魔性洗腦廣告集體佔領世界盃，看了只想砸電視！
「找工作！」
「直接跟！」
「老闆談！」
「找工作！」
「上！BOSS直聘！」
「升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！」
想必最近看球的朋友們都對這個廣告印象深刻，難以忘懷了。這段在球賽前後出鏡率頗高的15秒廣告中，演員們或臉上畫著油彩，或舉著橫幅，或敲著鼓，像打了雞血般聲嘶力竭地喊著廣告詞，活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者，還有不少人表示：「那個BOSS直聘的，看得我想砸電視。 」
網上更是滿屏的罵聲——
而本次在央視上的世界盃辣眼睛廣告不只是BOSS直聘，早在今年2月，馬蜂窩旅遊網宣布知名演員黃軒為品牌代言人，並發布新的廣告語：「旅遊之前，先上馬蜂窩！」然而在廣告畫風設計上卻讓人尷尬——黃軒一提「旅遊之前」，便被身邊的唐僧打斷：「為什麼要先上馬蜂窩？」
相同模式的「魔性三廣」還有一個知乎，其中劉昊然靈魂拷問：「你知道嗎」「你真的知道嗎」「你確定你知道嗎？」「你真的確定你知道嗎？」
還有優信二手的PPT風廣告中，「車網上車商城，三天無理由退車，大平台更省心」這句文案循環了三次。
除此之外辣眼睛的廣告還有貝殼找房、拼多多、轉轉......有人把世界盃期間的廣告比喻成了「一場大型的精神污染」，而它們都有一個共同點，就是一句廣告語，重複了好多遍，怕不是找的同一家廣告公司吧？
難怪有人說，世界盃球賽沒怎麼看，廣告倒是記住不少了。
其實除了簡單粗暴，這些令人厭惡的廣告還有一個共同特點，基本全部為互聯網品牌，推廣的也都是自家的APP。
那麼問題來了，這些APP本身做的並不low，BOSS直聘是招聘界的創新產品，馬蜂窩是小清新遊記的代表，知乎則一度代表深度有內涵，它們為什麼都高度默契地選擇了簡單粗暴地洗腦策略？
其實，洗腦式廣告的鼻祖真不是互聯網公司，而是腦白金，它在央視多年如一日的堅持真的「洗了腦」，儘管被連續評為「十大最差廣告」第一名，但腦白金的「締造者」史玉柱卻認為，那句「送禮就送腦白金」讓大家印象深刻，在消費者腦海里留下了烙印，收穫了奇效，從而一躍成為老年人保健品的第一品牌！
中國電視廣告人在此後的發展中一直遵從這條真理，出現了諸如「送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！」等等一些列洗腦廣告，恆源祥的廣告更是再一次試探了消費者的底線——
「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠，
恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛 ，
恆源祥，北京奧運會贊助商，虎虎虎
......」
洗腦式廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時記住了它。
廣告界有一句真理——搶佔顧客心智。廣告人發現，只要遵從三條原則就能搶佔顧客心智，讓觀眾記住一個品牌：重複的聲音；最少的內容；突出產品特性。
這些知名的互聯網企業當然不傻，只是對它們來說，想要節約成本、追求效率、爭取流量，那麼在昂貴又短暫的15秒世界盃廣告中，用最簡單的辭彙，最直接的方式表達，最高頻度的重複廣告語就是最有效的方式。
記得某互聯網大佬說過：「廣告爛不要緊，關鍵要大家記得住。」很顯然BOss也好，馬蜂窩也好，它們都做到了。
其次，吐槽點是中國互聯網文化的基因，一個品牌做了一次傳播（營銷），全民吐槽反而成為推動二次傳播的途徑。因此，不管通過什麼方式，能夠激發用戶的關注、討論或者吐槽，這個廣告才算沒有白投，起碼大家記住你了。
雖然觀眾是對這種廣告深惡痛絕，但從廣告抓眼球和熱點的效果來看，恐怕BOSS直聘和馬蜂窩要笑開了花。
當然，這樣的洗腦廣告雖然直接有效，但小品在也絕不是鼓勵大家競相模仿。
反觀世界盃期間同樣成為爆款的一則廣告——冰島門將為可口可樂拍攝的廣告，就成為了「反例」，不僅讓認印象深刻，其深意更是耐人尋味，由此引發的反思是——中國和冰島的廣告差距，比中國和冰島的足球差距還要大。
很顯然，此次央視世界盃廣告，眾多品牌們都用極為「愚蠢的方式」，刷新著下限，雖然爭取了一些潛在用戶的關注，但失去了口碑，勢必也會遭到不少已有用戶的拋棄。
總而言之，雖然廣告重在加強記憶，提醒回憶，但品牌廣告真的是時候在創意上做文章了！
對於洗腦式的世界盃廣告，你怎麼看？
一起來評論里聊（tu）聊（cao）吧！
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