眾人打call的新古風國漫，《魔道祖師》動畫是如何做到的？

文 │ 穀雨

「匠造新古風，雲深義無羨」。

歷經465天，7月9日獨家登陸騰訊視頻，《魔道祖師》動畫終於和觀眾見面了。這部自立項起就承受外界頗多關注的動畫作品，沒有辜負粉絲長時間的等待，開播之後熱度與口碑持續見漲。

開播一周至今更新到第3集，國漫《魔道祖師》取得的成績令人咂舌。豆瓣評分達8.8分，近55%的網友給這部動畫打上了5星的成績。

首日專輯播放量破3億，這一數據在骨朵數據榜單上甚至超過一些劇集的播放量，到現在《魔道祖師》動畫專輯累計播放量達到5.8億，微博話題#魔道祖師動畫#閱讀量過5.5億，討論量達105萬。

恰逢時世，國漫崛起後的《魔道祖師》動畫

作為一部富有東方傳統美學氣質的作品，《魔道祖師》動畫的首戰告捷，一定程度上也反映了國人對國漫的需求與支持。

國漫崛起是近幾年的事情，在大銀幕上《齊天大聖》《大魚海棠》《大護法》《魁拔》等多部具有中國風元素的動畫電影，相繼收穫不錯的口碑與票房，國漫作品的影響力擴大至社會各個年齡段。

而在小熒屏上，僅2017年到2018年，騰訊視頻整體儲備播放的國漫達110部，其中《全職高手》《斗羅大陸》《非人哉》等27部動畫播放量均超過1億。

動畫技術的不斷革新，內容題材的豐富設定，國漫市場上的優秀作品百花齊放。

愈來愈多的年輕人將視線轉回國漫領域，國人對國漫寄予的厚望從未消減。而從前期的營銷到後期的內容呈現，新古風國漫《魔道祖師》的熱播絕非偶然。

去年，騰訊視頻宣布啟動國漫百番計劃，打造國漫年，其中作品《魔道祖師》再次被提及，因其本身就有一定的粉絲群體，號召力極強，作品的IP價值巨大，自宣布改編成動畫的消息傳來，自然就受到了網友關注，部分網友表示擔憂，害怕動畫作品無力還原原著中盤根錯節的修仙世家體系，對主角人物形象的設計無法企及自己內心想像。

直到《魔道祖師》動畫官博相繼放齣動畫細節物料、人物角色海報、公布配音陣容，爭議的聲音才逐漸被掌聲替代，其中僅魏無羨和藍忘機一條角色海報的微博就轉發量過萬，這部動畫作品的人氣號召在前期就可見端倪。

7月9日正式上線，《魔道祖師》動畫終於露出廬山真面目。高還原度的故事情節以及頗有水墨潑染韻味的動畫畫面，「名士風流，快意江湖」的故事內核，一年多的等待終究贈與觀眾一個驚喜。

《魔道祖師》動畫呈現給觀眾的是傳統的東方含蓄美感，緊湊的情節節奏、張力十足的故事、血肉飽滿的仙俠人物刻畫、細膩又極具中國風的鏡頭畫面、符合期待的動畫配音，動畫問世之後獲得了網友認可，豆瓣一天開分，超過半數的網友給這部作品打上了5星評價。微博「自來水」的安利也沒落下，作品不僅在國內獲得矚目成績，還在國外收穫了一批忠實觀眾。

精準營銷，釋放動畫IP價值

「給大家講一個鬼故事，進度條快要撐不住了。」

供網友交流的彈幕區里，大家對新上線的劇情討論的熱火朝天，30分鐘的動畫時長完全不能滿足網友對這部動畫作品的需求，誰也不能忽視，《魔道祖師》動畫已經成為今夏的動漫爆款。

蛋糕擺好之後，怎麼讓觀眾吃到才是關鍵。以傳統中國風故事打底，《魔道祖師》動畫在「走紅」「出圈」這條路上，既有作品質量加持，也有後天營銷的助推。

在開通不到一年的時間裡，動畫官方微博「魔道祖師AC官微」的粉絲數超過50萬，可見受歡迎程度。基於龐大的粉絲人數，《魔道祖師》動畫在未播出之前，針對用戶進行了物料投放，與網友實時互動，接受網友建議，同時還舉辦不同的福利活動，緊緊貼合《魔道祖師》動畫做營銷活動。

在物料的投放和動畫CV人選上，第一時間告知網友，與網友積極保持互動。在去年10月開始曝光動畫人物的角色海報時，官博針對動畫作品中的每一個人物都有一句非常貼合形象氣質的文案，這種非常貼合動畫的小心思，卻極大的調動了網友互動的積極性。

在評論區，就有網友針對每一張角色海報，勾勒齣劇情版卡通人物線稿，很受歡迎。多數網友會在評論區，「懷念」人物角色，「話癆」體質感人。這些微博的轉發很評論量都很大，數量過千，其中夷陵魏無羨和雲深不知處的藍忘機，轉發均過萬，收穫萬個點贊，頭部動畫的優勢明顯。

除卻人物形象的相關海報之外，製作團隊還曝光了《魔道祖師》動畫中的幾個重要故事場景的畫面圖。「雲夢蓮花塢，雲深不知處，夷陵亂葬崗，蘭陵金氏金麟台」，作品中幾大仙家門派的場景設計，充滿了中國傳統的古典建築設計感，一磚一瓦，一山一石，線條勾勒蒼勁有力，留白構圖富有古韻，深受國漫迷的喜愛。

上線之前，《魔道祖師》動畫還啟動了動畫周邊預售活動，一天不到周邊售賣一空。這也從側面檢驗了網友對這部作品的忠誠度，很顯然《魔道祖師》動畫的含有巨大的商業價值。正因為誘人的潛在市場價值，擁有龐大年輕消費市場的冰淇淋品牌可愛多，在今年3月就已經與《魔道祖師》動畫達成合作。

上線前夕，《魔道祖師》動畫召開的沉浸式古風酒場，收穫好評頗多，進一步擴大影響力。7月9號動畫剛剛播出，在上海地鐵通道還設置了動畫主題宣傳，將這部動畫的影響從線上延伸到線下，從二次元「破壁」到三次元。

精品內容呈現加上創意營銷手段，《魔道祖師》動畫開播之後取得的成績讓人嘆服。

新古風國漫，一鳴驚人

上線當天，據骨朵數據顯示，《魔道祖師》動畫的首日專輯播放量突破3億，播放成績相當能打。而在當天骨朵國漫數據榜單上，《魔道祖師》躋身第一位，且從開播至今一直雄踞榜單第一位置。《魔道祖師》動畫的骨朵指數最高達到820，骨指達到頭部作品前列。

《魔道祖師》動畫骨朵指數趨勢

《魔道祖師》動畫綜合趨勢對比

到如今，《魔道祖師》動畫成為新浪微博一大熱門話題。截至7月18日，#魔道祖師動畫#已有5.5億閱讀量；

據骨朵數據統計，《魔道祖師》動畫自開播以來，其前台播放量就維持在較高水平，截至7月17日時，該動畫開播一周，即有3天的前台播放量皆突破5000萬。並且，當時的前台播放量5.8億，已經排在骨朵數據國漫榜總榜第11位。而前10名中，開播時間最長的為《狐妖小紅娘》，已上線超過1100天，至今前台總播放量為37.8億；開播時間最短的為《畫江湖之俠嵐》，上線將近半年，至今前台總播放量為5.6億。

《魔道祖師》動畫上線首日即已獲得豆瓣開分，且高達8.8分，開播一周以來，除7月13日為8.7分外，其他日期均為8.8分。該動畫的豆瓣熱度一直走高，截至7月18日，參與豆瓣評分人數將近7600人，豆瓣短評數超過2300條。隨著動畫的熱播，不斷有新的「自來水」加入評論隊伍。

下圖為《魔道祖師》動畫的豆瓣短評詞雲圖。豆瓣網友主要從製作、畫面、配音、配樂、特效、劇情等維度來評價該動畫。其中，最熱的豆瓣短評關鍵詞為「古風」「中國風」「製作精良」，《魔道祖師》動畫被認為「古風純正」，不管是畫面，還是以中國傳統樂器為主的配樂都很貼合故事所闡述的「大情大義」。

《魔道祖師》動畫豆瓣短評詞雲圖

《魔道祖師》動畫彈幕的關注維度基本跟豆瓣短評的關注維度相似，但也有不同，即除畫面外，觀眾彈幕也關注該動畫的劇情和特效，並且，大部分觀眾認為「劇情緊湊」「特效不錯」，堪稱「良心之作」。

《魔道祖師》動畫彈幕詞雲圖

從宣布改編動畫，到如今6億的播放數據，一年時間裡《魔道祖師》動畫創造的價值足以讓業內矚目。這不僅僅是畫手圈、古風圈、CV圈、coser圈等二次元受眾的圈地自萌，合理的營銷手段讓這部動畫跨越圈層受觀眾喜愛。

如果說營銷是放大作品的優勢，那麼回歸內容本質，《魔道祖師》動畫里透露出行人間大道正義、逍遙洒脫的名士態度，與因果循環，報應不爽的世間門派鬥爭故事，在極具東方古典美學韻味的故事鏡頭下，被渲染的深刻而溫情。

獻舍歸來的魏無羨一顆丹心不碎，一腔熱血不換；逢亂必出的含光君十三年來始終如一，夜獵驅邪行人間正道；認真守禮的藍思追；傲嬌孤僻的小公子金凌；以及妥妥的暴躁操心老父親江澄，《魔道祖師》動畫里的每一個人物都擁有各自的命運選擇，角色血肉飽滿，並非套路化設置。

故事場景上，雲夢江氏、姑蘇藍氏、清河聶氏、岐山溫氏等仙門百家建築風格透露著一絲古典中國的道家氣質，意境深遠，而低飽和度淡雅古風色調的動畫畫面，配上古琴與笛的合鳴，讓《魔道祖師》動畫的新古風國漫氣質獨厚。

十年前日漫外番強勢領頭，到如今國漫烈火烹油，背後各方的漫漫探索路和受眾的傾力支持令人感慨。

《魔道祖師》動畫用它的高水準製作與鮮明特質印證了國漫的崛起，以及國漫未來可期這一熱血命題。開播僅9天，這部總時長320 分鐘，制場景數1510 張，道具設計繪畫數178 個，參與項目製作人數163 人的動畫項目，帶給國漫、帶給觀眾的是精品回饋的驚喜，而傳輸中國傳統文化精髓的優質國漫內容必定會越來越受市場歡迎。

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