「顏值經濟」爆發，這30個彩妝品牌成創新主力軍！
原標題：「顏值經濟」爆發，這30個彩妝品牌成創新主力軍！
「化妝品」一般代指美容及個人護理產品，包括12大細分子品類，彩妝是其中之一。「彩妝」主要包括臉部產品、眼部產品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝等。
在這個「顏值即正義」的時代，彩妝業態已經火到什麼地步？2018年，彩妝在「人貨場」3方面展現強勁勢頭及創新變革，已足以引起購物中心「招商警惕」！
▌消費端：中國「化妝品人口」消費潛力巨大，彩妝成長性超護膚品！
據預計，2020年國內核心「化妝品人口」數量將達4億人，帶來龐大的客群基礎及市場開發潛力。中國彩妝市場規模在未來5年將維持超過10%的增速，成長性有望超過護膚品。（註：「化妝品人口」是日本資生堂在中國提出的概念——潛在的核心化妝品消費人群。劃分標準：1.居住在城鎮；2.年齡大於20 歲的女性；3.年收入不低於30,000 元人民幣。）
▌供應端：快時尚、便利店、明星網紅……各方勢力湧入彩妝市場「掘金」
雅詩蘭黛、歐萊雅、美國科蒂、歐舒丹等收購彩妝品牌，加速滲透彩妝市場；7-Eleven推出一律低於5美元的自有彩妝產品，蕾哈娜推出個人彩妝品牌，喜茶聯姻歐萊雅推出跨界聯名美妝口紅，彩妝成為各方勢力鏈接年輕消費者的利器。
▌場所端：單品牌店成彩妝零售強渠道，國貨正在崛起
據行業預測，「單品牌店」零售模式將在未來十年迎來爆髮式增長，大量彩妝品牌將湧向購物中心渠道。購物中心為了抓住由「美妝經濟」帶來的年輕消費流量，一是自營打造美妝集合店，如金鷹的G·BEAUTY、百盛的Parkson Beauty；二是培養潛力國貨品牌做為儲備資源，以展開差異化布局。
由此可見，彩妝業態的「人、貨、場」已經進入蓄力待發的階段，如何搶佔百億級的大蛋糕？
贏商大數據中心首發《購物中心關注彩妝品牌創新榜TOP30》，把握彩妝創新前沿趨勢，助購物中心精準布局品牌組合，挖掘潛力彩妝品牌「儲備軍」。
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2018年彩妝品牌創新榜TOP30
註：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為近三年進駐中國內地購物中心的新興品牌
本榜單彩妝品牌界定：
專業彩妝品牌、擁有彩妝產品線的美妝品牌、品牌集合店等（本榜單不包含純護膚品牌）
彩妝：包括粉底、BB/CC霜、遮瑕/修容、腮紅、睫毛膏、眼線筆/眼線液、眉筆眉粉、眼影、口紅、指甲、卸妝等
護膚品：包括乳液/面霜/精華、眼霜、防晒、面膜、潔面及保濕水等
本榜單測評依據：
結合品牌創新力（品牌營銷創新度/場景體驗創新度、彩妝產品豐富度/創新度/熱度）、品牌在贏商網資料庫年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度等多個維度進行綜合測評
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2018年彩妝品牌創新榜TOP30
特性總結
?國籍分布
國外大牌稱霸中國彩妝市場，國貨開始嶄露頭角
本榜單中，87%為國外品牌，佔據中國彩妝市場絕大份額，其中以法美品牌最為強勢；
國內品牌上榜4家，其中【瑪麗黛佳】【REC芮客】在2017-2018年開始進階購物中心渠道；【自然堂】則瞄準彩妝及男士市場，全面擴張品類布局。創新動作頻頻的國貨開始受到購物中心的招商關注。
- 典型品牌亮點解析 【瑪麗黛佳】第一個進駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。這個起家於一支「爆款睫毛膏」的彩妝品牌，從產品、場景、渠道3方面發力，為中國彩妝打開了走向世界的局面。 ①產品：技術出身的創始人，為瑪麗黛佳奠定了「產品為王」的核心理念，從用戶體驗出發，在眉部、眼部、唇部、底妝等全品類發力。如推出能發出「TITA」音樂聲的輕霧感唇膏、閉著眼也能上妝的小蘑菇美顏霜、一抹上色的小蘑盒懶人眼影等，堅持產品創新，注重給消費者創造新的感受及體驗感。 ②場景：瑪麗黛佳擅於通過場景建立品牌與消費者的聯繫，如主題快閃、無人店、藝術展等多元跨界體驗。其中推出的國內首家美妝無人店，成為增強品牌與消費者互動的「新零售」範本。 ③渠道：2017年起，瑪麗黛佳開始著力購物中心渠道發展，在上海龍之夢購物中心、天津南開大悅城等開設單品牌店，並與阿里組成新零售戰略聯盟，進一步深化「美妝新零售標杆」地位，未來1年計劃在一二線城市購物中心拓展20家單品牌店。 圖片來源：瑪麗黛佳
【REC芮客】女裝品牌MO&Co.所屬的母公司EPO時尚集團，推出首個彩妝品牌REC芮客，2017年3月首家單品牌店在上海大悅城開業。店鋪以酷黑為基調，加入「時尚後台」靈感，以年輕潮流化的數字視覺，打造時尚購物空間。
品牌不僅延續集團「酷女孩」調性，更承接其時尚資源，將以時裝思維經營彩妝。通過 「時裝+美妝」的結合，進一步打通女性消費者的時尚及美妝需求，建立相互促動的消費鏈條。
REC以18-35歲年輕女性為主要目標客群，主流價格區間在38-298元，定位相對親民。
2018年REC計劃繼續拓展優質直營渠道，同時開放單品牌店加盟模式，以期在2020年底，全面覆蓋全國400-500個主流商業項目。
圖片來源：REC芮客
?新興品牌
上榜5家，「快美妝」、「網紅」成關鍵詞
本榜單中，新興品牌上榜5家，其中4家為2015-2017年進入中國市場的國外品牌。
韓國「快時尚」模式美妝品牌、以及通過美妝KOL打下中國市場基礎的美國人氣彩妝品牌，均受到招商關注。
來自的韓國【too cool for school】秉承藝術彩妝品牌調性，主攻具有個性化需求的年輕消費群體。長期與多位藝術家跨界推出各色合作款產品，並將門店打造成炫酷的「美妝實驗室空間」。
- 典型品牌亮點解析 【NARS】1994年，創始人首次以NARS之名推出了12支唇膏。至今品牌已擁有600多款系列產品，其中包括系列彩妝產品、粉底類產品、皮膚護理類產品及專業美妝工具。 NARS於2000年被資生堂收購，2017年正式進入中國市場，在上海來福士廣場開設首家門店，入駐首月銷售額達到300萬元。隨後進駐北京、南京、杭州等地，2018年於深圳茂業天地開設最新概念店。 在進入中國之前，NARS已通過社交網路、海外代購等形式，在中國消費者間形成一定認知度，其腮紅產品更是以orgasm、Desire 等「大膽的命名」而廣為人知。 在門店拓展方面，NARS按計劃從一線城市逐步鋪開，2018年下半年將加速拓店，在中國內地開櫃數預計達到10家左右。主要選址在一、二線城市的標誌性商圈百貨、購物中心。 圖片來源：NARS 【CLUBCLIO】所屬韓國CLIO株式會社旗下，品牌集合店CLUBCLIO於2016年進入中國市場，集成專業彩妝品牌CLIO珂萊歐、少女潮流彩妝品牌peripera、韓國自然主義護膚品牌goodal、天然植物洗護品牌Healing Bird、以及低過敏護膚品牌DERMATORY，其消費人群集中於20-30歲職業女性。 CLUBCLIO品牌集合店內提供O2O韓國直郵服務，通過掃二維碼下單，即可從韓國直郵到家。2018年推出全新門店，在格局上增加了明星單品、互動式陳列區域、進口品區等。目前已進駐廣州正佳廣場、上海環貿iapm、深圳京基福田kk one等購物中心。 圖片來源：CLUBCLIO
?所屬集團
「三大巨頭」包攬56%上榜品牌，集團化操作的多品牌戰略讓招商有更多選擇空間
本榜單中，歐萊雅集團、LVMH集團、雅詩蘭黛集團旗下品牌均上榜超過4家。
從2016年起，各大集團對彩妝品牌收購動作加速。全球乃至國內彩妝市場的紅火，讓各大集團在華布局彩妝品牌矩陣更具信心，並加快旗下品牌入華步伐，這將進一步提升國內市場的品牌豐富度。如資生堂旗下NARS、雅詩蘭黛旗下DARPHIN朵梵，均在2017-2018年正式進駐中國。
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2018年彩妝品牌創新榜TOP30
創新趨勢
本次榜單中，30家上榜創新彩妝品牌，以「場景」、「產品」兩大主線並行，主要通過互動體驗、新零售黑科技、業態融合等手段進行年輕化革新，讓品牌更多地觸達年輕消費者。
場景「新」
鏈接科技、融合業態，重塑新零售消費場景
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國內新零售勢頭持續紅火，基於場景創新的互動式體驗、感情營銷等，已漸成品牌鏈接消費者、捕獲線下流量的有效手段，特別隨著科技的發展、生活方式概念的興起、快閃商業模式的成熟化，更是進一步激活各大彩妝品牌的「腦洞」，場景創新玩法層出不窮。
▌趨勢 ①：「無人店」概念改變彩妝零售模式
瑪麗黛佳
首家美妝無人店，搭建趣味消費平台
2018年3月，國內首家美妝無人店——瑪麗黛佳色彩穿梭機「TO GO」在上海正大廣場開業，以嘗新、好玩、同步三大特點為國內美妝業帶來零售模式創新。
該店由「自動販賣機+觸控下單機+線上BA機器人」3模塊組成，售賣商品覆蓋口紅、底妝、卸妝，依託銷售大數據優選產品，構成商品矩陣；以9.9元低價吸引消費者嘗鮮體驗、觸控下單機導流線上銷售，BA機器人搭建交流平台，瑪麗黛佳以更有趣玩味的方式和年輕消費者搭建了聯繫。
瑪麗黛佳美妝無人店革新了過去依賴導購的銷售場景，依託人工智慧、大數據分析、線上支付、線下體驗等新技術，將彩妝實體零售中「人、貨、場、BA」4大關鍵元素實現了融合，形成有效引流的消費閉環。
圖片來源：瑪麗黛佳
▌趨勢 ②：門店數字化，高效提升銷售轉化率
悅詩風吟
門店導入「魔鏡上妝」、「刷臉支付」
2018年，悅詩風吟聯合微信支付，在上海美羅城打造中國首家智慧美妝店，集互動、體驗與線上支付功能為一體。該店是微信支付在美妝行業的首次嘗試，為消費者提供了「快速上妝」、「智能肌膚測試」、「商品推薦」、「刷臉會員支付」等體驗服務。
其中最為矚目的智慧美妝台，配備了試妝魔鏡和皮膚測試儀器，基於皮膚測試，智能推薦商品；魔鏡上妝則將原本冗長的試妝流程，壓縮到5分鐘，省時又新鮮的體驗模式能高效引導消費者，進一步提高轉化率。悅詩風吟還計劃選取微信支付使用率較高的門店，陸續打造成智慧美妝店。
圖片來源：CBO化妝品財經在線
▌趨勢 ③：融合「生活方式」零售，擴大彩妝消費觸達面
屈臣氏
創新概念店，賣彩妝也賣電玩！
向來以「大眾個護產品渠道」形象示人的屈臣氏，正從融合更多生活方式零售、優化體驗效應更強的彩妝板塊等方面入手，以重視互動場景的全新姿態接近新一代年輕消費者。AR虛擬試裝、智能皮膚測試等科技設備，已成屈臣氏第8代店彩妝區的「標配」。
屈臣氏在中國現以平均每17小時新增1家店鋪的速度擴張，2018年將開500家新店，同時推出兩款全新體驗概念店鋪。
2018年1月，屈臣氏與歐萊雅聯合創立Colorlab，在深圳開出中國首個彩妝體驗空間，主打粉黑格調的朋克少女風格，目前集合了近16個彩妝品牌，加碼了屈臣氏彩妝布局。
圖片來源：屈臣氏
2018年5月，屈臣氏於香港長江中心開設中國首家購物概念店CKC18。設有4大購物主題區：環球美食專區food le parc、美妝及健康專區WatsonsLab、電玩潮流區TechLife by FORTRESS、美酒區 Bar 0001 by Watson』s Wine。並提供快速無人支付、VR 試妝等服務。
圖片來源：屈臣氏
▌趨勢 ④：拼腦洞！體驗式營銷效應最大化
CHANEL
轉型開起了「街機遊戲廳」
2018年4月，香奈兒在上海K11開設的中國首家彩妝品類「街機遊戲廳」快閃店，進駐國內前就已在社交網路上刷足話題。上海店再升級增設「Coco cafe」，迅速成為年輕消費者的「網紅打卡地」。
店內設有Coco café、以及ROUGE COCO GAME復古像素遊戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機、THE BEAUTY RIDE賽車遊戲、Take Your Chance尋找幸運香水4款遊戲。口紅、眼影和彩妝盤都以遊戲機台的造型專櫃陳列，玩遊戲還可贏得彩妝禮品，趣味性十足。
香奈兒頻繁布局多元化業態門店，此舉是為了驅動品牌形象年輕化，增強線下體驗互動，建立與年輕消費群體的品牌聯繫，在其中獲取曝光及話題度。
圖片來源：理想生活實驗室
產品「新」
快美妝、他經濟火了，推動品類再細分
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為了捕捉新一代消費者的時尚審美，「快美妝」、「他經濟」等概念開始湧入彩妝界，來自消費端的個性化、定製化需求，推動了彩妝產品的細分化及消費場景創新。
▌趨勢 ⑤：基於「快時尚」的私人定製，滿足個性需求
悅詩風吟
打造自己專屬定製的彩妝盤
2018年2月，以 「快美妝」著稱的悅詩風吟推出了彩妝盤定製項目，以復古車站為設計主題的My Palette Station快閃店進駐上海來福士廣場、廣州正佳廣場、北京apm。
消費者通過與「美妝相機APP」合作的「線上個人色彩診斷」、或者四款妝容拍攝體驗，選定顏色，可自由搭配組成個性化的定製彩妝盤，共有140種顏色的彩妝產品可選，以滿足不同消費者的個性需求，並在參與定製過程中體驗互動樂趣。
圖片來源：PCLADY
▌趨勢 ⑥：口紅之後，「眼影經濟」即將崛起
據公開數據統計，2017年中國大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%，增長率為彩妝類中最高。但相對於口紅，眼影具有一定的使用門檻，為進一步釋放該品類的潛力，及時「圈粉」消費者，各大彩妝品牌開始投入對便捷式眼影產品的創新。
GIVENCHY BEAUTY
推出「一步到位」眼影產品
2018年，大牌紀梵希、中國品牌瑪麗黛佳都推出了「一步到位」的眼影產品，搶先展開了對國內眼影細分市場的培育。
紀梵希的2018年春季4色眼影，拼接不同色塊，並搭配扁平眼影刷，以方便一步混色畫眼影；瑪麗黛佳也嘗試降低眼影的使用複雜性，在2018年初推出了混色版畫眼影，使用蘑菇形眼影粉撲便可方便蘸取眼影粉上妝。
圖片來源：紀梵希2018年春季4色眼影
▌趨勢 ⑦：「他經濟」顯現潛力，男性市場需求有待挖掘
據公開數據統計，20年前市場規模近乎為零的中國男性化妝品市場。在2017年年底已迅速擴大至近百億元，預計2019年該市場總值將增至154億元。「他經濟」爆發的潛力吸引了不少彩妝品牌，頗具前瞻性地開始布局這個初級市場。
另一方面，儘管目前男士化妝品產品基本圍繞護膚功能而生，但仍看好其具有細化到精華、遮瑕、修容等男士彩妝的態勢。
Tom Ford Beauty
為男士專門打造美容屋
據Tom Ford Beauty的銷售數據，其彩妝、香水產品中有40%的消費者為男性。Tom Ford Beauty早早便在營銷上投入「他經濟」，推出不少教男士如何變精緻的視頻。
2017年底，Tom Ford首家美妝獨立門店在倫敦考文公園Covent Garden開業。店內加入了VR試口紅、互動氣味裝置、數字化鏡面等體驗設備。並且專門設置了一個針對男性的美容屋，僅放置一把椅子，男士們可以在裡面享受私密理髮、鬍鬚修整、面部護理等服務。
圖片來源：Tom Ford
榜單說明
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榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌創新力（品牌營銷創新度/場景體驗創新度、美妝產品豐富度/創新度/熱度）、品牌在贏商網資料庫年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2018年1月1日-6月30日
數據支持：周娜、何桐先、張東宏
榜單測評：謝飛
報告撰寫：辛婉孺
專業支持：北京漢博商業研究院
專業支持：劉翠曉
榜單總控：黃靜（微信號：hj11087）
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※拍過Vogue、得過攝影界奧斯卡，難怪這家照相館一開就火！
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