寧願銷毀也不打折？這些奢侈品大牌去年燒掉十幾億！

原標題：寧願銷毀也不打折？這些奢侈品大牌去年燒掉十幾億！

提到奧黛麗·赫本的經典電影，除了《羅馬假日》里的安妮公主，最令人印象深刻的，就是她在《蒂芬妮的早餐》里飾演的拜金女霍莉。

赫本身著紀梵希設計的小黑裙，站在第五大道的蒂芬妮珠寶店前的畫面，成了電影史上永恆的經典。

（圖源：Giphy）

穿紅了紀梵希的裙子的同時，赫本也讓全世界的觀眾認識了蒂芬妮的珠寶。經典的Tiffany Blue蒂芬妮藍，設計好看的鑽石首飾，成了多少姑娘心之嚮往，卻消費不起的奢侈品。

但奢侈品行當就是這麼有錢任性，天馬行空的設計，遇上大品牌的加持，什麼樣的商品，經過一通營銷帶貨，就會成為潮流的尖貨。

（圖源：Giphy）

可能在各式潮流面前，熱衷時尚的吃土少男少女的內心戲都是：「貴不是它們的錯，是我的錯！」

瞬息萬變的時尚背後，多的是業界套路。比如，寧願燒掉賣不完的產品，都絕不降價的「傲嬌們」…

（圖源：Pinterest）

對，你沒看錯，是真的燒毀處理。具體是怎麼燒的，還得從各大奢侈品牌的營銷套路說起…

不知道大家有沒有感覺，好像越來越多人，穿上了名牌衣服，拎起了奢侈的包包。除了大家生活水平的提升，這也和奢侈品行業的不斷擴張發展有關。

（圖源：BoF）

據德勤2017年的全球奢侈品力量報告，全球排名前一百的奢侈品牌，總銷售額超過2120億美元，年增長超過6.8%。

（圖源：Deloitte）

知名品牌香奈兒Chanel，今年初也破天荒地公布了自己的財政報告。它去年一年的總銷售額約為96.2億美元，其中亞太地區和歐洲的銷售比最高。

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值得注意的是，一邊是亮眼的銷售額度，另一邊，奢侈品牌的公關們，在營銷上可以說是砸了大錢。

香奈兒的財政報告表明， 12個月的時間裡，這個歷史悠久的奢侈品牌在營銷和廣告方面，花了14.6億美元。

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每一季的新品發布前，品牌都會請來全球的時尚達人、商場買手、貴婦明星們為他們站台。

（圖源：BoF）

經過多元跨界的一番運作，博主和明星們的打call造話題，每次出新品，總是不缺前來搶購的人。

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廣告、營銷、時尚秀、各式各樣的公關活動，用錢來生錢，奢侈品牌，打了一手好牌。

（圖源：Chanel）

但是，鋪天蓋地的營銷宣傳過後，生產和需求之間的較量，如何把生意做巧妙，又如何不讓產品成為爛大街的東西，成了不少大牌的一個難題。

（圖源：Pinterest）

價格低了，不行，買的人多了還叫什麼奢侈品？價格高了，也不行，買的人少了，賣不出去怎麼辦？

（圖源：Purse）

這種時候，許多奢侈品牌想出了一個「寧為玉碎，不為瓦全」的策略：你不買？行，我寧願不賣給你，也不降價！我銷毀！

（圖源：Giphy）

外媒前幾天就有報道，英國經典品牌Burberry巴寶莉，去年銷毀了價值2860萬英鎊的產品。這些產品都是些嶄新的衣服、首飾，甚至香水。

（圖源：Burberry）

報道中也指出，巴寶莉過去五年銷毀的滯銷產品，總價值超過9000萬英鎊。想想那些從來沒能被人買走的經典手包和風衣，hin心痛了…

曼切斯特城市大學的高級講師Maria Malone認為，品牌這麼做，是因為不想市面上充斥著自己的打折產品，從而「自降逼格」。

（圖源：Burberry）

這些過剩的奢侈品們，彷彿落魄的貴族小姐，咬咬牙也得保持自己的貴族血統。

而在奢侈品行業，銷毀滯銷產品，秉持著絕不降價理念的行為，並不罕見。再多的宣傳營銷遇上市場，品牌也得在保持價值和自謀生路的夾縫裡生存。

瑞士的Richemont歷峰集團，旗下擁有一系列奢侈品牌的鐘錶和珠寶系列，包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、萬寶龍等等。

（圖源：Richemont）

2014年時，它成為了僅次於LVMH集團的世界第二奢侈品公司。而正是這樣一個價值545億美元的大型公司，去年回購了價值2.03億歐元的全新手錶。

（圖源：Richemont）

從1000英鎊的普通款，到20000英鎊的鑲鑽機械錶，只要沒賣出去，一律都買回來重新拆解回收，回收不了的，直接銷毀。

（圖源：Cartier）

據《衛報》報道，過去兩年，歷峰已經銷毀了價值5億歐元的設計鐘錶，但與此同時，它的年銷售額接近18億歐元。

毀了又如何？仍然能夠掙大錢。比起成為爛大街的貨品，奢侈品牌背後的資本家們，寧願揚起這「高昂的頭顱」。

（圖源：Giphy）

奢侈品牌寧願銷毀產品都不願意降價的行為被報道後，不少網友說出了自己的看法。

有的表達了對這種浪費行為的憤怒

也有的質問做決定的人為什麼不考慮慈善捐贈

時尚寫手Elizabeth Paton表示，在奢侈品行業，銷毀過剩產品的行為屢見不鮮，巴寶莉並不是唯一的一家。

更有網友直指這樣的行為，是赤裸的資本主義

九月，新一輪2019年春夏時裝周將在全球四大城市開幕，奢侈品牌們推陳出新的新品，又將會席捲新一年的潮流。

（圖源：Giphy）

而今年無人問津的衣服又會去哪兒？也許你已經有了答案。

Source:

https://www.nytimes.com/2018/06/21/business/chanel-earnings-luxury-annual-report.html

https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/consumer-industrial-products/gx-cip-global-powers-luxury-2017.pdf

https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/

https://www.bbc.com/news/business-44885983

https://www.independent.co.uk/voices/burberry-burn-clothes-stock-fashion-gucci-primark-designer-brands-a8456811.html

https://www.theguardian.com/fashion/2018/jul/20/why-does-burberry-destroy-its-products-q-and-a

https://www.theguardian.com/business/2018/may/18/richemont-destroys-nearly-500m-of-watches-in-two-years-amid-buyback-policy

http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2158244016644946

http://this.deakin.edu.au/society/how-luxury-items-are-consuming-our-identity

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