Gazprom——政治色彩濃厚的世界盃贊助者

Gazprom也是俄羅斯世界盃唯一一個來自本土的全球贊助商。

法國4比2戰勝克羅埃西亞，時隔20年大力神杯，這也宣告俄羅斯世界盃正式落幕。美國總統特朗普第一時間通過Twitter向普京和俄羅斯表達了祝賀，「俄羅斯舉辦了一屆偉大的世界盃——有史以來最好的之一！」是不是史上最成功，見仁見智，但是有一點可以肯定，俄羅斯世界盃組委會的總開銷足以獨佔歷史鰲頭。

俄羅斯世界盃的總花費約為142億美元，遠遠超過巴西世界盃的110億美元。雖然國際足聯在本屆世界盃狂賺61億美元，但是俄羅斯世界盃組委會能得到的部分只有6.27億美元，絕大多數開支還要俄羅斯自行解決。據俄羅斯商務資訊網報道，俄羅斯政府在世界盃籌備前期就投入了驚人的110億美元，主要應用於新建或改建機場、酒店、電視轉播中心等超過200個項目。

另外，本屆世界盃共新建了6座球場，僅聖彼得堡體育場的總投入就達到17億美元，這也是世界上建造成本最高的體育場。眾所周知，基礎設施的完善程度是世界盃申辦成功與否的關鍵要素，從長期來看，任何與比賽有關的短期支出以及旅遊業提升都會相對持久。

今年1月份，美國財政部發布了一份「克里姆林宮名單」，名單上公司和個人都是美國財政部的制裁目標，因為他們都與俄羅斯對烏克蘭的軍事干預有關，或者與俄羅斯干預美國總統選舉有關。有意思的是，這些制裁目標幾乎都是俄羅斯世界盃基礎設施建設的主力軍，是俄羅斯政府最為倚仗的經濟後盾。

俄羅斯第六大富豪維克托·維克塞爾伯格（Viktor Vekselberg）控制的Renova Group負責四個世界盃承辦城市機場的翻修工作；俄羅斯第11大富豪根納季·蒂姆琴科（Gennady Timchenko）則幫助建造了位於下諾夫哥羅德和伏爾加格勒的世界盃體育場。

當然，名單中最為引人注目的還是Gazprom，它還有另外一個重要身份，那就是國際足聯官方合作夥伴。它也是俄羅斯世界盃唯一一個來自本土的全球贊助商。不過Gazprom的付出還是有前提的，作為特許協議的一部分，聖彼得堡體育場將在世界盃結束後轉讓給聖彼得堡澤尼特俱樂部，而Gazprom正是聖彼得堡澤尼特的實際控制者。

Gazprom還要利用國際足聯官方合作夥伴的身份，在本土世界盃上打好品牌宣傳這一仗。不過Gazprom面對的還是俄羅斯國內市場，通過為賽事以及參與者提供服務，達到推廣新業務的目的。在本屆世界盃期間，Gazprom共開設了47個壓縮天然氣（CNG）站，移動式加油站需要輔以CNG站，而普通加油站也可以安裝CNG模塊進行升級。

此外，Gazprom一直對俄羅斯國內的天然氣汽車（NGV）市場懷有野心。在世界盃開賽前，Gazprom就對俄羅斯的NGV基礎設施進行了翻新，以確保世界盃期間可以啟用NGV加油網路。僅在2017年，Gazprom就建造或翻新了23個NGV加油設施。

在俄羅斯的NGV市場，Gazprom去年的銷售額相比2016年增長了9.5%，除了莫斯科、聖彼得堡等知名城市，伏爾加格勒、薩馬拉、下諾夫哥羅德等世界盃承辦城市，乃至克拉斯諾達爾、新西伯利亞等偏遠地區都會顧及到。對於Gazprom來說，繼續發展俄羅斯的NGV市場是重要任務，在基礎設施之外，俄羅斯世界盃就是最好的提供服務的窗口。

在俄羅斯，體育與政治之間總是很難找到明確的分界線，而Gazprom在俄羅斯體育界一直有著特殊的存在。它是國家的後盾，也是城市的象徵。Gazprom的老闆阿列克謝·米勒（Alexei Miller）與普京一直是政治上的盟友，因此，Gazprom在俄羅斯世界盃上還承擔著重要的「政治任務」。另外，Gazprom在聖彼得堡的魅力更是無可匹敵，除了聖彼得堡澤尼特俱樂部，全城有大約40萬人為這家公司工作。在走向歷史中心區的街道兩旁，燈柱上面的展示板上都寫著「Gazprom for the City」。

Gazprom分別是歐冠聯賽和國際足聯的頂級贊助商，這讓它能夠在歐洲乃至世界足球的大家庭里與阿迪達斯、喜力、麥當勞這樣的品牌平起平坐。當國際足聯陷入腐敗醜聞危機的時候，很多贊助商向國際足聯發難，甚至與之分道揚鑣，Gazprom選擇巋然不動。當然，從俄羅斯世界盃的大背景出發，Gazprom能做的選擇只有這一種。

Gazprom每年用於體育贊助的投資大約在1億美元左右，品牌在世界範圍內有了更多的展示機會。不過受產業形態的約束，Gazprom並不追求在粉絲層面進行銷售轉化，在巨大的能源業態下，Gazprom很難與政治脫離關係，而在西歐或北美這樣的成熟體育市場，體育都要盡量規避政治風險。因此，有些人就懷疑，Gazprom的體育贊助帝國可能會影響到歐洲的政治決策。

英國索爾福德大學體育營銷教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）表示，Gazprom正在尋求影響各國的天然氣消費，包括影像天然氣分配的決策。「贊助一傢俱樂部可以讓Gazprom在談判貿易協議的同時，向外國公司提供公共支持，同時也能接觸到政界人士。」該公司壟斷了俄羅斯的所有天然氣出口，對全球市場產生了巨大影響。然而，歐洲政客經常指責它濫用權力，以推進俄羅斯政府的政治目標，包括提高價格向鄰國施壓。

不過俄羅斯方面對這種觀點持懷疑態度。莫斯科卡內基中心的俄羅斯政治分析師安德烈·科列斯尼科夫（Andrei Kolesnikov）認為，Gazprom老闆米勒只是遵循了其他贊助或者收購歐洲俱樂部的商業邏輯，這與其他俄羅斯寡頭沒什麼區別。「幾年前，支持體育俱樂部是俄羅斯寡頭界的時尚。」對它們來說，支持那些意識形態相近國家的俱樂部是正確的。

Gazprom的很多足球投資都會與俄羅斯重要的外交政策相契合，這是其追隨政治趨勢的一種方式。早在2006年，Gazprom開始贊助沙爾克04俱樂部，當時該公司正推動建設從俄羅斯到德國的North Stream天然氣管道，該項目後來獲得了成功。四年後，該公司又開始贊助塞爾維亞的貝爾格萊德紅星，因為當時俄羅斯正在推動開發South Stream管道，該管道貫穿塞爾維亞。

毫無疑問，Gazprom已經是體育贊助領域的重要參與者，但是幾乎所有的行為都能找到政治的影子，並與俄羅斯政府緊密相連。通過體育贊助幫助俄羅斯政府實現進一步的政治目標，這也讓Gazprom成為最特別的體育贊助企業。俄羅斯世界盃是Gazprom的又一次常規操作，至於後世界盃時代，Gazprom對於國際足聯的態度也值得被關注。

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