耐克的經典標語，竟來自死刑犯的遺言！

只要一提到 NIKE 這個運動品牌，人們除了能想到它旗下的產品，還會不由自由的說出 「Just Do It」 這個經典的 Slogan，它就像 「農夫山泉有點甜」 一樣讓人印象深刻！

但是有誰能想到，這句經典標語的創作靈感，竟讓來自一個死刑犯的遺言！這件事還要回溯到三十年前，當時 NIKE 和 REEBOK 之間的競爭正日趨激烈，為了鞏固自身的地位並擴大品牌的影響力，NIKE 邀請了 Dan Wieden 為他們設計一個響亮的口號標語！

起初還毫無思路的 Dan Wieden ，突然想到美國恢復死刑以來被處決的第一個犯人 Gilmore！在猶他的槍決場上，執行者按照慣例問了 Gilmore 是否還有遺言，沒想到他很淡定的說了一句： Let"s do it 。

儘管 Gilmore 犯下的罪行令人震驚，但是他臨死前的瀟洒一幕同樣讓人印象深刻！Dan Wieden 覺得 「Do It」 兩個單詞很符合體育的精神，於是在此基礎上增強語調，創作出了那句經典的 「Just Do It」 標語。

Air Force 1 Just Do It￥1078

今年，為了慶祝這句 Slogan 誕生三十周年，NIKE 以 「Just Do It」 為主題推出了一系列的產品，均以黑、白、橙三色為主呈現，打造出眾多視覺系的精品。

Air Max 1 Just Do It￥1085

Air Max 1共有白、橙兩款配色，鞋面上隨處可見 「Just Do It」 的標語設計，Swoosh Logo 處還通過一塊橙色的縫補標籤裝飾，酷似 OFF-WHITE 的解構風格。

Air Max 95 Just Do It￥899

相比之下，Air Max 95 的設計就顯得條理有序多了。鞋身兩側的流暢線條以滿滿的 「Just Do It」 標語和標籤覆蓋，並通過標誌性的白色 Air Max 氣墊收尾，帶來十分搶眼的辨識度。

除了這幾雙常見的經典鞋款，NIKE 近期關注度較高的 Nike EXP-X14 跑鞋，也加入到了 「Just Do It」 系列中來，白橙裝扮盡顯夏季的清爽活力氣息。

Nike EXP-X14 Just Do It￥698

同時，Nike EXP-X14 鞋面採用了類似 Zoom Fly SP 的半透明材質設計，並以標誌性的 React 緩震中底加持，打造出一款舒適度和顏值都在線的全新跑鞋。其中 X14 的命名源自 React 科技最初的內部代號。

「Just Do It」 這句 Slogan 在三十年前成就了 NIKE，NIKE 也用三十年的時間讓它傳遍了全世界，成為堅持不懈、當代體育運動的一種精神！路就在腳下，趁年輕去做出一番屬於你自己的新天地吧，Fighting！

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