英國領跑歐洲電商市場，2017年銷售額增長11%達1780億歐元

圖片來源：123rf.com.cn

據數據顯示，英國市場佔據了歐洲電商市場的主要份額，2017年銷售總額增長至1780億歐元，而其中三分之一是來自亞馬遜平台的在線零售交易。

縱觀整個歐洲電商市場，2017年銷售總額增長11%，達到5340億歐元，預計今年總額將達到6020億歐元。2018年的歐洲B2C電子商務報告還表示，所有市場跡象皆表明，歐洲電商市場將迎來13%的銷售額增長，如果預期實現的話，將標誌歐洲電商市場總額將從2013的3070億歐元翻一番。

電子商務在西歐最為發達，占歐洲在線零售總額的68%。英國仍然是最大的市場，每年銷售額高達1780億歐元，遠遠超過第二位的法國（932億歐元）和第三位的德國（930億歐元）；在英國，電商營業額佔國內生產總值的7%，而78%的消費者都願意從在網上購買；三分之一的英國電商銷售額來自亞馬遜。

而在歐洲南部，電商的使用頻率則較低，占歐洲市場份額的12%。相比之下，北歐佔比8%、東歐佔比6%，但是這些地區增長最快。例如，羅馬尼亞電商總額在2017增長了37%。

在整個歐洲，83%的消費者為互聯網用戶，這個比重在北歐上升至95%，其中以25到54歲的人群為主。在2017，超過三分之一（38%）的歐洲消費者跨越了地理邊界進行跨境採購，其中19%購買其他歐盟國家的產品，而13%在非歐盟國家的電商平台購物。

顯然，包括交付速度和技術故障在內的購物障礙，在很大程度上影響了電商市場的發展，而穩健的物流證明對任何一個電商市場都至關重要。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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