從A到Z拆解K-Pop的「成功之道」

最新 07-23

新仔

音樂產業收割機，不愛吃火鍋，愛吃底料

今年K-Pop「大勢」（約等於Slay），BTS和Blackpink分別在海外市場創下男女團前所未有的成功，BTS更是成為第一組獲得Billboard200專輯榜冠軍的K-Pop藝人。

不管你喜不喜歡K-Pop，都不得不承認，在全球化經營上，K-Pop越來越有心得了，以至於韓國有關部門下定決定要把「韓流」扶持到底。

雖然小時候也買過H.O.T.，但我真正開始關注K-Pop卻是從去年才開始的，確切的說是因為BTS——看到BTS不斷在國際上取得各種突破性的成績，我就很好奇，韓國流行音樂到底有什麼訣竅可以成功的衝出亞洲走向世界？

過去一年，我讀了不少K-Pop相關的文章，對韓國流行音樂產業有了一些初步認識。老實說，「韓流」兩個字聽說了那麼多年，但把相關報道讀完，才發現自己對於K-Pop知之甚少。這是一個自成一體的產業生態，是基於韓國本國社會文化特點逐步建立起來的，未必適合中國國情，但有一些基本的產業運作值得我們了解。他山之石，可以攻玉。

下文是我在英國《衛報》網站上看到一篇「A-Z盤點K-Pop」，是我看過的一篇最好的K-Pop科普文，挑一些重要信息分享給大家。

Agencies（娛樂公司）

在韓國，以JYP、YG、SM、Cube、Pledis、Starship和FNC為代表的娛樂公司包辦一切，從培養練習生開始，到經紀、宣傳、造星、製作、演出、代言等。

*起初想翻譯成經紀公司，但韓國Agency的業務範圍顯然要大得多，姑且翻譯成娛樂公司吧。

Big Hit/BTS

BTS背後的娛樂公司Big Hit由JYP的資深音樂人方時赫創辦於2005年，BTS在2013年出道，如今已讓Big Hit成為韓國最掙錢的娛樂公司，市場估值達到13.8億英鎊。由三位Rapper和四位歌手組成的BTS顛覆了K-Pop的遊戲規則，在Billboard屢創佳績。

Comeback（回歸）

韓團每年都會以多次「回歸」（通常是若干EP）來推動粉絲團的增長，專輯和單曲同時發布，有時甚至一首歌算一次回歸，也有例外。C也可以是choreography，編舞，韓團通常都會通過艱苦的排列來完成複雜的舞蹈編排。

Drama（撕逼）

就像Hip-Hop里有beef（罵戰），K-Pop里有Drama（撕逼），而且很多。不同藝人的粉絲之間會因為各種原因drama，1990年代的drama甚至出現過鬥毆，如今更多是在網上罵戰。

Experimental（嘗試）

因為競爭激烈，K-pop藝人會大量嘗試各種可能的元素來武裝自己，從音樂上的pop、rock、hip-hop、reggae、EDM、Latin、jazz，到髮型、化妝、造型，只要能吸睛和抓耳。

Fandom（粉絲團）

粉絲，對某個團體是絕對忠誠的。粉絲團和偶像團體之間的關係非常密切，所以你可以經常看到韓國偶像在演唱會上通過鞠躬等方式感謝粉絲。

Genres（風格）

K-Pop博採各種風格、流派、潮流之長，韓團會根據需要來選擇合適的風格來做概念包裝，比較常用的有Hip-Hop、校園風、可愛風、性感風和懷舊風。

Hallyu（韓流）

K-Pop只是韓流的一部分，韓流是1999年開始的韓國流行文化輸出的統稱，除了音樂，也包括影視劇。

Idol（愛豆）

韓國明星統稱被稱為愛豆，從小接受娛樂公司的培養。不像西方藝人，韓國愛豆被要求是完美無缺的，包括不能約會。因為娛樂公司的分成，他們早年的藝人生涯可能會收入甚少，但有機會通過廣告代言和商業贊助獲得巨大收入。

Japan（日本）

日本是韓國娛樂公司非常看重的市場，他們會向日本市場投放各種重製的歌曲或產品。

K-pop

K-pop的鼻祖是1992年出道的徐太志和孩子們（成員之一的楊賢碩後來創辦了YG），他們通過具社會性的歌詞和音樂作品挑戰大眾審美，曲風受到New Jack Swing和Beastie Boys影響。

Legal issues（法律問題）

K-pop里常見的法律問題主要有兩種，一是藝人告公司（合約糾紛），二是公司告黑粉誹謗。

在韓國，MV的重要性不亞於音源，一支標準的MV製作成本10萬美元起步，20萬美元以上的昂貴MV比比皆是，甚至不乏百萬美元大製作。Lumpens、VM Project Architecture、Zanybros、Digipedi、Tigercave和Studio Naive等製作的MV被認為是韓國最好的。

Producers（製作人）

娛樂公司不但簽藝人，還簽製作人，比如Bumzu (Pledis)、Teddy Park (YG)和Kenzie (SM)都簽的獨家合約，但獨立的製作人也有不少。（原文提到了很多分散在歐美各地的海外韓裔製作人，這些製作人們對於K-Pop音樂跟上世界潮流功不可沒）

Rookies（新秀）

所有新團都會被視為「新秀」，時間通常是兩年。「新秀期」內如果能取得令人矚目的初步成功，將會被視為「怪獸新秀」（monster rookie），比如NCT、Gfriend和Blackpink。小娛樂公司的新團被稱為「??」團（讀音發「nugu」，大概意思是無名小團）。

Sasaeng（私生飯）

入侵明星私生活的粉絲。

Training（培養）

培訓是K-Pop造星的重要環節，在成名之前，練習生們要經過嚴格的聲樂、舞蹈等培訓。培訓期平均為3年，有一些會長達8年，目前最長的培訓期是R&B歌手G.Soul ，培訓期長達15年。