小米：在快手玩點不一樣的
（小米創始人-雷軍）
導語
關於小米赴港上市、發行CDR等消息再次讓這家公司成為行業焦點。近年來，小米通過不斷進行線下布局來促進業務增長，目前小米之家及小米直供已達到數萬家，並不斷刷新開店速度以便佔領市場。這意味著小米成功的把新零售概念通過線上+線下的方式結合到一起，線下渠道大量鋪貨，線上同步新營銷，促進小米銷量不斷攀升。小米的新零售之路勢如破竹，上至地級市下至小縣城無不滲透。那麼我們來看看小米是如何做到的？
用戶在哪裡小米就在哪裡
隨著線上流量獲取成本越來越高，一二線城市電子產品市場趨於飽和，小米便將目標客群向三四線城市下沉，來獲取新的目標市場。隨處可見的小米線下店：小米之家及小米直供點已無處不在。小米在線下遍地開花的同時，在快手上也悄然湧現了數千個小米直供賬號。因為米粉與老鐵的高度重合以及短視頻內容的強互動，高粘性，讓小米看到了快手價值窪地，通過快手平台將小米直供通過線下與線上聯動，資源互通。可以說，小米全面擁抱用戶，用戶在哪裡小米在哪裡。
（部分小米直供賬號）
線上線下聯動，線下「米粉節」+線上「撩小米」
4月恰值小米米粉節，然而今年的米粉節不僅僅是線下狂歡，小米在快手發起的「一起撩小米」活動，活動上線當天迅速吸引800000+米粉關注，10天2000+視頻作品，100000+新增粉絲，10000000+播放量...活動同時覆蓋了線下50所高校，30000000+粉絲，真正做到了線上線下聯動，打造了一場全民狂歡節。
（活動海報）
（KOL 火熱參與）
不斷湧現的明星店長成為當地KOL
在小米與快手的推動下，小米已經誕生了十幾位明星店長，他們已成為當地的「網紅」，其中山東臨沂小米直供點店長「小薛搞機」單個視頻播放量達3000000+，互動30000+，極有利的帶動周邊活躍度。店長們通過自身的影響力帶動周邊老鐵、米粉活躍度，從而增加與小米店長的粘性，直接促進成交。
（部分明星店長作品）
結語
小米+快手通過「線上+線下」的新型營銷方式打造不一樣的互動體驗，共同探索創新營銷模式，營造專屬於米粉的狂歡節。通過小米的營銷方式可以看出，任何品牌能夠成功絕非偶然，無論是口碑營銷、飢餓營銷、生態營銷還是短視頻營銷，只要抓住機會不斷嘗試找到適合自己的玩法，就能成功。快快也十分期待更多品牌加入到快手新營銷當中。
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