陳芷涵「北上」之路的困境與機遇，台灣團隊距離內地市場還遠嗎？

文 │ 劉肉英

在香港製作團隊「北上」並成功融入內地市場之後，台灣的從業者也開始躍躍欲試了。

早年在內地市場播出的港劇、台劇都只是版權引進，而最近一年的時間，港劇紛紛與內地視頻平台合作，來尋找新的出口，雖然並不是每一部劇的播出效果都令人滿意，但對於香港的影視公司和電視台來說，進軍內地市場必定能帶來一筆不錯的收入，也同樣能為香港地區的市場再次帶來一些波瀾。

相比之下，曾經在內地市場更受年輕觀眾歡迎的台劇則走得慢一些，雖然知名的台灣導演已經在內地影視劇市場小試牛刀，但大多數的製作人和團隊都還在觀望階段，內地市場的龐大對於港台地區的製作人來說，是機會更是考驗，而地域差異以及市場環境、受眾的不同，也讓港台地區的製作團隊「北上」多了更多困難。

即使面對的市場仍然還有很多未知，但陳芷涵帶著三鳳製作，終於還是決定北上了，在此之前，三鳳製作曾自製了在內地和台灣都口碑頗高的《我可能不會愛你》，以及曾在騰訊視頻上線並三周播放量破億的《稍息立正我愛你》。最近，由三鳳製作承製，與內地影視公司合作的《熱血高校》播出，雖然未有之前的作品影響力大，但卻是三鳳製作「北上」的重要一步。

劇版是遊戲的「前奏」

《熱血高校》其實只是一部中小成本的網劇，雖然沒有流量演員加持，但卻有一個經典的重量級的IP傍身——任天堂FC紅白機遊戲《熱血高校》。作為任天堂的經典遊戲，愷英科技在購買了版權之後便著手開發影視版，以其作為後期遊戲上線的預熱，但是剛看到這部劇的片名時，不少觀眾會在第一時間想到小栗旬版的電影，抱著這種想法，點開視頻就會迎來失望。

「因為買了版權，所以必須要用這四個字來作名字。」面對這樣的情況，陳芷涵也只能儘力在劇集內容方面做更多的努力，作為《熱血高校》的監製和三鳳製作執行長，這次與內地影視公司的合作其實也是三鳳製作開始「北上」的一個標誌。

台灣電視劇知名監製、製片人 陳芷涵

《熱血高校》重在「熱血」，所以體育競技題材就是一個不錯的選擇，再加上全程在台灣拍攝，整體承製都是由台灣團隊來完成，於是，在競技項目方面，最終選擇了柔道，「台灣的柔道成績還不錯，我們也請了專業的教練來做顧問。」而該劇的導演許肇任則曾和陳正道導演一起拍攝了《結愛·千歲大人的初戀》，對於青春類內容也有自己的見解。

雖然全程都在台灣拍攝，但這部劇最終還是要在內地的視頻平台播放，為了符合內地觀眾的觀看習慣，《熱血高校》的兩位編劇均來自大陸，「拍攝過程中，我們一直都要注意拍攝地有沒有繁體字廣告牌亂入，很多道具也都是從內地運過來的，所以這部劇其實並沒有強調故事的發生地點，主要還是在講述年輕人逐夢的故事。」陳芷涵說。

作為遊戲進入市場的先行內容，網劇《熱血高校》最重要的使命就是讓觀眾記住這個名字，從這點訴求上來看，《熱血高校》也算是完成了使命，而這次項目的攝製也讓三鳳製作在與內地公司的合作方面又熟悉了一些，「這次合作真的和三鳳之前做的戲都不一樣，我們比較擅長做都會劇，以男女主角的情感為主線，這次涉及運動題材，也學習了很多。」

在《熱血高校》之前，《旋風少女》《浪花一朵朵》《旋風十一人》等校園競技類劇集都播出效果不錯，雖然這類題材在內地市場還算新穎，但對於港台地區的創作團隊來說，曾經的《格鬥天王》《籃球火》等劇，都取得了高口碑，陳芷涵也並非第一次做這種類型的內容。

《熱血高校》作為一部小成本網劇，「與其說我們的收益有多少，我覺得經驗收益更大。」這部劇雖然沒有特別亮眼的播出成績，但也算得上是「小兵立大功」，「我們是要把觀眾導流到遊戲中，雖然現在遊戲部分還沒有完成，但未來觀眾也會把劇和遊戲聯繫在一起。」

需要適應內地的節奏

雖然都是在做影視劇內容，但台灣和內地的操作方式仍有很多不同，「還是需要適應的過程」，陳芷涵坦陳。

當年在《公主小妹》，爺爺的皇甫大宅就是在不同7個取景地拍攝的，前院、後院、門口、卧室、餐廳等不同的場景都在不同的取景地，而且這7個地方從台中到台北，「因為沒有一個真的一模一樣的豪宅是符合我們的需求的。」這樣的拍攝和頻繁的換景在內地幾乎是無法實現的，先不說這7個景之間的距離遠近，但是換景的人工成本都是一筆不小的數字。

相比之下，在內地拍戲，搭景則會是比較常見的拍攝方式。《溫暖的弦》中，男主角的辦公室在66層，又有很多場在電梯里的戲份，於是在拍攝過程中，劇組就真的搭建了一個太空艙一樣的電梯，後期再做出升降的感覺，《法醫秦明2之清道夫》也是同樣，在棚里搭建出了電梯豎井，以方便拍攝。

「要還原劇本中的場景，不能糊弄，還要逼真，又要在預算允許的範圍之內，所以我們只能儘可能地去找實景，總不能台詞都是上億的交易金融，客廳卻是簡陋小小的一個，太奇怪了。」所以這次《熱血高校》選擇在台灣拍攝，都是在劇本創作過程中就先把拍攝的場景看好，因為台灣的柔道場館並不多，如果大場景的比賽太多的話，拍攝起來就比較困難。

不同於香港地區的電視台和影視公司直接和內地視頻平台聯姻，台灣的製作團隊更傾向於與內地的影視公司合作，「我們需要有人來幫我們把關，不同的環境我們還是會比較難拿捏尺度。」就好比曾經在台灣播出的《流星花園》中，道明寺對杉菜的霸凌，在內地版中就絕對不能出現一樣，即使是青春熱血題材，在美國、韓國也會有稍微暗黑系一點的內容，但這部分內容在內地市場中是很難體現的。

「我們已經和觀達影視合作過很多次了。」陳芷涵說，當年參與《我可能不會愛你》內地發行工作的周丹就是目前觀達影視的總經理，而三鳳製作的簽約編劇簡奇峰、林欣慧也曾創作了觀達影視出品的《浪花一朵朵》，前不久的熱播劇《溫暖的弦》的導演也是三鳳製作的簽約導演黃天仁。

台灣的偶像劇依然間接地推動了內地偶像劇的發展。《杉杉來了》《何以笙簫默》《我是杜拉拉》《老男孩》均出自台灣導演劉俊傑之手，其中《杉杉來了》更是將內地青春偶像劇的概念打響，曾在台灣拍攝《公主小妹》《海豚灣戀人》的林合隆導演也曾在內地拍攝了《錦繡緣華麗冒險》，學習和適應其實已經是台灣團隊最重要的能力。

偶像劇仍然是殺手鐧

雖然台灣和內地都講國語，幾乎沒有什麼交流困難，但在影視劇方面，仍然會有一些問題，「比如我們不太明白打call、佛系這種詞，所以出現在台詞中就比較難理解。」另一方面，就是發行問題，內地確實有一些劇尤其是古裝劇，在台灣地區播得很好，但是青春類型的劇台灣觀眾就會比較在意台詞口音問題，電視台在購片的過程中就會有些打退堂鼓的意思。

《步步驚心》《琅琊榜》《軍師聯盟》等內地古裝劇都在台灣播得不錯，但像《我的前半生》這類現實主義題材劇在台灣沒有太多的情感共鳴，但隨著兩岸文化的交流以及影視人通過作品不斷地溝通，台灣和內地的影視內容相互輸送的道路也會愈發通暢。

反觀台灣影視團隊北上來內地發展的現狀，青春、偶像類題材作品仍然是他們的殺手鐧，《克拉戀人》《人間至味是清歡》《杉杉來了》《何以笙簫默》《錦繡緣華麗冒險》《十五年候鳥等待》等作品，無一不透露著偶像劇的氣息。

「偶像劇的定義其實在兩種，一種是通過一部劇來製造偶像，另一種就是用偶像來出演。」早年的台灣偶像劇幾乎都在製造偶像，就像當年的F4、郭品超、賀軍翔等，但隨著市場和發行壓力，慢慢地，台灣市場也開始「唯偶像論」，「因為台灣市場比較小，一部劇拍攝之後如果沒有海外發行就一定會賠錢，所以為了盈利，業務部門也會要求我們用哪些演員。」

本末倒置的行為也無異於飲鴆止渴，另一方面，也是台灣偶像劇走向沒落的主要原因就是市場局限，「台灣市場比較小，廣告賣到頂也就只有那麼多錢，我們的製作費就比較有限，但眼看內地以及其他國家的影視劇製作費都在上漲，內容水平也在提高，台灣就只能逐步慢下來了。」陳芷涵心中惋惜，卻也不得不面對現狀。

一部《致我們單純的小美好》就能捧紅胡一天，其實這就是早年台灣偶像劇的造星邏輯，選用最合適的新人，但從目前的市場情況來說，這樣的選擇對於台灣的電視台來說，太冒險了。隨著台灣影視人才紛紛「北上」，其實在內地市場中的競爭也會愈發激烈，早年間可能會有一部分投機的人想著「北上就能撈錢」，但現在內地的市場也已經完全變了。

「你要先看看自己是不是真的有本事，也要想想自己在台灣做到了什麼成績，這些成績是否會被內地的公司認可，如果真的有好的機會，確實可以選擇『北上』，但如果不是這樣，那也別天真了。」

經過這幾年逐步的嘗試，三鳳製作已經對內地的市場有了一些了解，未來，他們也會繼續和觀達影視合作，一部非常有挑戰性的古裝偶像劇也已提上了日程，而這次該劇將在內地拍攝，這對於三鳳製作來說，又將是對於內地市場的另一次學習。

「在這個時期，賺多少錢真的不重要，重要的是要抓住這個機會。」陳芷涵誠懇地說，雖然由於一些不可抗力的因素，台灣團隊還沒能像香港影視公司或電視台一樣和內地視頻平台直接「聯姻」，但隨著時間的發展，這一天應該也不會太遙遠。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！