硬體銷售放緩 軟體和服務會成為蘋果的下一顆「搖錢樹」

騰訊科技訊 7月23日據國外媒體報道，除了iPhone之外，還有什麼能幫蘋果延續強勢發展的勢頭嗎？對投資者來說，當然希望如此。

上周五，高盛向投資者發出了一份報告，預計未來12個月蘋果股價的下行風險為14.5%，並重申了164美元的目標價，這個價格遠低於上周五191.44美元的收盤價。

目前高盛對蘋果的主要擔憂之一就是明星產品iPhone的銷量持續放緩。雖然分析師預測的4700萬年出貨量符合華爾街的預期，但鑒於蘋果大部分的收入都來自於iPhone的銷售，上季度佔比高達62%，因此分析師認為iPhone銷售的疲軟可能會對蘋果收入產生很大的影響。

「投資者有潛在的焦慮，因為硬體產品從來不是一種可持續性的收入來源。從索尼到諾基亞，歷史上有很多例子，對蘋果來說也是如此。」蘋果分析師、Loup Ventures合伙人Gene Munster在接受TheStreet採訪時表示。

華爾街其他分析師也有同樣的觀點，他們認為市場對iPhone X這類高價格智能手機需求不如預期，也是蘋果被下調目標股價的原因之一。

5月下旬，野村證券的分析師Jeffrey Kvall警告稱，「iPhone X的表現並沒有好轉，銷售也沒有明顯改善。」

iPhone X的高價格引起了華爾街機構的擔心，高盛也對蘋果的定價問題發表了評論。「我們希望對高端市場產品價格的制定能夠具有彈性，儘管總體上不太可能改變上漲的趨勢。」

蘋果預計在今年秋天發布三款新iPhone，其中除了iPhone X繼任者之外，還包括屏幕尺寸更大的iPhone X Plus和價格更低的LCD屏幕版本新iPhone。

隨著iPhone保有量的持續增加，持積極觀點的分析師指出了蘋果其它未來有更大潛力的業務部門，包括iTunes、App Store、AppleCare、iCloud和Apple Pay等。

在今年6月的WWDC蘋果全球開發者大會上，蘋果高管介紹了在即將發布的iOS 12系統中增加的App Store、Apple News和其它軟體服務的全面改革。此外，作為傳聞中流媒體服務的一部分，蘋果一直也在打造自己的原創內容。上個月，蘋果與著名脫口秀主持人奧普拉-溫弗瑞（Oprah Winfrey）簽署了合作協議。

今年5月，根據蘋果公布的一季度財報內容來看，營收為92億美元，超出了華爾街預期的83.9億美元。GBH分析師丹尼爾-艾夫斯（Daniel Ives）表示，與硬體相比，軟體與服務部門的利潤率更高，大約為50%。

加拿大皇家銀行表示，蘋果Apple Music服務同樣會為其蓬勃發展的內容業務增加籌碼。據估計，目前Apple Music的用戶數在4000萬到4200萬之間。

艾夫斯在6月的一份報告中指出：「內容戰略代表著一種關鍵的增長工具，能進一步將至關重要的軟體/服務貨幣化，我們認為這是未來幾年蘋果擴大多領域市場前景的關鍵。」

從今年年初以來，蘋果股價已近累計上漲了11.3%，蘋果預計在7月31日發布第二季度財報。（編譯/音希）

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