格力手機夢要涼 董阿姨如何面對江東父老
董明珠宣揚要做手機已經有3年多了，但格力旗下的手機在市場上的佔有率極低，投資的珠海銀隆也遭遇了滑鐵盧。
近日，格力要求安裝維修員工使用格力手機，而引起安裝維修工不滿，同時格力手機滯銷的傳聞也愈演愈烈。
為何要求安裝工使用自家手機
要求公司內部員工，使用自家產品是商家們常用的招數。
最近網上流傳的一份湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司的文件顯示：根據珠海格力電器股份有限公司要求，為了提高工作效率，以及確保維修安裝數據的安全性，要求格力安裝維修人員配備格力手機，並稱售後派工APP將不支持在其他品牌上登錄。
這份文件還顯示，格力二代色界手機的價格為3200元，在對應網點購買可以享受50%的返利，明後兩年各返還800元。
消息一經曝出，立刻引起一片嘩然，「強買強賣」、「割員工韭菜」、「霸王條款」等高頻辭彙成為格力手機的代名詞。
對此，有媒體嘗試聯繫湖北格力銷售公司，證實消息是否屬實，但電話一直無人接聽。不過經調查發現，近期全國各地有多個經銷商要求安裝工使用格力手機。
關於安裝工人使用格力手機工作的情況，格力方面負責人表示，「目前公司正在推廣使用格力手機登入系統，以提高服務水平。」
對於為何要在格力手機上使用派工APP，該負責人也作出了解釋，一方面格力鼓勵使用自有品牌手機，是為了方便為客戶服務；另一方面是從內部管理角度考慮，方便對維修師傅的服務質量進行監控。
據公開資料顯示，格力二代色界手機於2017年6月份悄然上架格力商城，定價是3200元。我們都知道手機上市後，價格會隨著時間的後延，價格逐漸走低。如今一年過去了，這款手機在格力官方商城中價格仍為3200元，與市場上同價格手機相比，顯然價格與功能配置不符。
但在二手交易平台上，這款色界手機的價格為1000多元。
如今，格力新手機滯銷，顯然與董明珠3年半以前放話：「我只要做手機就一定會超過小米」的言論不符。
一位手機界的業內人士表示，「董明珠做格力空調是響噹噹的，但是想跨界做手機，還相差甚遠。內行人逞能幹外行事，牛X吹得越大，跤摔得越慘。」
那麼，為何格力鼓勵內部員工購買自己手機呢？
其實，國內很多公司希望員工使用自家的產品，這是一種普遍現象。如：阿里巴巴鼓勵員工用旗下的釘釘，不鼓勵用其他同類軟體。對於這種現象，也無可厚非。
「不過，格力變相要求公司安裝工以高於市場同類產品的價格購買就不太合適了。正常情況下，公司對規定的公示，需要提前與員工代表溝通，徵求相關權益人的意見。既要合理合規，又要考慮人性化管理，不能把庫存壓力強加給員工。」一位業內人士說道。
有行業專家表示，「格力把產品想賣給自家安裝維修工也並不稀奇。主要原因是手機庫存壓力大，沒賣出去的產品通過員工內部消化也是很多廠家慣用的伎倆。本次要求自家員工購買，正好說明了格力可能存在財務吃緊的情況。」
董明珠深陷財務困境
理想很豐滿，現實很骨感。
自從格力前任董事長朱江洪卸任後，董明珠最近幾年帶領格力繼續前進，也取得了非常不錯的成就，特別是格力空調享譽全球。
不過隨著空調業務增長速度放緩，董明珠希望帶領格力能開拓新的領域，於是便有格力開展做手機、投資銀隆做新能源汽車、打算做晶元等多元化之路。
但是實際情況並不順利，多個業務都需要前期先投資，財力輸血吃緊。
今年4月，格力電器公布的2017年財報顯示，全年實現營業收入1482.9億元，同比增長36.92%；實現凈利潤224億元，同比增長44.87%。
格力電器表示，「從公司實際經營情況出發，為滿足資本性支出需求，保持財務穩健性和自主性，增強抵禦風險能力，實現持續、穩健的發展戰略。更好地維護全體股東的長遠利益，公司 2017 年度不進行利潤分配，不實施送股和資本公積轉增股本。」
對於格力為什麼不分紅？格力電器董事長董明珠給出的解釋是： 「希望大家理解為什麼不分紅，主要是為了讓格力更加強大。 」
作為上市公司，雖然財報公布是盈利狀態，但是不分紅這種情況很少見，也是大多數投資者所不能接受的。
財報還顯示，格力電器的「其他收入」和「生活電器」收入佔比分別為3.29%和1.74%。雖然不能確定格力把手機收入算入哪個版塊，但是從數據來看，格力手機對格力業績的佔比微乎其微。
格力公司的營收不多，但投資卻不少。
2016年12月，董明珠決定大舉投資珠海銀隆發展新能源汽車，隨後珠海銀隆的規模迅速擴張，各地產業園區先後宣布開工。有媒體統計，珠海銀隆就新宣布的項目投資總額在700億元左右。
然而，好景不長。今年1月，珠海銀隆遭遇供應商討債鬧得沸沸揚揚。銀隆各地園區相繼被曝停工、壓貨。
從時間順序上推斷，也就能理解為什麼今年4月格力電器決定2017年不分紅。
不僅如此，今年5月，董明珠在接受央視財經記者的專訪時又發豪言：「格力要想長期持續發展，就必須要掌握核心技術。哪怕投資500億，格力也要把晶元研究成功！」
格力一年的凈利潤才200多億，而且珠海銀隆這個吸血鬼的資金還沒有補上，拿什麼來投資晶元？
「況且晶元是有著極高技術壁壘的行業，像三星、英特爾、高通等每年在晶元領域的投資額就高達10幾億甚至上百億美元。以格力現在的技術、財力、人力顯然相差甚遠，甚至有點想螞蟻吞大象的感覺。」一位不願意透露姓名的業內人士分析道。
至少從目前格力的財力來看，顯然靠格力電器的收入不足以支撐手機、新能源汽車、晶元等多個需要重金投入的業務。
董明珠是一個有夢想有幹勁的企業家，我們毫不懷疑。不過一切從實際出發，理想結合現實，才能找到符合格力實情的發展之路。
淺草財經
公眾號ID：qianqianfinance
關注
TAG:淺草財經 |