Dior Homme將成為歷史

迪奧新任CEO皮埃特羅?貝卡利決定，今後迪奧男裝女裝都只沿用Dior的名字，男女裝平分秋色的歷史時刻到了。

「我覺得這是新迪奧，」去年11月被任命為迪奧新CEO的義大利人皮埃特羅?貝卡利(Pietro Beccari)說。這位50歲的謙謙君子是集團董事長貝爾納?阿爾諾(Bernard Arnault)最為信賴的得力幹將，他在路威酩軒(LVMH)早已「戰功赫赫」。執掌迪奧前，他是路威酩軒旗下另一名牌芬迪(Fendi)重現輝煌的大功臣：他通過不斷推出深受消費者青睞的時尚潮品，讓芬迪成了生機勃勃、與時俱進的時尚品牌。他取代前任CEO西德尼?托萊達諾(Sidney Toledano)，後者曾擔任迪奧CEO長達20年之久，任內成功使迪奧的銷售額增長了十倍之多。

迪奧男裝新藝術總監吉姆?瓊斯(Kim Jones)今年三月剛從路易威登(Louis Vuitton)轉投門下。瓊斯與貝卡利兩人共事已久：正是一度擔任路易威登副總的貝卡利2011年把瓊斯首次招至集團——這是貝卡利入主迪奧後的首次大手筆。「我們三個月前開始了合作。」貝卡利說，「我的工作目前仍是一頭霧水，而他的工作已是有生有色。但本人的工作之一就是把他這樣的英才招至麾下。」

他倆珠聯璧合的首場時裝秀成為了時尚界津津樂道的話題。在巨型花卉雕塑（以克里斯蒂安?迪奧(Christian Dior)為原型）聳立於中央的恢弘T型台上，老佛爺(Karl Lagerfeld)、維多利亞?貝克漢姆(Victoria Beckham)以及凱特?莫斯(Kate Moss)「爭奇鬥豔」。這座花卉雕塑由昔日塗鴉藝術大師Kaws設計，知名設計師弗吉爾?阿布隆也親臨T型台為瓊斯捧場。這次時裝展與弗吉爾?阿布隆(Virgil Abloh)入主路易威登後的首場大秀，成為了時尚界的重要標誌性事件。「隨著路易威登與迪奧男裝展的成功舉辦，路威酩軒已成為開啟男裝展全新篇章的引領者。」貝卡利說。

男裝不再是時尚界的千年老二，它已成為了重頭戲。貝卡利預計男裝銷售增速是女裝的兩倍。「沒有哪家品牌能實現精確化統計，因為大家的數據各不相同。」他說，「但毫無疑問，男裝銷售增速強勁。迪奧這等全球知名品牌自然不能甘居人後。」

貝卡利聘請瓊斯（在打造暢銷款配飾以及掌舵強強合作方面經驗豐富）的目的在於擴大迪奧男裝的全球知名度。他另一重大決策是「改頭換面」：迪奧男裝不用沿用Dior Homme這個名字。由艾迪?斯理曼(Hedi Slimane)2000年首推、並由其繼任者克里斯?萬艾思(Kris Van Assche)大致沿襲的窄身精緻款迪奧男裝風格已成為歷史：瓊斯與貝卡利都不願再在此基礎上簡單強化。從今往後，迪奧男裝女裝都只沿用Dior這個單一名字。

「我覺得該是開啟全新篇章的時候了。」瓊斯說，「Dior Homme這個名字如今已完全跟不上時代。男裝女裝平分秋色的歷史時刻到了。」

執掌迪奧創意總監帥印前，瓊斯曾一度有過擔任范思哲與博柏利(Burberry)創意總監的想法。因為這兩大品牌都是男女裝兼具。而在迪奧，瓊斯只出任男裝創意總監，因為瑪麗亞?格拉茨亞?基烏里(Maria Grazia Chiuri)是迪奧女裝的創意總監。但在瓊斯看來，自己的職責範圍一目了然。「迪奧男裝的發展前景無可限量，因為迪奧是人見人愛的品牌。」

瓊斯籌劃迪奧未來飛速發展藍圖的跡象比比皆是。在其迪奧總部的工作室里，很多都是穩步推進的高級時裝（如飾有羽毛刺繡的純白襯衫），這種設計手法通常與女裝相關。而在配飾設計台上，整個手包系列實際上是男女通用款。最為顯著的是：瓊斯讓迪奧的馬鞭包重現輝煌，這款經典馬鞭包1999年由約翰?加里亞諾(John Galliano)最初推出，並隨著美劇《慾望都市》(Sex and the City)的播出而風靡全球。

「我過去就覺得這款包很酷很潮。」瓊斯說，「我看到背這款老包的人比比皆是，所以覺得重新推它有較大益處。」這款藤格紋手包的激光切割法同樣屬於流性(gender-fluid)風格，它與紅藍色天然帆布購物袋一脈相承。瓊斯設計的時裝不僅僅專屬迪奧男裝門店，而是適合旗下所有門店。

貝卡利談到了男女裝所呈現的全新平等意識。「現如今，品牌就得兼具男女裝風格，我們不應該人為設置障礙把其隔絕開。」他說，「瑪麗亞?格拉茨亞?基烏里與金姆?瓊斯各自設計的時裝與客戶群肯定會彼此交流互動。」

貝卡利如今正致力於推出把迪奧男裝與女裝合二為一的全新門店理念。坊間說今年11月迪奧將舉辦早秋男裝秀，從而賦予男裝媲美於女裝的關注熱度。這是迪奧宏大計劃的核心內容：實現男女裝無縫對接、更為開放的珠聯璧合。「這是迪奧男女裝整體化設計的標誌。」貝卡利說，「即實現男女裝兩大部門高效透明的合作。這正就是本人孜孜以求的理念。」

譯者/常和

來源：網路

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