消費升級到來 麗楓跑在消費者前端

　　近年來,隨著國民收入的提升,生活質量提高,大眾對於消費有了新的概念和模式。過去我們為「需要」買單,如今我們為「想要」買單。近日艾瑞諮詢發布的《2018年新中產精神消費升級報告》顯示,新中產對文化和精神消費的需求非常明顯。在主要支出及過去兩年開支明顯增長消費領域中,旅遊均佔據第一,而機票酒店也位居新中產關注的消費領域Top5。人們消費,不僅要滿足實際需求,更要滿足心靈需求,趨向關注無形的服務體驗帶給自身的愉悅。面對這一改變,已穩居中國中端酒店行業前三的麗楓酒店堅持從用戶出發的互聯網思維打造品牌,在塑造品牌上更關注用戶的心理需求。

　　變 精緻與親和

　　2017年,麗楓進行了2.0的升級,通過使品牌視覺識別的系統化,對品牌完整性體驗進行提升,塑造出品牌專屬的視覺符號傳遞品牌精神和記憶點,深化品牌價值理念,以麗楓獨有的格調打動消費者。

　　2.0的麗楓,延續薰衣草的自然氣息,不管是平面視覺還是酒店環境,都與薰衣草元素高度融合。品牌logo融入了薰衣草的花瓣元素,更顯得細膩柔和;輔助圖形靈感來源於薰衣草花瓣、代表睡眠的星空以及代表沐浴的水滴,形成麗楓獨有的品牌辨識印記。

　　在環境空間設計上,以抽象的藝術形式呈現薰衣草,給人一種「愉悅舒適徜徉薰衣草花海」的優質體驗;通過加強材質和工程、重新規劃房型,提升空間質感,讓入住體驗更舒適自在。

　　不變 自然自在

　　「顏值」的更新,是基於麗楓對市場環境的洞察以及核心價值形態的探索。從創立之初便把「自在」刻進骨子裡的麗楓,淬鍊出品牌特有的價值主張——自然自在。自然,隨心的生活態度,讓一切張弛有度,自然自在。在人與自然的美妙平衡下,在自然元素的磁場里愉悅自己,釋放自己,自然自得,盡情追求自在人生!

　　在麗楓,你可以通過五星洗浴、空氣凈化、品牌香氛、智能設備等自在細節,從繁忙的生活模式中切換過來,懶人隨享。

　　麗楓致力於為追求自在人生的旅人提供一個隨心隨意的居住空間,這也是麗楓的初心所在。

　　始終堅持在塑造品牌上更關注用戶的心理需求,是跑贏消費者的終極奧義。麗楓憑此獲得了超過1000萬消費者高達98%的好評率,同時也是麗楓發展得如此之快的源動力。正如麗楓開發負責人所說:「從0到1追求的是數量,是為了品牌活下來;從1到10追求的則是品質,是為了品牌走的更穩健。」市場在變,消費者在變,麗楓堅持「品牌先行」,通過高洞察力和行動力,將逐漸帶領麗楓走向中端酒店行業的領導地位。

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