文案抓取網路流量基本法

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今天，我以個人經驗聊聊如何在網路上藉助文案獲取互聯網平台流量。

首先，我們都有一個動機，無論是購買、還是應聘，都喜歡看過往的評論或者通過搜一搜的舉動，去了解我們想要了解的人、事、行業、公司。

再次，我們都有一個常識認知：能夠在網路上迅速曝光的事情通常都具備不太「正面」的因素，但作為幫助企業從事商業目的幕後市場營銷、品牌相關人員，卻得熟悉掌握互聯網傳播規則，並避免發生「網路危機」，見縫插針地去做一些正面宣傳的事。

通常面臨的情況是：很多時候各大廣告位、網路空間已經被大預算、大手筆投放宣傳的大品牌佔據了，而屬於中小企業的品牌宣傳空間機會在哪裡？有些創意熱店的做法是創造具有話題性的內容，吸引媒體報道，使企業或產品、其服務變成新聞的主角。而有些輕預算中小企業則是找家發稿公司代發代寫新聞通稿。

今天我們先來說說後者怎麼做：

大背景

由於互聯網技術的發展，熱點、內容、平台的速朽感已成為常態。過去的論壇、門戶網博客（網路公關EPR）不再成為宣傳的主戰場，今日頭條等平台的興起，聚合了目前網路上的主要流量，於是一部分中小企業為了防止同行惡意競爭與避免太多品牌塑造成本，而選擇了在抖音、頭條號、公眾號、百家號、百度文庫、百度知道、知乎、企鵝號等平台做自媒體內容、網路新聞（傳統公關PR公司提供的新聞文案，通常不容易被搜索引擎識別抓取，或較企業視角出發，商業化難以發布主流媒體頻道，被人們看到的概率較低）等，以達到替企業、產品發聲曝光，優化品牌形象的目的。

雖然是暫且找到了線上營銷出口，但是有沒有效果還是綜合因素下的結果：

問問自己有沒有做到以下要求

1、文案非常關鍵！原創性非常重要！有時候甚至比官方網站網頁代碼更關鍵得多！

2、網感有沒有？

3、對互聯網技術的變遷、搜索指數趨勢、平台懂不懂？

以實際效果較好的實例說明（非流量行業）：

創作解讀：以上內容以一位家長的內心獨白視角寫作，旁徵博引，一步步將家長為孩子上學煩惱時思考過的解決方法排除從而進行強有力的說服，被網友搜索到的概率大幅提高，在百家號、頭條號發布後1～2天均獲得6000+閱讀量。

創作解讀：在大標題、小標題上做了中文雙關語修辭手法，調動網民討論積極性，吸引人口基數龐大的非滬籍家長人群，獲平台推薦人數 21 萬人。

其餘文字上的小創意類手法還有：

（一）押寶熱門人物，如易烊千璽高考，以其為內容中的一個梗或標題，吸引平台、搜索、明星自有粉絲帶來流量。

（二）改變已經是熱點的東西，如改編《蠢蠢的死法》、熱門圖片等。

（三）在標題中植入看準了的關鍵詞＋熱門詞，品牌詞＋行業長尾詞，玩組合法，了解預知某一熱點前後階段不同人需求哪類信息內容。

同時，想對自己的產出預判結果，還可以藉助互聯網工具自行判斷：

1、百度有百度指數，可以告訴你關鍵詞趨勢、讓你了解搜索熱度、網民關心的東西。

2、頭條針對各類讀者也有自己的推薦機制原理（了解計算機機器推薦演算法和憑藉個人經驗），比如獨特的內容，深度分析的內容，有創意不尋常的內容。

3、同時，為了看看自己的原創度如何，是否能夠被各大平台或搜索引擎收錄、推薦，可以使用百度等原創自檢工具，得出文章語句相似度結論。

4、觀察新浪微博熱點話題，動態了解網民關心的點。

當然，任何營銷市場、品牌工作都會存在一點點風險：

實際效果並不如想像中有效，或者難以直接帶來銷售、諮詢，需要長期反覆投入形成影響。而且互聯網平台是公開的，如果被認定為廣告等其他事項，則極有可能發生封號、限流量等情況，造成對市場營銷、品牌運作付出工作的浪費。

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