2018年新媒體大作戰，傳統媒體2.1％慘敗

戰場改變，新機遇新挑戰

近年來，「移動互聯網」無疑是最熱門思潮。人們的言行舉止已經潛移默化地變化著，新的生活方式在迅速形成，

互聯網時代的崛起，帶動著新媒體營銷的發展。在信息扁平化的時代，不跟進時代發展的人會被淘汰，沒有新營銷手段的企業會被超越。消費者的眼球已從傳統的媒體轉移到了互聯網上，你再不轉變，是在等默默退場嗎？

根據權威機構艾瑞諮詢統計數據顯示，2018年新媒體將全面超越傳統媒體，這意味著營銷傳播的主戰場已經徹底轉移。

分析：傳統媒體的市場佔有率逐年下降，基於互聯網的新媒體營銷佔比逐年上升，尤其是移動手機端上漲比率更為突出。

結果：傳統媒體必須要轉型，新媒體營銷的時代已經來臨。

營銷傳播的主戰場已經轉移，該如何應對？

1

跟風式營銷

也就是借勢營銷。比如現在的抖音，借勢營銷蹭流量無可厚非。但別忘了曾紅極一時的網紅直播，如今已經涼透了。

真正懂媒體營銷的人，從來不靠一時的創意和運氣，創意是錦上添花的東西，真正的核心競爭力的是營銷套路（比如新媒體平台的常規打法）和背後的原理。

2

自嗨式營銷

一些企業對認為新媒體就是自媒體就是做公眾號發發朋友圈。但多半是內部員工數據，還容易被客戶拉黑，結果就是自嗨為主。

真正厲害的自媒體都是做內容為主的。當然，這裡並不是說不做借勢營銷創意和自媒體，而是不要把它們當唯一。

新媒體營銷的實質

1

品效共振：跨越從曝光到轉化鴻溝

新媒體更容易實現品效共振，也就是在品牌傳播的同時實現交易轉化，比如電商給你推送廣告時，你感興趣很容易就會想著進一步了解，了解的下一步進程就是購買。

2

精準營銷：從廣播式到精準營銷轉變

傳統媒：「我知道有一半廣告費浪費了，但我不知道是哪一半」。講究的是曝光度，效果很難監控

新媒體：「我就是解決那浪費掉的一半廣告費。」一方面要實現精準營銷，另一方面要實現效果可監控。

如何實現精準營銷和效果監控？

新媒體營銷的關鍵是大數據。通過客戶行為數據詳細分析、精準定位，找到與目標客戶相似的大量人群，實現精準度與覆蓋面的兼顧。

新媒體營銷背後的原理

3大流量平台：社交平台微信、諮詢搜索平台、音視頻平台。

1

微信營銷主戰場：佔領朋友圈

微信現在是中國互聯網第一大流量平台，而朋友圈作為使用頻度最高的微信功能和微信公眾圖文作為最主要的資訊來源，成為了營銷的主戰場。

佔領朋友圈的方式：朋友圈廣告，通過圖文、視頻等創意形式，實現與精準受眾的互動，公眾號圖文廣告，可以與目標受眾內容偏好進行匹配投放。

2

多形式的新媒體覆蓋：AI人工智慧營銷

騰訊、頭條、UC、百度等諮詢搜索平台都擁有著海量的數據、用戶量，通過AI人工智慧的方式為新媒體營銷賦能，尋找精準客戶，並智能匹配旗下產品的開屏廣告、聚屏廣告和信息流廣告，實現多渠道、多形式的新媒體覆蓋。

3

音視頻平台：短音視頻時代崛起

近年來短視頻興起，聚集了大量的流量。

知識付費時代的到來，流量增量只增不減。

基於如此巨大的音視頻平台流量，大數據演算法就可以通過展示廣告、音頻貼片、音頻內容等多種形式實現精準投放。

新媒體不僅是換個地方打廣告，而有其特殊的底層邏輯，它是基於大數據的品效共振和精準傳播，所以要從各個新媒體、自媒體平台的流量平台入手，才是廣告新媒體營銷的正確姿勢。

部分素材來源網路

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只作你的肩膀

無

沒有創意的文案喵

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