《歐洲攻略》空降暑期檔，商業元素濃厚成市場稀缺資源

文｜五年 編輯｜朴芳

今年暑期檔前半程的風頭都被現實題材爆款影片《我不是葯神》搶走，而暑期檔下半程依然精彩紛呈。

縱觀今年整個暑期檔片單，類型不可謂不豐富。既有現實題材，又有奇幻大片，還有愛情喜劇、武俠巨制、動畫電影等等，但唯獨大製作的現代時裝商業大片難覓其蹤。物以稀為貴，市場稀缺性及年輕觀眾的觀影需求，都將進一步釋放此類影片的商業價值。

隨著彭綺華監製、馬楚成執導的《歐洲攻略》發布定檔預告片殺入七夕檔，這一市場空缺將被填補。從預告片來看，電影將明星、動作、槍戰、黑科技、喜劇等商業元素巧妙融合，爆米花指數堪稱頂級，稱得上是空降到暑期檔後半程的一枚重磅炸彈。

頂配陣容通吃全年齡段觀眾

作為商業大片，擁有高人氣實力派明星與高票房號召力的年輕演員至關重要。作為製作周期長達三年、投資逾三億的《歐洲攻略》顯然深諳此道。

當今年輕一代的頂級小生屈指可數，越來越火的吳亦凡可謂是其中佼佼者。在吳亦凡的粉絲人群畫像中，「九千歲」群體佔據絕對主力位置。

粉絲的年齡結構，與當前主流觀影人群畫像高度重合。兩者之間的流量轉換，幾乎可以說是零門檻。作為爆款網綜《中國新說唱》製作人，巧合的是《歐洲攻略》的上映期與節目決賽期重疊，屆時市場轉化效應將會更加明顯，積極助推電影聲量。

實力派影帝梁朝偉的加盟，為電影的質量夯實了基礎。作為「眼」技派代表人物，他也是當今華語影壇成就最高的男演員之一。五奪金馬獎影帝，手捧三尊金像獎最佳男演員獎盃，梁朝偉的演技有目共睹。

作為「攻略三部曲」雷打不動的男主角再度回歸，他也在一次次傾情演繹中，讓觀眾感受到男神的風采依舊。其受眾的年齡結構以中年人為主，並且男女通吃，這也極大拓展了影片潛在受眾年齡圈層上限。中年人旺盛的消費能力和老粉絲對於「攻略」系列的情懷，將會進一步提高影片市場增量空間。

身為內地「新四小花旦」之一，唐嫣的名氣與演技也是與日俱增。暑期檔熱播電視劇《歸去來》中，她也用精湛的演技征服無數挑剔的觀眾。此次征戰大銀幕，或許會通過實力帶給觀眾不一樣的驚喜。

作為演藝圈新生代力量，一張禁慾系面孔讓杜鵑成為無數文藝青年的夢中女神。從處女作《中國合伙人》到《擺渡人》，其塑造的銀幕形象雖少，但都能給觀眾留下深刻印象。她的加盟，對於《歐洲攻略》人群畫像能起到重要的補充作用。

片中飾演吳亦凡角色父親的林子祥，更是久負盛名。作為香港乃至整個華語樂壇的殿堂級人物，其音樂作品曾經風靡整個華人文化圈。唱而優則演的他，對於吸引非常規觀影人群走進電影院十分重要。這個年頭，誰不曾有點懷舊情懷。

粉絲經濟效應之下，香港、內地三代巨星的組合，拓展了電影潛在觀影人群的年齡層，無疑是非常合理的搭配，也保障了影片在上映前的預售階段就會有相當高的熱度。

華語大片的商業爆點

歷年以來，商業大片一直是好萊塢大片的主角。其輕鬆、歡快的影片基調，硬漢、香車、美女、動作、視覺奇觀等元素的層層疊加，都能讓觀眾獲得極佳的觀影體驗。《碟中諜》、《速度與激情》系列等超級大片無不如此。

究其原因，就是因為在普通觀眾的觀影動機里，娛樂性始終是第一位的。電影院是釋放壓力、追求感官刺激、以及社交的絕佳場所。因此，這也是好萊塢攻克全世界電影市場的利器。

《歐洲攻略》恰好是這一類爆米花指數溢出的華語頂級商業大片。

從定檔預告可以看出，梁朝偉、吳亦凡、唐嫣、杜鵑四位男女主角，皆有拳拳到肉的近身打鬥場面以及酣暢淋漓的槍戰戲。

義大利街頭的虛化背景中，一束暖黃的陽光斜射在金色的頭髮上，俊朗的面孔上是不羈的吳氏招牌眼神，飛起的凌空側踹，讓人直呼過癮。寥寥幾秒畫面一掃而過，卻將吳亦凡的硬漢形象勾勒得神形俱備。

「終於等到你」、「我為洛奇而來」、「期待特工們的動作爽片」……不少粉絲為此片留言打CALL。「牽手」吳亦凡喋血街頭的梁朝偉，此次回歸現代商業大片，也是備受影迷期待。

作為演藝圈資深「老炮」，梁朝偉的演技毋庸置疑。作為演藝圈勞模，《歐洲攻略》中他仍然親力親為貢獻了許多高難度打戲。這種敬業態度，也是業界典範。

預告片中，梁朝偉與吳亦凡強強聯手，以少敵多。即使兩人被手銬綁在一起，拳腳功夫施展空間有限，依然通過默契的配合，閑庭信步地遊走在敵人的之間。兩人動作犀利的打鬥場面，也是張力十足。而兩大男神詼諧幽默的「互撩」，同樣貢獻了不少笑點。

除此之外，唐嫣、杜鵑兩位高顏值「打女」，不僅上演挑戰地球重力的動作戲，更有暴力美學十足的槍戰戲。兩位美女的動作戲，也豐富了影片的看點。

作為商業大片標配之一的黑科技，在預告片中也有體現。距離地面一百公里有餘的外太空中，軍事衛星對地面目標可以實施超遠程能量攻擊，科技感十足。

此外，從預告片中可以看出，梁朝偉、吳亦凡、唐嫣、杜鵑四位男女主角人物關係撲朔迷離，令人捉摸不透。這樣的陣容搭配能夠擦出哪些不一樣的火花，觀眾們也是期待滿滿。

在史上最競爭激烈的七夕檔前景如何？

2014年開始，七夕節單日票房開始邁入2億量級之後，便起伏不大。

通常來說，七夕檔的市場加成，其吸金能力不容小覷。縱觀近幾年檔期票房冠軍，均是商業元素滿滿的電影。

這也不難解釋，七夕檔期的主流觀影人群以情侶為主。輕鬆歡樂的商業片具有得天獨厚的題材優勢，更符合年輕男女的觀影口味。

目前今年8月17日已經定檔了超過了10部影片，可謂扎堆上映，稱得上是史上七夕檔影片最多的一次。但其實分析下來，影片類型各異，同時以中小體量的影片為主。最具有商業賣相和符合檔期年輕人喜好的無疑就是《歐洲攻略》。

正如上文分析，《歐洲攻略》擁有華語頂配的演員陣容，屆時會吸引不同年齡圈層受眾觀影。大製作、跨國取景、動作槍戰場面、黑科技的未來感等商業大片元素，皆讓此片佔據較大的先天優勢。我們相信影片熱度在映前以及預售階段就會進一步體現出來，至於最終市場上限則要看口碑如何。

從2000年的《東京攻略》到2005年的《韓城攻略》，很多人都是伴隨著這一系列影片長大。香港導演馬楚成也十分熟稔這種類型片的運作套路，出手一向穩定，影片在製作全面升級的情況下，質量應該有一定保障。因此，作為攻略系列的全新之作，《歐洲攻略》的表現值得期待。

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