23天吸粉12.5萬，大英博物館要和故宮搶生意了？

原標題：23天吸粉12.5萬，大英博物館要和故宮搶生意了？

中新經緯客戶端7月23日電 (李曉萱)7月1日，作為「世界四大博物館」之一的大英博物館，在天貓開了首家旗艦店，售賣博物館文創衍生品。

截至7月23日，該旗艦店已經吸引了12.5萬粉絲關注，上線的20款產品已經有14款賣斷貨，現有的產品發貨日期最晚已經排到了8月19日。

不少人開始感慨，這賣脫銷的火爆場面是要和故宮淘寶PK了嗎？

圖片來源：大英博物館旗艦店

3/4產品賣斷貨

發貨日期排到了8月中旬

雖然大英博物館旗艦店在7月1日就開業了，但真正「火」起來卻是在半個月之後。

7月16日，眾多自媒體大V在微博陸續發布大英博物館開通旗艦店的消息，迅速引起了廣大網友的注意，16日當天，店鋪粉絲日漲3萬，到7月23日已經達到了12.5萬。

許多網友們對此表示欣喜，有網友說，「終於有人來跟故宮搶生意了！」「想要『大英文創』再也不用代購了！」也有沒搶到心儀產品的網友催促儘快上新，「羅塞塔石碑膠帶剛開張就賣光了，下一批要到8月份才發貨，難過……」

大英博物館旗艦店售賣的商品品類與故宮淘寶類似，主要都是文具、服飾、簡單家居等產品，價格從十幾元到一百多元不等。這些商品在設計上也緊貼大英博物館特色，除了融入大英博物館的鎮館之寶「羅塞塔石碑」外，還融入了木乃伊等多種IP元素。

羅塞塔石碑膠帶 圖片來源：大英博物館旗艦店

據了解，旗艦店在剛剛「開張」時共推出了超過20款產品，短短二十幾天，多款熱門文創就賣到斷貨。

23日上午，大英博物館旗艦店在首頁公告表示，「感謝粉絲們的支持，我們將以更好的產品來回饋各位的熱情。新品陸續到貨，敬請關注！」目前旗艦店內14款產品已經賣斷貨做了下架處理，只剩6款產品還在售賣，其中3款則都標註了「預售」字樣，最晚發貨日期排到了8月19日。

許多產品都打著「預售」字樣 圖片來源：大英博物館旗艦店

作為世界四大博物館之一的大英博物館在世界範圍內擁有眾多的粉絲，據北京商報報道，大英博物館的商業負責人羅德里克·布坎南曾表示，「人們喜歡聽故事，而我們的每一個藏品背後都蘊藏著豐富的故事。我們所做的授權，就是用一種新的方式來講故事」。

在故宮的帶領下，

其他博物館能順勢崛起嗎

大英博物館在天貓開店的火爆場面席捲了整個網路，有不少網友都開始拿其和故宮淘寶做對比，有人更是直言：大英博物館這是來搶生意了？

不可否認的是，近幾年國內博物館相繼推出了自己的線上旗艦店，吸引了許多年輕粉絲的關注，也為提升自身品牌形象打下良好的基礎，故宮博物院就是其中一個成功的案例。

目前，故宮博物院在淘寶平台上主要有故宮淘寶店和天貓文創旗艦店。其中故宮淘寶粉絲數接近254萬，天貓文創旗艦店粉絲數112萬。

圖片來源：故宮淘寶

目前，兩家店鋪上線的文創產品加起來已有500餘款，包括生活用品、飾品、包袋等幾大類，許多產品銷量都在一萬以上。

故宮博物院常務副院長王亞民此前在接受中新社採訪時表示，「我們從2011年開始大力推廣故宮文創產品，希望通過文創讓故宮文物『活』起來，讓更多人『把故宮文化帶回家』。」

讓文物「活」起來體現在每個產品的設計上，比如：

故宮館藏文物的紋飾被印到膠帶或者絲巾上；

雍正皇帝的「名句」——「朕就是這樣的漢子」出現在文化衫上；

備受追捧的《千里江山圖》被放進一款筆筒中......

據王亞民介紹，故宮文創是多層面的，受到青年人追捧的「萌萌噠」系列產品僅占故宮文創產品的15%左右。此外還有更多文創產品屬於「雅」系列，例如絲綢類系列產品、領帶、茶具套裝和復刻版書畫產品。

截至目前，故宮博物院已經推出萬餘種文創產品，去年一年的銷售額超過10億元(人民幣)。

不可否認的是，近年來在故宮的帶領下，國內越來越多的博物館開始在文創產業上發力。

國家博物館於2016年在電商平台上開設了官方旗艦店，粉絲達到了48.9萬，上線了自己的文創品牌「國博衍藝」，也開了同品牌的微博。

圖片來源：中國國家博物館旗艦店

除此之外，蘇州博物館、陝西歷史博物館等也都在近幾年開通了線上旗艦店。

圖片來源：淘寶頁面截圖

但不論是故宮博物院，亦或是後來上線的國內外博物館旗艦店，都面臨著同樣的問題，那就是產品的後期研發和創新。

「按正常速度，故宮文創每年應該有50%的增長空間。但是現在我們只能做到20%至30%。」王亞民表示，雖然目前國家政策十分支持文創產業的發展，然而在具體的實施落實過程中，仍存在文創產品研發管理與激勵機制滯後、博物館研發文創產品思路不清等問題。

而大英博物館旗艦店剛剛上線不久，就出現了產品種類較少、庫存量不足的問題。受限於人才、能力和資本，線上的「博物館們」的文創開發依然需要更多嘗試和創新。(中新經緯APP)

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