紐西蘭A2奶粉罰款十萬 2018年中國奶粉行業市場競爭格局分析

中商情報網訊：近日，紐西蘭網紅代購奶粉品牌A2中國經銷商因使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動，違反廣告法相關規定，被處以10萬元罰款。自從三氯氰胺事件發生，中國對國產奶粉依舊保持不信任態度。近年來，隨著消費升級以及「全面二胎」政策的利好，我國奶粉行業需求回暖，國產奶粉能從中獲利嗎？

據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國奶粉行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：由於政策紅利凸顯，使得我國奶粉產量三年間產量增長了5萬噸，增速逐年上升。據中商產業研究院預測，2018年我國奶粉產量將繼續呈現增長態勢，產量將突破150萬噸。

數據來源：中商產業研究院整理

本土奶粉企業海外建廠反攻國內市場

面對中國龐大奶粉的市場，為了提升品牌價值、重獲消費者信任，包括伊利、雅士利、聖元在內的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國飛鶴乳業董事長冷友斌接受媒體採訪時稱，飛鶴在加拿大金斯頓投資建設的嬰幼兒奶粉廠已於今年6月破土動工，將於2019年下半年完工並投入生產。這一項目總投資額為3億加元（約合人民幣15.8億）。

這是這家東北奶粉生產企業的第八家生產工廠，也是其在美國工廠外第二個海外工廠。據加拿大國際廣播電台稱，飛鶴在金斯頓生產的牛奶粉和羊奶粉85%將運回中國銷售。

各大奶粉品牌搶佔中國市場

2018年1月1日「史上最嚴奶粉新政」全面實施，這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。預計新政實施後，奶粉數量將從2000個配方縮減到500個甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。

2018年作為嬰幼兒奶粉配方註冊新政真正實施落地的第一年。在整體業務布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。

各大奶粉品牌搶佔中國市場的具體舉措

資料來源：公開資料整理

據最新數據顯示：2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中，惠氏的市場競爭力最強，競爭力為11.3，愛他美以11.13的競爭力緊隨惠氏之後。5月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是，在前十品牌中，有3個中國品牌上榜，其中飛鶴以6.11的競爭力位列國內第一，伊利和貝因美分別第二和第三。

數據來源：中商產業研究院整理

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