Boss直聘馬蜂窩知乎世界盃廣告是難得的好廣告，怎麼就差評了？
這幾天世界盃猛烈，想必大家都注意到了穿插在CCTV5節目里的幾家公司廣告，而且可能受到了極強的視覺和聽覺轟炸。然後有的同學就不樂意了和就受不了。
我看到朋友圈裡有表達覺得這樣的廣告是有失企業和廣告水準，是low，是世界盃盛宴里的蒼蠅「語出我的好基友三表」。手機版不能插入鏈接，如果你對吐槽觀點更喜歡你可以搜三表龍門陣去看。
下午開車的時候我又突然比較職業病了，於是停車想寫點什麼。因為我之前做過幾年市場營銷，所以我自認為可能比一些朋友要更加理性和實際一些。
我的第一個看法是，這幾家公司利用萬眾矚目的世界盃來做硬廣，都是贏家。世界盃有多火，不需要贅述，我去健身房都有旁邊的女生在和教練聊厄齊爾，諾伊爾。真的很火。這顯然是一個超級流量時刻，哪怕全年廣告預算都集中在這個月都不會賠本。
我前幾天在朋友圈說，在世界盃期間投廣告的互聯網公司基本是創業類型公司，你沒有看到百度騰訊阿里的廣告吧，相反你看到的都是正在創業中間需要用戶爆發和品牌爆發的幾家創業公司，Boss直聘，馬蜂窩，知乎，無不都是融了好幾個億的中型創業公司。基本狀況都是有些錢，有些用戶，有些口碑，但如何從一個互聯網公司品牌蛻變為「大眾」品牌，這是他們都要面臨的問題。
他們選擇了年輕人扎堆的世界盃廣告，這是極為敏感的市場營銷觸覺。一家創業公司能不能活到下一屆世界盃都很難說，所以能抓到CCTV5熱門檔期的，已經是具有莫大的勇氣和實力。我們看到很多融資計劃書里都有20%拿來做市場推廣，但事實上多數的推廣都是無效的，都是千篇一律的。
所以，我再強調我第一個看法，這幾家公司搶到了廣告時刻，絕對的贏家，我看了下微信指數和百度指數，幾家公司的指數都是翻了不少，即便是品牌廣告，這也是實效KPI指標，另外還有一個指標是產品下載，我看見Boss直聘CEO趙鵬發過朋友圈，iOS的下載已經排名商務類免費榜單第一名，一定程度上證明了關注度的提升。
我的第二個看法是，「蒼蠅」廣告要比普通廣告要好得多。為什麼大家都吐槽，可以證明兩個事情，一是你真的看到了證明廣而告之了，二是證明引發你的大腦皮層思考了。這恰恰是好廣告的重要標誌，那就是要引發你的思考和情緒。
你反感腦白金，你討厭恆源祥，甚至你還憎恨鴻茅藥酒，但恰恰說明你已經建立了品牌認知，這不是廣告的錯誤，也不是廣告的退化。你所看到的蘋果老大哥版本是非常經典，但這個世界上有幾家蘋果呢？
凡是對你沒有刺激的廣告都是效率低下的。一個電視台一年多少廣告，你記住了幾家？一個電梯海報一年多少個框架，你留意了幾家？所以，我的理解是廣告的第一要素是要觸摸到用戶的感覺，先不要管這個感覺是美好還是厭惡，先建立品牌度，這是第一步。
好廣告的第二個要素是品牌的美譽度。當你有了知名度和品牌度之後，你再想如何去提高美譽度，這個很難，我認為廣告先做到品牌度就可以了，美譽度是社交化媒體要做的事情。有美譽度的廣告要麼沒感覺，要麼不投。所以，在寸土寸金的世界盃期間，美譽度不是必須的，品牌度是必須的。美譽度必須要依靠社交媒體，潤物細無聲一樣，像水一樣去感染用戶。
目前看來，電視廣告只能在品牌度方面達到目的，在15秒內強行建立品牌認知。CCTV5是大眾平台，Boss直聘馬蜂窩知乎一定程度上還只是三家互聯網業內公司，所以他們必須要在15秒內把自己的大眾共性全部講清楚，並通過「引發你討論的方式」播出去，至於是否有美譽度，則必須是長期的建設，它不是電視廣告的考核標準。
品牌度有沒有的重要特徵是有沒有討論和提及你。很顯然，這幾家公司都成功被大家注意到並引發了討論。其實你不會太在意所謂是不是蒼蠅，更會在意一旦我用了產品會不會讓我的效率和體驗更好，如果這三家網站都可以做到，那他們這一波絕對是穩賺不賠的。
另外還有一點也很重要，企業無需擔心負面。信息爆炸，群眾是健忘的，所以，負面並不可怕，可怕的是沒有人願意知道你，更不知道你有負面。負面是一家小公司進階的必經之路。這方面例子很多，吃瓜群眾吐槽完可能就去追逐下一個熱點了，但下次他可能冒出招聘，旅遊的想法會挖出大腦皮層曾經殘存的這幾則廣告，然後真可能去試一試，結果發現可能還挺好的嘛。
製作這幾家公司廣告的公司應該都是具有洞察的公司，幾家公司真的讓我們記住了。相反，那些平淡的講哲理，講人生的車企廣告，牛奶廣告你記住了幾個？
平平淡淡才是真，如果你用在廣告上，企業可能就真沒有用戶了。
大約七八年前，我還在桔子水晶酒店集團做市場營銷總監的時候，CEO老吳帶我在微博上搞出的桔子水晶十二星座微（xiao）電（huang）影（pian）比較真不正經的摸到了一些用戶的G點，才讓群眾知道了什麼叫設計師酒店，什麼叫另類五星級。我可以說，這幾年沒有再看見那麼火爆的企業微電影了。
做營銷你得出其不意，不然所有人都可以去開廣告公司了。
我可沒收這幾家的稿費來幫他們說話，正是這些廣告和爭論引發了我想說幾句的衝動，這不正是好廣告的表現么？更何況還引發了話題討論，幾家企業的老闆和市場部早就樂得七葷八素了吧。
當然，真正考驗他們的還是企業服務和產品要真的如廣告所說，以及接下來潤物細無聲的社交媒體活動，這整個閉環才算是比較完美。
優酷也拿下了世界盃轉播，但你記住了是什麼廣告主贊助嗎，哈哈哈。
我仍然不會在文章里為自己創業的電動車智能安全充電樁雲易充做廣告，你們休想看到和得逞。
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