這個IP過了23年依舊發光發熱，好的故事可以打破代溝和時代

文｜工藤 編輯｜朴芳

今年暑期檔賽程快要過半，《我不是葯神》目前領跑前半段，同期影片都受到很大的壓力。

由於受眾群體不重疊，動畫電影憑藉類型差異頂住了壓力，尤其是《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》，上映8天破億，目前票房1.4億，在今年暑期檔國產動畫中位列第一。

作為有著23年歷史的經典IP，「大頭兒子」成為了很多人的童年回憶。那時央視「動畫城」和「大風車」欄目是很多人小時候最愛看的節目，小學一放學，就習慣打開電視看動畫，而「大頭兒子」就像童年的夥伴，陪伴我們的成長。

如今再看《新大頭兒子和小頭爸爸3》，很多人已經從「兒子」轉變為「爸爸」的身份，而好故事、經典IP就是有種獨特的魅力，可以打破代溝和時代。孩子們看到的是歡樂，成人觀眾看的是回憶。而這種IP背後精神層面的傳承，放在今天來看，更加具有新的意義。

《新大頭兒子和小頭爸爸3》

如何用好故事打動觀眾？

如何證明觀眾沒有忘記「大頭兒子」？數據是最直觀的反映。從票房數據來看，《新大頭兒子和小頭爸爸3》首日拿下1911萬票房，僅次於《我不是葯神》，開局就奠定了良好的基調。上映8天，影片也成功破億，成為今年暑期檔國產動畫的首部破億之作。

在《我不是葯神》一家獨大的情況下，其他影片都受此影響，動畫市場反而與真人電影不同，受眾瞄準的是兒童、親子群體，差異性、錯位性使之受到的票房壓力更小。

當然，《新大頭兒子和小頭爸爸3》能取得良好的票房成績，也有各個方面的原因。

首先，影片有歷經23年的經典IP加持，「大頭兒子」成為家喻戶曉的品牌，別說現在的00後，70、80、90後同樣知道這個動畫IP，受眾範圍涵蓋了幾代人。在前經典電視動畫片和兩部大電影的鋪墊下，這個IP的價值重新煥發生機，IP價值不減當年。

其次，從類型層面來說，動畫電影成功匹配到精準的兒童和親子群體，合家歡的屬性適合一家人觀看。暑期檔大多是成人向的大片，合家歡的動畫反而成為稀有，《新大頭兒子和小頭爸爸3》類型優勢明顯。

然後是內容、口碑層面，貓眼評分8.6、淘票票評分8.5，在國產動畫中屬於難得的高分。確實隨著國內動畫技術的進步，在動畫特效、畫面、細節上都更加精緻了，緊貼現實和家庭題材的國產動畫朝著精品化的趨勢發展。好故事、優質內容連接起了孩子和家長，有觀眾表示「孩子看得很開心」，不少家長更表示「看完以後很感動」。

《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》取得這樣的成績也離不開對檔期的明智選擇，今年暑期檔上半場幾乎沒有太多具備實力的動畫電影。從影片的開局來看，它在受眾上堪稱沒有對手，徹底吃透動畫電影的市場份額。

國產動畫IP三巨頭之一

好故事能打破代溝和時代

國產動畫片很多，但能搬上大銀幕接受觀眾檢驗的並不是很多，尤其是還要取得高票房，更是難上加難。普通觀眾習慣了好萊塢迪士尼的精品動畫，對國產動畫保持觀望狀態。

像《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》這樣經得起時間和觀眾的檢驗的經典IP屈指可數，從近十年的國產動畫市場來看，稱得上有IP價值、系列化成功的也就是《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。這三個IP可以說是現有國產動畫的三巨頭。

這其中《大頭兒子和小頭爸爸》是歷史最悠久的動畫IP，1995年就已經誕生，陪伴了一代又一代人的童年。歷經23年還沒有褪色，依然擁有廣大的群眾基礎。

2013年該動畫重啟，在中央電視台的少兒頻道播出，新媒體播放已破121億點擊量；2014的大電影《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計劃》也獲得了4236萬的票房，證明了該IP的價值；2016年第二部大電影《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》在暑期檔上映，最終取得了9027萬票房，在當年僅次於《大魚海棠》和《熊出沒3》位列國產動畫第三。

《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》延續了該IP的風格和特色，這部電影以「陪伴」為主題，講述了大頭兒子一家和好友「棉花糖」在俄羅斯冒險的快樂之旅，通過一系列冒險，大頭兒子一家人的家庭關係更加融洽。

無論在什麼年代，孩子和家長的關係都是每個家庭應該關心的問題。《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》將讓更多80、90後年輕家長們重視親子關係問題，這也切中了當下社會現實的一面。

這個經典IP能贏得觀眾，也證明了好故事不分時間遠近，優質內容能夠打破代溝和時代，引發情感共鳴。

國產動畫市場現狀下

「新大頭」大電影3更顯難得

客觀的說，今年國產動畫市場並不理想。無論是動畫電影立項數量，還是上映電影的數量都比往年有所減少。

從動畫電影立項來看，今年上半年僅有57部國產動畫電影立項，較2017年同期減少29.63%，較2016年上半年減少52.5%，2017年和2016年上半年國產動畫電影分別為81部和120部。從上映電影數量來看，今年上半年上映的國產動畫只有11部，而2016年和2017年有39部國產動畫電影上映。

今年看起來形勢更加嚴峻，除了春節檔的《熊出沒·變形記》破億之外，其他國產動畫都不容樂觀，票房基本定格在一兩千萬，很難有大的突破。如今國產動畫破億之作再添《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》，這樣的成績放在國產動畫電影市場中無疑是一大亮點。

對於暑期動畫電影市場來說，「大頭兒子」破億的壯舉給了國產動畫帶來更大的信心。對於其自身IP來說，經過了23年的沉澱，積累的IP能量終於在《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》中爆發出來。

從第一部大電影的4236萬，到第二部的9027萬，再到如今的1.4億，成為系列IP票房新高，「大頭兒子」正一步一個台階朝著精品系列化的道路前進，這個IP也不斷發揮著它的光和熱，歷久彌新，靠實打實的成績成為國產三大動畫IP之一。

以目前「大頭兒子」取得的成績來看，品牌影響力還在不斷擴大，而最難能可貴的是它本身跨越年代的合家歡屬性，讓「大手」和「小手」從中都能找到情感關聯。未來這個IP還將持續開發，國產動畫需要有拿得出手的系列作品，以優質內容贏得觀眾，能夠經受得起更長時間的考驗，這也是「大頭兒子」系列接下來要努力的方向。

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