華帝退全款，宣傳大獲全勝，退款卻玩起黑科技

法國隊奪冠，華帝全額退款。這條廣告應該是本屆世界盃最成功的一個了，咪咕、優酷大放血拿下網播權都沒有華帝拿到的收益大，給別說梅西代言的Pro20了，沒有萊卡三攝估計早就滑鐵盧了。之前的世界盃也有這樣的預判冠軍營銷，但沒有幾個猜中的，這次法國奪冠對於華帝來說真的是上天庇護。高盧雄雞碾壓一切真是讓所有的小夥伴都心動了，特別是在總決賽法國大戰克羅埃西亞的時候多少球迷瘋狂的去買華帝的廚具啊，大家都感覺華帝簡直是在送錢啊。有多少小夥伴後悔沒有買一件華帝的廚具，天降的餡餅沒接住。

華帝方面也是十分高興，用了不到一億的投資拿到了幾十億的宣傳效果。可就在大家欣喜若狂的準備申請退全款時，收到了並不是人民幣，而變成了代金券。眾人表示很蒙圈，說好的退全款不是退人民幣為什麼不早說。雖然價值相同但還是給人一種欺騙的感覺，對於經常網購的網友來說代金券也許沒什麼不同，就是有些折扣無法重複使用而已。可對於不經常購物的小夥伴來說這不就成了變相逼顧客再去把錢花出去。

除了實體店裡購買華帝商品的顧客剩下的都只拿到了等值的代金券。這樣的華帝退全款真是滿滿的套路，這次世界盃期間華帝賣出的退全款產品價值八千萬人民幣，這樣的投資算多嗎，咪咕可是花了10億來賺這個噱頭。華帝這次世界盃的全部銷售額在5-6億元，利潤足以將返還的金額彌補上。一來一回也就是花了2000萬完成了教科書般的世界盃營銷。甚至在《央視財經評論》上點名表揚華帝的花式營銷真正的打動了市場，成功突圍出來。誰能想到在十幾天後華帝有被央視點名「別把營銷套路變成套路營銷，沒有底線，必然嚴懲」本能成為未來營銷的榜樣，現在成了反面典型，人生的大起大落真是太刺激了。

華帝在「法國隊奪冠退全款」活動中已經賺的盆滿缽滿，無論是銷售額還是口碑都贏得了雙豐收，而卻用一步爛棋把大好的局勢付之東流。企業形象的建立可以說千難萬難，華帝搭上世界盃的順風車一舉建立了土豪、接地氣、良心企業、行業新龍頭的形象卻被區區八千萬給毀之一旦，不得不說公道自在人心，玩套路終究不會被民眾認可。

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