小米上市後的第一部手機破發了

「大大大破發了」，「坐等1199」，「這是小米有史以來的第一個第一天破發的手機」，「廣告發布會」————這是貼吧和論壇對於小米Max3的評價。

Max3也是小米在上市之後發布的第一款手機。

災難一樣的發布會

小米並不是所有發布會都由雷軍主講，大概有三種。極其重要的發布會，如mix，如數字系列，6X，Note5都由雷軍親自發布。有些產品則由小米公司的二把手林斌主持。級別更低的是紅米6pro和小米平板4這個級別，由其他主持人發布。最沒存在感的產品則壓根一個海報發布完事。

主持8年發布會之後，雷軍的主持人水平還是不錯的，合適的幽默經常調動整個觀眾們情緒高漲。林斌並不適合，不過也可以原諒，並不是所有人都像雷軍一樣，既有演講才能，也有技術。最關鍵的是，這場發布會並不是他的主場，他只有短短的半個小時。

而其餘的60分鐘是什麼？多數都是小米合作商的廣告。這裡，筆者的進度條還略有偏後，實際大概在40分鐘前一點，手機部分就結束了。

大家都已厭煩了肯德基，騰訊視頻高管的「演講」。又在模仿綜藝節目的特效音、大笑聲的輪番轟炸下，很多人已經沒有耐心，並不是所有人都喜歡聽高管們各種漫無邊際的侃侃而談。也不是所有人都喜歡綜藝節目的。更多的人留下只為了林斌微博中的one more thing————它們對Max3的配置並不滿意。

碰運氣和走極端

今年小米手機產品線的混亂，是所有人的共識。在小米嘗到了線下機的甜頭之後，小米在2018年推行了機海戰術，價位全部在1000-2000元，但這些發布手機並不均衡，往往全胳膊少腿，做一個爆品只能靠碰。

小米Max一代就是小米碰運氣做出來的產品，在那個最困難的2016年，和miui8一起發布，出乎意料的成功讓小米繼續推出了後續機型Max2。

和Max1不一樣，Max1搭載了僅次於當時旗艦Soc 820/821的650/652系列CPU，玩當時的主流遊戲一點也不費勁，配上4800mAh電池，大屏性能續航一台手機完成。但Max2的驍龍625，倒退+價格上升，讓很多米粉並不滿意。Max3上，「我們要對驍龍636有信心」更是成為笑柄。

為什麼會變成這樣？小米雖然也在碰運氣，但是確實傾聽了用戶的聲音，只不過，這個聲音，並不是用戶們的聲音。

在小米Max3的發布會上，小米一反常態的以一段視頻為開頭。視頻內容主要講的是小米對Max系列以往粉絲的採訪，說優點和期待。

但視頻中所說，大屏大電量，不是這個系列本來的優勢嗎？如果屏幕不大，電池不大，用戶為什麼不買別的？為什麼就不能大膽的推陳出新，加強別的地方呢？Max系列就必須大屏大電量，其他一切都可以捨棄嗎？為什麼要走極端？

然而小米，既極端，又保守，還掩耳盜鈴。

消費者和用戶其實並不理智，很多人說自己並不需要前攝像頭，如果mix做到全屏幕或者nex機械結構就會買。但是如果真的沒有前攝像頭，那手機就真的沒人買。總結來說，就是我可以不用，但是不能沒有。更通俗的話就是，均衡，和諧。手機廠商需要協調這些用戶的需求，總結出用戶最想要的，再進行推出。一味的聽那些頭部用戶，不如聽聽用戶們真的需要什麼。

短時間的成功之後仍是追趕者

小米似乎被835和mix一代蒙蔽了雙眼，總覺得自己已經扶搖直上，但其實，小米仍然是追趕者。

本來，在工信部透露出來的信息中，Max3已經確定是驍龍636，但在之後的宣傳海報中，王者榮耀的幀數無形拔高了人們的預期，導致發布會之後的落差太大。

截至7月23日 21點30分，京東小米Max3總共只有400+評價，按1比3-4的買評比，銷量實在慘淡。6+128的發售量更是極少，即使很多Max的鐵用戶也在吐槽。

Max3對於小米來說，算是綜合利潤率較高的機型了。究竟為什麼不提供6+128G版，怎麼也想不通。難道小米壓根只想以4+64G機型走量？

走量，對於小米來說，已經是一個負擔，每年MIUI長測都會耗去大量的人力和精力，成本更是直線上升。手機ROM的盈利只能靠廣告和小米其他部門的補貼。而小米在早前，已經打出了自己是良心ROM更新的旗號，一旦停更，用戶根本不會買賬。

而更另人擔憂的是，小米目前的研發力量並不強大。在市場飽和化，同質化越來越嚴重的時候，深挖用戶的需要，是每個廠商的重中之重。各家都在提，「水桶機」，就是在保證用戶的最大需要的同時，保持其他硬體水準的均衡。除了每個機型的特點，其他的功能和最短板一樣平齊，而不是降低再降低，閹割再閹割。

一款模仿OV的賣點，自拍更美麗。一款保留自己的賣點，便宜量足。結果2款互相競爭。一款電池小，一款沒Type-C，兩邊都不討好。

小米Max2出生幸運，在大賣的時候，吃雞手游還未出生。但在今天，手游吃性能嚴重的前提下，Max2也只能大降價清倉。這，也將是Max3的命運。從現在開始，它已經破發了。

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