一千個理由，讓自己變得更加美好

文｜邵忠

時光飛逝，現代傳播改版《周末畫報》已經長達 20 年，跨越 1000 期了。回憶當初改革《周末畫報》只有一個小目標，就是做一份與眾不同的、精美的雜誌式報紙（paper-zine）。我們當時有一個口號就是「看周末畫報，與世界同步」，這也是我們的辦刊宗旨。

20 年過去了。每當聽到新朋友對我說：「我是《周末畫報》的忠實讀者，而且這份雜誌對我的人生成長有著非常重要的影響。」這就是我最有成就感和滿足感的時候。如何將自己的理想與事業及公司發展結合起來深耕二十載，確實不是件容易的事。

我一直喜歡的一首歌就是《一生何求》

歌詞如下

冷暖哪可休

回頭多少個秋

尋遍了卻偏失去

未盼卻在手

我得到沒有

沒法解釋得失錯漏

剛剛聽到望到便更改

不知哪裡追究

一生何求

常判決放棄與擁有

耗盡我這一生

觸不到已跑開

一生何求

迷惘里永遠看不透

沒料到我所失的

竟已是我的所有

一生何求

曾妥協也試過苦鬥

夢內每點繽紛

一消散哪可收

一生何求

誰計較讚美與詛咒

沒料到我所失的

竟已是我的所有

在這 20 多年間，媒體業的變遷可以說是天翻地覆。特別是中國媒體的發展一日千里，如何才能把握住時代的潮流和機遇，做一份永遠走在時代前列和擁抱新媒體機會的雜誌，一直是我們努力的目標。講老實話，這 20 年裡的 1000 期雜誌，我們從來沒有一天放鬆過。 10 年前，我們就是中國最早一批創辦了移動雜誌 iWeekly 周末畫報 APP（mobile-zine）的媒體。

我們總結《周末畫報》的

成功關鍵因素就是三獨

獨創、獨立、獨到

回顧過去，現代傳播絕對不只是一間只追求賺錢的企業，更多的是為推動中國知識精英國際化、時尚化、高品位與社會心而做出努力。這也是我們最引以為豪，同時也得到社會廣泛讚譽與尊重的所在。思想性、藝術性、創新性和專業性是我們的核心競爭力；國際化、時尚化、高品位和社會心是我們的基因；態度、信念、創意、夢想是我們的核心價值。

記得 20 年前創辦《周末畫報》的時候，我用了一句毛澤東的詩作為廣告詞：「敢教日月換新天」，也代表著我當時的豪情壯志。

彈指一揮間，《周末畫報》已從嬰兒成長為 20 歲的成年人。我也從一個三十而立、年輕氣盛的知識青年，步入五十而知天命、歷練人生的知識中年。回望這段人生，幾許風雨，也曾妥協也曾苦鬥，被讚美也被詛咒，理想也曾一度落空，但是我從來沒有看破紅塵，仍然感覺自己像一個血氣方剛的知識青年。究其原因，我願意對自己的生命，承擔全部的責任。但是，在移動互聯網的大潮中，我自己和《周末畫報》也面臨中年危機和新媒體的挑戰，如何保持生命力是我們必須認真思考的重要課題。我們需要稍微地提升生命的層次，以度過艱難的時刻。

然而更好的訊息是：我們看到了這個時代的轉機，一種發自內在心靈、文化與經濟環境的轉機，一種樂觀進取、對未來充滿希望的轉機。現在是一個強調自我價值的時代，這個時代消費者渴望買的是「自我」。每個人都更希望被注意，希望自己獲得「我與別人有些不一樣」的認同。這是一種更加獨立化、差異化與個性化的自我表現，而這種轉變是現今市場的趨勢。為此，這「自我主張」簡單地說明了：能夠滿足消費者個人化、個性化的需求，無論在產品概念、設計，或是提供個人化服務方面，必能獲得莫大的收益。

現在，由於大眾渴望和別人不一樣，一種與單一化完全相反的時代來臨了，平滑和網路化反而與粗糙、廉價畫上了等號。《周末畫報》轉型為以「自我」為中心的舞台。一項專屬「我」的產品和服務。它是專為「我」而設計並成為「我」表達自我的工具。

「我」並不是一個數字，「我」更與「我」的鄰居不同。只有那些讓消費者感覺到「自我是獨一無二」的商品營銷，最後才能成功。所以，我們新的口號是：看《周末畫報》,與眾不同。讓《周末畫報》把我們的讀者和他們的熱情連接起來，與他們產生共鳴。不追隨、不怯懦，自由做自己，以創新力喚醒生命力。

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