本身用戶的社交關係，後者是為了藉助新興內容和產品形態繼續在泛社交領域探索。易觀分析師馬世聰表示，現在短視頻行業還有做大蛋糕的空間，陌陌的兩款短視頻獨立APP玩法都不是單純模仿市場上已有的產品，有一定差異化特徵。

據陌陌2018年Q1財報顯示，直播服務營收佔總營收比例高達85%，在2018年第一季度產生營收23.6億元人民幣（3.715億美元），去年同期為13.5億元人民幣（2.126億美元），同比增長74.8%。直播帶來的營收是陌陌的主要收益來源。

事實上，根據QuestMobile提供的數據顯示，短視頻行業用戶規模翻倍，增長勢頭遠超移動直播。短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。

有業內人士告訴記者，陌陌此次加碼短視頻，可能是感受到了短視頻對直播行業帶來的壓力。短視頻更直接的是對直播平台帶來流量切割，畢竟直播、短視頻、在線視頻綜藝、網路大電影等的用戶群體是高度同質化的，投入到互聯網娛樂的總時長是一個存量市場，做出不同的切割，直播平台相比社交軟體、新聞資訊軟體受到的短視頻擠壓更大。但直播相比短視頻獲得的現金流更穩定。

陌陌內部人士對本報記者表示：陌陌無論做直播還是做短視頻都是基於社交，突出地理位置的屬性。和抖音的短視頻不同，陌陌中的短視頻功能是為了讓用戶彼此認識，聊天的屬性比較強。

這一說法得到了多位業內人士的認同，陌陌短視頻落腳點還是社交。無論做直播還是短視頻，本質上都是為了打通陌生人社交的工具。但目前來看，無論是直播還是短視頻，陌陌雖然生存得不錯，但與行業頭部公司仍然存在差距。[!--empirenews.page--]

事實上，直播和短視頻的融合是現在的主流趨勢。快手方面告訴本報記者，快手是個短視頻社交平台，但一部分用戶有直播功能，短視頻與直播功能並不衝突。抖音方面表示：「直播是抖音的功能之一，但目前不是抖音的業務重點。」

遊戲直播平台鬥魚方面也向本報記者表示，短視頻和直播會有一些潛在用戶使用時間上的競爭，但本質上還是兩個維度的內容。長遠來看，更像是視頻娛樂行業的不同部分，能夠形成有效補充。

張書樂認為，直播的展現形式受到技術、人力和場景的一定製約，因此基於個人或MCN的直播處在技術層面的瓶頸階段。但直播和短視頻本身就是一體兩面的在線視頻存在形式，所以直播和短視頻共同發展，等待下一波技術迭代，是最好的選擇。

「互聯網人口紅利消失，互聯網下半場應該圍繞用戶拓展新業務的背景下，陌陌這樣的平台型公司應該圍繞用戶進行產品、服務的多元化。這樣做的結果是，在用戶數量不變的情況下，用戶時長增加，平台的商業價值也增加，對股價是有幫助的。」風雲資本創始合伙人侯繼勇坦言。

與用戶時間賽跑

歷史上，陌陌曾兩度晚入局但又追趕上市場，獲得了一些不錯的市場影響力和收入。一次在社交領域，一次在直播領域。

值得注意的是，與社交、直播不同，短視頻自帶陌生人社交屬性，但是它的社交功能不充分，更多的只是評價體系。人與人之間，人與社群之間很難建立一個聯繫紐帶。這也給陌陌發展短視頻帶來了一定難度。

雖然陌陌做直播和短視頻的思路更多的是基於社交的一種直播內容探索，不是主打網紅、明星式的直播內容，但想要兼顧直播與短視頻還是存在困難的。馬世聰表示，陌陌的直播與短視頻目標用戶重合度比較大，用戶時間和注意力又是有限的。

在內容創作補貼上，陌陌所屬公司推出的「超有梗」也並沒有優勢。有業內人士告訴記者，目前「超有梗」官方對創作者一條作品最高補貼200元。於雷向記者坦言：「陌陌的補貼不高，微視的優秀作品按流量計算最高補貼標準甚至達到4500元。」

事實上，即便騰訊大力「復活」旗下短視頻平台微視，通過豐厚的補貼，用戶量獲得了較快速的增長，但目前的短視頻市場上，抖音、快手依舊處在頭部地位。據易觀提供的數據顯示，2018年5月，抖音與快手的活躍人數分別為1.82億與2.34億，微視僅為0.07億。同時期，陌陌主體APP的活躍用戶數為0.52億，與抖音、快手還存在較大差距。

「對於陌陌來說，其實晚入局總比不做要好，從時間點上來說的確是比較晚了。」業內人士向本報記者表示，陌陌此時推出短視頻產品，困難肯定是存在的。但如果不試錯，後面發展會更加困難。所以，它其實正在用不同的「工具」來增加陌生人社交的趣味。

獨立科技分析師丁道師認為，目前市面上的短視頻平台太多了，陌陌想把短視頻做得脫穎而出非常困難，特別是短視頻內容的不斷規範，也給行業生存帶來影響。

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