《為了你》創新排播模式，顛覆行業傳統破局而出

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來源 | 雲合數據

編 | 微微甜

在古裝玄幻、刑偵推理和職場爭鬥等題材劇集扎推出現的當下，《為了你我願意熱愛整個世界》（以下簡稱《為了你》）的出現，如同一股清新暖流注入了整個影視市場。

該劇是一部向改革開放四十周年獻禮的現實劇，改編自唐家三少同名小說，故事以真人真事為原型，講述了張長弓和李木子20年相知相愛相伴的情感點滴，還有張長弓和其身邊的小夥伴各自創業，從無到有的艱辛歷程。

雲合觀察來看，從年初開始連續劇市場持續低迷，但《為了你》製作方聯合愛奇藝打破以往的排播模式，敢為人先，讓VIP付費用戶一口氣追完全集。

有效播放、含金量穩居榜首

《為了你》深受觀眾肯定

從網路劇霸屏榜數據來看，《為了你》單日有效播放市佔率連續6日突破10%，最高達13.15%，成為6月網路劇單日有效播放市佔率最高劇目。

網路劇正片有效播放市佔率：劇集的有效播放占所有網劇有效播放總和的比例；

正片有效播放：綜合有效點擊與受眾觀看時長，最大程度去除異常點擊量，並排除花絮、 預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。

觀察網路劇周榜數據進一步發現，《為了你》上線首周其有效播放市佔率達10.52%，成為2018Q2上新網路劇集中，單周市佔率最高劇目。

除了熱播期霸屏之外，《為了你》的前台點擊含金量亦是喜人。

自開播以來，雲合觀察到此劇6月份每日含金量維持在85%左右，最高達95.4%，7月份其含金量也一直維持在75%左右，截至到7月16號，該劇集總含金量高達79%。

前台點擊含金量：正片有效播放/前台點擊含金量*100%

就單日含金量數據看，對比同期熱播劇，前台點擊量雖然相近，但《為了你》卻以75.13%的含金量處於絕對領先地位。

就月度榜單數據看，從6月網路劇霸屏榜TOP10可以觀察到，《為了你》的有效播放市佔率和前台點擊含金量均位居榜單首位。

（向上滑動可瀏覽榜單TOP10）

在大量資本快速湧入影視市場，致使人心浮躁，爛片迭出的今天，我們更需要這樣的一部優質劇來樹立行業標杆。我們呼喚行業從業人員的「匠人精神」，也期待更多優質內容來到觀眾面前。

除了播放成績喜人，在男女主角的選擇上，製作方大膽選用了偶像兼具實力派藝人羅晉和鄭爽。此前兩人並沒有過以熒屏情侶形象共同出演的作品，加之兩人的氣質不同，發展定位不同，此次搭配從開拍伊始就備受關注，而從成片來看，兩人之間原有的年齡差，又被兩人出色的演技消弭了。讓人不得不佩服劇集製作方用人的精準和獨到。

受眾年齡跨度大

給中年人和年輕人製造共同話題

根據360指數人群畫像，該劇受眾年齡層大多集中在兩個年齡段19-24，25-34歲，且這兩個年齡段人數不相上下，各自佔據總體受眾的40%左右。

在大多數影視劇集傾向於30以下年齡層受眾時，《為了你》也給了「疲憊的中年人」一個消遣方式。讓中年人和年輕人之間有了一個共同的話題。從年齡層的跨度來看，該劇的粉絲相對比較理性，且對劇的品質有一定追求，和部分劇集異常狂熱的粉絲群體形成反差。

慧眼識人 贏得豆瓣驚喜評分

縱觀2018上半年頭部影視劇的口碑情況，電視劇有效播放TOP10平均豆瓣評分5.1，網路劇有效播放TOP10平均豆瓣評分6.1分。而《為了你》自6月18日開播至今一個月期間，其豆瓣評分保持在7分左右，已算得上「亮眼」。

結合網路播放效果來看，《為了你》獲得了流量、口碑雙豐收

除了演員細膩的表演，和打動人心的橋段和台詞設計也分不開。據悉，這個劇的編劇是知名小說作者、編劇墨寶非寶，文風以溫暖人心而見長，和製作方對這部劇集的製作要求非常吻合，兩者很快認定彼此，確認合作，高效地推進項目。

超140萬條彈幕大軍

講述了「彈幕」與「劇集」的「愛恨情仇」

雲合後台數據顯示，截至到7月17日，該劇的彈幕數量超過140萬條，其中關於角色的討論，包含「喜歡」的字眼超3.2萬多條。其它還有提到「演技炸裂」、「演技爆表」等辭彙。

從第10集和第22集的彈幕熱點中，網友幾乎炸屏呼喊後期，「到位可愛」，良心劇本劇沒錯了，不知道後期小哥哥有沒有加雞腿。

彈幕大軍除了愛後期之餘，不忘跟住每一分鐘的情節劇情，觸景表白，這波操作也是沒見過的，小醬為彈幕大軍打call，得彈幕大軍者得霸屏榜王位。

從分集累計彈幕中，可以看出彈幕走勢均衡，受眾的粘性較大，棄劇率低，最後一集相較於第一集彈幕還有明顯增長。

「會員一次看全集」具有里程碑意義

未來將日趨「常態化」

是視頻網站對市場又一次探索，也是劇集製作方的一次突破和大膽創新。自《為了你》開播以後到現在，又陸續有《芸汐傳》、《天乩之白蛇傳說》多部劇集也做出了「會員一次看全集」的排播模式。魯迅先生曾說：「第一次吃螃蟹的人是值得佩服的。」對影視行業來說，「會員一次看全集」的排播模式是具有里程碑式的意義的一件大事，它促使視頻網站劇集的更新速度加快，也提醒著同行業的從業者，未來要留住更多用戶時長，必須在劇集質量上狠下功夫，用心說故事。

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