在耐克和阿迪的統治下，這些體育品牌在世界盃里毫不起眼

世界盃來了，綠茵戰場上，32 支來自世界各地的代表隊將會為爭奪大力神杯展開 「殊死搏鬥」，運動雙巨頭 Nike 和 adidas 的比拼也將隨著世界盃的到來而愈加白熱化。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領域，耐克與阿迪達斯佔據著絕大多數資源，兩大巨頭正在上演勢均力敵的世界盃較量。而在兩大巨頭統治之下，其實還有一些體量較小的體育品牌也走上了世界盃的贊助賽場。

PUMA：簽約4隻球隊

在球衣方面，PUMA是繼阿迪和耐克後簽約球隊最多的品牌，一共有4支球隊，分別是塞內加爾、烏拉圭、塞爾維亞和瑞士。

事實上，彪馬本可以在今年的世界盃上取得更突出的地位。然而，曾經四奪世界盃的義大利最終缺席，這讓彪馬失去了自己贊助體系中的頭牌球隊，也必然因此失去了最多的曝光機會。此外，彪馬支持的捷克隊和非洲軍團也紛紛折戟預選賽，又給彪馬的曝光度一次重創。

為了保證自己的競爭力，彪馬在足球鞋產品上頻繁上新。彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson透露，彪馬每八周就推出一款新配色的戰靴。此外，比利時國腳盧卡庫也在6月18日宣布成為彪馬的代言人，雙方已簽下長期合約。

New Balance：球星不夠網紅湊

三年前才剛剛進入足球市場的 New Balance 迎來它們的第一屆世界盃，New Balance 的俄羅斯之路主要和媒體、網紅、YouTube 大V展開合作，包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他們都有數十萬的訂閱量。這些內容生產者將身穿 NB 的球衣穿越俄羅斯，歷經莫斯科、聖彼得堡、葉卡捷琳堡和喀山，揭開這個國度的足球文化。

世界盃比賽前一天，利物浦的塞內加爾國腳馬內宣布成為 NB 簽約球員，他穿著 NB 最新的 Furon 4.0 Pro球鞋亮相。

在贊助球衣方面，阿迪達斯今年贊助了 11 支，耐克有 10 支，而New Balance只有2支——巴拿馬和哥斯大黎加。

中國體育品牌：慘遭做空

對於中國體育品牌來說，贊助世界盃無疑會成為自己品牌走向世界的最好時機，原本應該風光無限的中國體育用品上市公司卻在世界盃首日「遭遇不測」。

6月14日，因沽空機構GMT Research出具報告指控中國多家體育用品生產商存在虛假利潤，其中包括安踏、特步和361度等。GMT重點提到了安踏，稱安踏的高利潤令人難以置信。儘管這幾家公司對於高利潤率有自己的解釋，但GMT並不認為其具有說服力。

在6月15日至6月17日間，安踏大跌12.25%，特步下跌6.64%，361度下跌8.02%，李寧下跌6.87%。這幾家公司紛紛發表澄清聲明，券商也紛紛質疑GMT的做空報告不切實際。

另外，安踏、特步、李寧等中國體育品牌也紛紛缺席了此次的世界盃營銷，作為品牌史上最熱鬧的一屆世界盃，安踏們並沒有跟隨「大部隊」出征俄羅斯，讓人不免有些意外。

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