鹿晗成了愛彼品牌大使，為什麼我突然想買一塊皇家橡樹？

恐怕對手錶略有了解的人，都不會不知道當紅炸子雞之一的皇家橡樹，出自瑞士製表品牌愛彼。

運動款當紅的今天，皇家橡樹是最鮮明的標籤之一。7月13日，當我身處愛彼皇家橡樹離岸型腕錶25周年的派對上，都不曾想到一個這麼好賣的系列居然還會和明星有關係。

所以，當鹿晗加入台上的熱舞時，我恰恰沒有拍到那一段，因為他的出場實在出乎我意料。

兔子一直認為愛彼這幾年太紅了，紅到暫時不需要藉助任何明星流量，但就在愛彼宣布鹿晗成為品牌大使後，台下的我大概花了5分鐘就理清了這個選擇。

對一個家族企業來說，做這個選擇是有魄力的。

首先聲明，我不是鹿晗粉，事實上我不是任何明星的粉絲，也曾堅信明星的示範對審美獨立的我絲毫不起作用，但事實證明，很多時候，這也是一廂情願而已。

為什麼會是鹿晗？

其實這個問題，細想非常容易理解。鹿晗是娛樂圈的年輕人中極少數被表圈認可，在買表上頗有品味的，這一點，他有良好的基礎，所以在今天看來，他成為愛彼品牌大使的阻力相對小。

鹿晗有太多手錶，僅僅在微博和Ins上就爆出無數。他擁有的手錶品牌包括愛彼、RM、羅傑杜彼、帕瑪強尼、百達翡麗和勞力士等等。

而且，還有人親眼見到他來到上海百達翡麗源邸試表。在巴黎的時候，他還帶著關曉彤在帕瑪強尼店一口氣買了6塊表。

不過，從數量來看，鹿晗對愛彼也是偏愛的。

微博賬號@ChicLuhan例舉了鹿晗這些年戴過的AP，長長一張大圖，所有的加起來應該有接近20塊（兔子截圖了部分）。

所以對愛彼來說，選擇鹿晗絕對不是一時衝動，雖然流量是吸引人，但愛彼最看重的還是鹿晗對品牌的喜歡，對產品的理解和認同。

鹿晗微博轉發愛彼官博的那一條，122萬的轉發，10多萬的評論。這比起鹿晗的巔峰時期，差距還是大的，鹿晗曾經創下過轉發破億的記錄。

但任何人或品牌在所謂的巔峰期，常常容易被放大效應。經過瘋狂期，過渡到逐漸平穩，或許才能真正看清自己的能力。

在這個時候找鹿晗，恰恰是合適的。

對於鹿晗和愛彼的攜手，鹿晗的粉絲當然是雀躍的，但如果說愛彼的粉絲全體跟著高興，一定是假的。

任何高端奢侈品牌和明星名人的合作，從來沒有一個可以逃過輿論。想想這幾天為新品馬鞍包拍出「山寨味」視頻的Dior，又一次到了風口浪尖，順帶著把當初對Angelababy和趙麗穎的怒氣又撒了一遍。

兔子這幾天特意採訪了不少表友，他們對鹿晗和愛彼的合作大體有三類反應：

1，愛彼的表主其實有很多不認識鹿晗，男人們大多不關心男明星，即便知道也並不在意。

2，叫嚷得最凶說「不買」的，多數沒有買過，有一部分是意向客人，但離真正購買還有相當距離。3，純粹的圍觀群眾，這一類是否看好對品牌完全沒有影響。

愛彼大中華區行政總裁David von Gunten先生

愛彼品牌大使鹿晗先生

愛彼中國區總經理黃駿逸先生

有一位在上世紀90年代就開始買愛彼表的兔粉（目前有3塊AP）告訴我：「雖然我不理解這個選擇，但是也不影響我繼續買表。畢竟到了這個年紀，買東西是不會因為某個明星而改變的。」

其實，從我作為消費者的經歷來看，最終阻止自己花錢的，只有預算、時機以及喜歡的程度，除此之外，都是借口。

拿親身經歷為例。積家當年與某網紅的合作，讓作為積家表主的我非常不開心，抱怨許久。然而隨著時間流逝，如今後台有讀者留言該買什麼方表時，我依然忍不住回復4個字：「積家翻轉。」

而另一位朋友是某珠寶品牌VIP，聽聞某明星和他喜歡的品牌合作，拂袖而去，發誓「不買了」，幾個月後，朋友圈又曬出了logo。

曾經為此爭論過的我們只好相視一笑自嘲：「誰讓被寵愛的總是有恃無恐呢？」

既然如此，那明星的作用在哪？他們對於普及知名度，以及佩戴示範上是有效的。

鹿晗粉絲Aurora告訴我：「大家知道這個消息都很高興，雖然AP對目前的我們來說還是貴的。在這個合作前，好多人不認識愛彼，畢竟小眾品牌，在知名度上不如百達翡麗和勞力士吧。」

從數據上來看，鹿晗的粉絲90%是女生，從愛彼的銷售結構來看，目前似乎也不匹配。但是愛彼男表已經非常強勁，而皇家橡樹這幾年也出了不少女款（當然還有千禧系列），培育女性市場，那麼對此來說，這個傳播方向也是對的。

「現在買不起，但我們認識了這個品牌，慢慢有好感，會去了解期待，也許哪一天想買表了就會優先想起愛彼。」Aurora說。

這個過程其實很漫長，相信愛彼也不見得打算短期見效，培育是一個的長期工程，而且，需要攻心。

我們在討論明星是否有帶貨力時，常常忽略了最重要的問題：「品牌的產品究竟如何？」

為什麼同樣是吳亦凡代言的Burberry和寶格麗，前者如今看來業績擔憂（近日公布的今年第一季財報，銷售額只同比增長3%，且中國市場被分析師評論為「相當慘淡」），但後者市場飄紅。

只能說Burberry的淘寶風神仙都救不了，粉絲們買幾塊圍巾已是最大的支持。

從時間的長線來看，恰恰是品質讓消費者做出了最後選擇。即便因為偶像掏了一次錢，如果沒有質量的持續吸引，也沒人傻到一直花錢。

其實就在派對當晚，最近剛買了新手錶準備吃土半年的兔子一眼被紅色的女款皇家橡樹離岸型打動，心裡琢磨是不是該把它列入清單，鹿晗的出現也沒有動搖我的念頭。

因為當你真正喜歡一個產品時，真的會不顧一切。

比如我再覺得歐陽娜娜不適合香奈兒，再不喜白百何，也不會阻止我為了全國只有13件的外套立馬買了火車票跑上海下單。

質疑會在品質面前消散。因為花錢的人會知道，買東西最終是為自己，和哪個明星都沒有直接關係，他們最多是指路人，讓你看到目標（當然也可以無視）。

其實一直認為不會被明星影響的我，也曾無意中看到劉亦菲的衣服而有了試試的衝動。

市場很大，大多數人沒有精力尋找每一個自己適合的產品，通過名人藉此了解品牌，觀賞上手效果，免費的模特，僅此而已。

就在我反覆欣賞那塊皇家橡樹時，有兔粉認真地問我：「為什麼你那麼肯定鹿晗不會對愛彼帶來負面影響？」

其實我想說，世界上哪有什麼真正的感同身受，唯有自己花錢經歷了，吃過虧交過學費，一切自然看得明白。

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