一線調查：短視頻 人氣高更得質量好

原標題：短視頻 人氣高更得質量好（一線調查）

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近年來，一批短視頻平台迅速走熱。調查顯示，2017年我國短視頻用戶規模已超2.4億。然而，短視頻火爆的背後也存在內容低俗等問題。加強監管和治理才能促進更多的優質短視頻「唱主角」。

用戶規模超2.4億，既滿足了用戶視聽需求又易於參與互動

「幾乎每天，我都會花不少時間看短視頻。」小尹是名在校研究生，自從前一陣下載了幾個短視頻APP，觀看短視頻便成了他的新喜好。從熱門舞蹈到流行歌曲，從搞笑視頻到配音表演，小尹認為，「每條都不長，可以打發排隊和等車等零碎時間。」

有媒體調查顯示：近五成受訪者每天會花費半小時以上觀看短視頻。有些受訪者表示，在消磨時間的同時，也能學到不少生活妙招。「我比較喜歡介紹生活技巧的短視頻，比如教做飯、縫衣服、拍照等。」家住北京的小郭告訴記者，「有些介紹烹飪和拍照技巧的短視頻簡單易學，看得多了，平台會持續推薦類似內容。」

「短視頻能『火』，主要是供需兩端雙重作用的結果。」中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧說，「在需求端，短視頻滿足了信息碎片化時代用戶的視聽需求；在供給端，不少短視頻平台依據演算法推薦給用戶喜好的內容，並調動其拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平台內容。」

一項調查顯示，超六成受訪者在網上發布過自製的短視頻，其中近20%受訪者「發布過很多」。「短視頻平台以20—30歲的年輕人為主要用戶。這一群體個性鮮明、有強烈的自我表現慾望。」中國傳媒大學新聞傳播學部副教授付曉光分析說，一些短視頻在內容上可複製性和可參與性高，易於吸引用戶參與，助推更廣泛的傳播。

由艾媒諮詢發布的《2017—2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》顯示，2017年我國短視頻用戶規模已超2.4億，預計2018年用戶規模將達3.53億。高流量和高人氣意味著可觀的盈利前景。有業內人士指出，短視頻平台盈利主要來自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不僅捧火了平台，也為用戶提供了「內容變現」的機會，吸引著廣告商的目光。

簡單追逐流量不可取，注重文化特質和價值追求的內容更受青睞

堆了滿桌食物，狼吞虎咽，不時朝鏡頭喊著「求關注求點贊」；以誇張妝容或奇裝異服吸引眼球，卻美其名曰「才藝表演」；趁同伴不注意搞惡作劇，甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關注，不惜以出格行為嘩眾取寵，引發不少網友的吐槽。

「簡單追逐流量的觀念非常不可取。」付曉光認為，一部分用戶上傳的不合規內容，意圖在於迎合觀眾的獵奇心理，「但賺取流量的底線必須堅守，網上內容也應傳播正確價值觀和社會責任感。」

「短視頻時長較短，信息量有限，要出新出彩比較難。」清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示，但出新出彩的方式並非只有搞笑與模仿，可嘗試借鑒高端傳統視聽節目，吸收有益有趣的內容，才能有助於兼顧大眾化傳播和視頻內容質量提升，體現更多人文價值和社會意義。

「領獎先要手續費，買個教訓實在貴。陌生電話不牢靠，寄錢匯款是全套……」在快手平台上，「明Sir」有著210多萬粉絲，這位「網紅警察」來自湖北隨縣公安局洪山派出所，通過短視頻宣傳法律知識和防詐騙技巧，風趣幽默，獲得眾多關注。

「一開始我不明白『舉頭望明月』的『舉頭』什麼意思。」視頻中的外國友人認真地回答問題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團隊拍攝製作。「我們希望通過展示外國人在融入中國文化過程中的有趣經歷，展現外國人在中國文化影響下，從覺得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過程。」協會創始人之一方曄頓介紹說。獨特新穎的視角和街采問答的形式，讓這些有趣的短視頻廣泛傳播，目前該團隊製作的80餘支短視頻點擊量已超過20億次，擁有600多萬中外粉絲。

「在同質化和泛娛樂化趨勢下，用戶對單純搞笑和誇張的視頻已審美疲勞，注重文化特質和深度的內容會更受青睞。」方曄頓認為，短視頻應兼具娛樂性和反思性，讓用戶在視聽享受同時收穫思考。

平台應承擔起內容審核責任，優化演算法推薦，營造優質內容生態

今年3月，一些平台頻頻播出「少兒不宜」、有悖社會公序良俗的短視頻，引發大眾關注。因傳播涉未成年人低俗不良信息，國家網信辦日前依法約談「快手」和今日頭條旗下「火山小視頻」相關負責人，對其提出嚴肅批評並責令全面整改，要求暫停相關演算法推薦功能，並將一批違規網路主播納入跨平台禁播黑名單。效果如何，仍需時間檢驗。

整治問題視頻，一些短視頻平台嘗試做到防治結合，重視內容審核。目前，相關短視頻平台在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上，推進機器學習、人臉識別等技術在內容審核環節的應用，以提高審核精準度和覆蓋面。

要避免低俗流行，優化演算法推薦不容忽視。李俊慧認為，短視頻平台應實現對不同類別的內容給予不同權重的演算法推薦，讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平台還應以「用戶思維」做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平台要擔起維護網路空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網路空間。

李俊慧建議，作為短視頻內容的製作者，用戶公開上傳視頻內容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。

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