大勢已去？平價環境下的老爹鞋又該何去何從？

原標題：大勢已去？平價環境下的老爹鞋又該何去何從？

從2016年起，Chunky shoes、Dady shoes等等被我們統稱為「老爹鞋」的概念開始升溫，在2017年這一概念伴隨設計復古、剪裁寬鬆的服飾成為「主流審美」。然而這類鞋款的流行趨勢卻一直由奢侈品品牌把控，直到2018年的第二個季度，我們所熟悉的絕大多數運動品牌才拿出真正的應對策略，將一眾「老爹鞋」單品正式販售給消費者，迎來「老爹鞋」的平價時代。此番我們對InventoryPool的主理人Aka進行了一次專訪，聊一聊本就以收藏和販售Vintage鞋款的主理人，如何看待平價環境下的「老爹鞋」新潮。

締造Chunky風潮

毫無疑問Balenciaga Triple S是這股「老爹鞋」風潮的「始作俑者」，複雜的鞋面設計、繁複的厚底還有略顯笨重的腳感，它不光為這個概念定下了設計上的基調，更為這個概念定下了相對較高的起點。一方面，在「老爹鞋」風潮剛剛開始的時候，以舒適度為己任的運動品牌猶豫是否介入；另一方面，奢侈品品牌本身就在偏「時裝鞋」這一領域擁有話語權，這就像賓士做出再快的跑車，它也永遠不會是法拉利。

由上至下

LV Archlight

Gucci Rhyton

Dior Homme B22

在2016年和2017年，奢侈品品牌不斷下探，不斷年輕化、潮流化、街頭化的大環境下，越來越多的奢侈品品牌介入，參與到「老爹鞋」的競爭中來，再次為這一概念強化了奢侈品屬性，也從另一個側面將運動品牌拒之門外。LV、Gucci、Dior這三大品牌是最早加入到競爭行列中的，無論是在秀場、時裝周街頭還是明星的機場街拍，它們都是曝光度最高的鞋款。「老爹鞋」這個新概念對於奢侈品品牌有先天優勢，除了前文提到的兩方面，奢侈品品牌追求的造型感和流行氣場，讓它們可以無視基本的穿著體驗，奢侈品的玩家願意為了與眾不同有所犧牲。如果從常規視角來看，這三款鞋都太「奇怪」了，誇張的造型簡直就是舒適度的反義詞。但憑藉這種特殊的設計語言，它們很好的和運動品牌所做的設計區分開來，又無一例外的遵循了「老爹」的造型規則，尤其是複雜的鞋面和「外增高」效果。

運動品牌的反擊

順時針依次為

Nike M2k Tekno

ANTA Walker Vision

adidas Originals Yung-1

FILA Venom

Brandblack Aura

Umbro Bumpy

2018年運動品牌開始了自己的正式反擊，究其原因肯定是不願錯過如此明顯的商機，另一方面也藉助品牌底蘊和製鞋傳統的優勢，帶給消費者更新鮮的體驗。但最重要的是，運動品牌的加入擴充了「老爹鞋」的概念，奢侈品品牌無法一家獨大，運動品品牌帶來了更平價的消費選擇，向更多的消費者敞開懷抱，將掀起「老爹鞋」新的高潮，也或許是最後一個高潮，這是在潮流風向轉變前的一次集體狂歡。我們列舉了6款不同運動品牌的「老爹鞋」，但不做詳細的說明，因為它們之間大多價格相差無幾，市場策略也相同，屬於同級別競爭的關係。而在之後採訪中將會提到的4款則各有特點，將會一一說明。

Aka

InventoryPool主理人

Vintage鞋款愛好者

InventoryPool是一家以寄賣為主的球鞋店鋪，是上海為數不多個性鮮明的球鞋店鋪之一，因為曾經開設在天台上，也被稱作「天台鞋店」。寄賣模式無可避免的要接觸一些Vintage鞋款，而它的主理人也傾向於收藏這些Vintage鞋款，尤其是對於90年代的設計最為痴迷。「老爹鞋」這一設計本身就延伸自90年代到2000年初的設計風格，所以這正是Aka的專長，也是我們找他進行此次專訪的緣由。

販售故事

「因為我們自己經歷過，所以知道現在的年輕人喜歡什麼，或者說他們為什麼會喜歡這些，但是爆款永遠不是最長久的東西，所以慢慢希望他們可以有自己的一些興趣和品味，慢慢的打造出屬於自己的一個風格，可以說是在培養中國年輕人的消費心理。」

Aka已經關注球鞋差不多有20年，他主理的店鋪InventoryPool也是一家國內少見的以寄賣和販售老鞋為主的店鋪。「所以我經歷了每個年輕人會經歷的一個過程，從最開始的模仿到慢慢的開培養自己的興趣，到最後選擇一個最合適自己品味的東西。我覺得現在很多年輕人在追求當下最流行的東西，那可能還是處於一個模仿階段，但是我希望慢慢的這些年輕人會跟著時間的變化，跟著自己對球鞋的理解演變成他個人的品味，不管是收藏也好，平時的穿著打扮也好。」InventoryPool希望可以帶著年輕人去轉變，當他們轉變之後發現除了那些最潮流的鞋款以外還能找到很多適合自己的東西，希望這裡提供了這樣的一個存貨來讓你挑選真正適合、屬於你自己的東西。

國際上，Aka最喜歡的球鞋店鋪是波特蘭的Index PDX，是因為它處於一個比較特殊的地理環境，所以在那邊可以看到很多稀奇古怪的東西，其實我們的定位可能是會和人家比較像一點，追求一些可能比較獨特的產品，讓那些真正很資深的人看到那些東西會特別的喜歡，特別有衝動去買的一些東西。

InventoryPool不光是寄賣，也有很多鞋款是Aka自己選購的， 之前有一次Round Two的老闆Sean Wotherspoon在店裡拍攝，兩人聊天時發現一個共同點，就是希望站在自己的鞋牆面前，能看到滿眼是故事、滿眼是回憶，是一些球鞋背後的東西，「所以不管是寄賣還是自己去採購，我們是希望採購那些有故事、有背景的鞋款，當你拿起一雙鞋的時候你可能會想到這可能是幾年前我在什麼階段的時候去買的這雙鞋，或者這雙鞋又在我之前的人生經歷當中給我帶來過什麼樣的精彩故事」。

「我們就是在這兩種情況之間尋要找一個平衡點，其實我們就一直在找這個平衡點，讓大家去在Get那個點的時候可以有途徑去購買這雙鞋。」

老鞋實際上對於現在的市場來講沒有一個明確的定價標準，那對於球鞋的價格的浮動來講，Aka心裡有一道自己的曲線，「如果它是2000年發售的鞋款，從2000到2018年，18年的價格趨勢其實我們心理都有一個概念，所以我們心理有一桿秤去結合它的歷史背景和它的歷史價格去看一下它現在的定價是多少比較合適。」所以消費者也要有一定積累，才能認同這樣的定價，InventoryPool的消費者大部分都有這個基礎，也會去理解這雙鞋在市場上的供需關係。通常會看到無非就是兩種情況，一種是有錢難覓，一種是有價無市。

老鞋情緣

「我印象最深刻的是Air Jordan 17、18，那時候感覺是最頂級的鞋款，是很有錢的學長穿了在球場上打球的那些鞋，但是慢慢就會發現，後來可能95後Nike Hyperdunk對他們來講是一個有故事的鞋子，那對於00後來講可能發現Yeezy系列是他們小時候最厲害的一個鞋款，然後那個時候的Yeezy可能也已經變成古董了，會有這麼一個循環。」

小時候了解球鞋的途徑很少，當時最喜歡的就是看NBA，很多人都會去買很多NBA的相關雜誌，而很多籃球雜誌的最後幾頁都是球鞋，而且大部分都是籃球鞋，所以最早接觸的就是籃球鞋，對籃球鞋的感情會特別深。「當時也會去買很多籃球鞋去打球，因為學生時代打球也比較多，所以你慢慢會發現，運動還有球鞋還有生活是結合在一起，所以它們慢慢融合進生活。到了2005年、2006年的時候，那時候一些日式潮流、美式潮流開始逐漸帶到國內來的時候，會從籃球鞋慢慢去接觸一些復古鞋，比如說Nike Air Force 1、Court Force、Dunk那些，也慢慢有了了解。」

老爹鞋風潮

從這幾年開始Chunky shoes概念變得特別流行了，實際上跟老鞋會有更多的聯繫，「其實在2017年初巴黎世家走秀之前就已經一直在關注一些所謂的老鞋，所以我們感覺是很有幸早幾年挖了一個坑，然後發現到了2016年、2017年所有的品牌都往這個坑裡跳，消費者也往這個坑裡跳」，其實這樣的現象就是復古浪潮被帶起來，「我們覺得我們一直喜歡或者欣賞的東西被人認可了，至少是被人接受了，就是很開心的一件事情。」

Aka也在他的店鋪里挑出了四雙鞋，作為老爹鞋的代表。

從左至右

Nike Air Cross trainer

adidas Response

adidas Grind

Nike Air Alate

Nike Air Alate的造型跟Air Max 96會有點像，當時的設計都會有些相似。可以看到它的中底是比較厚，結構比較複雜，那個年代的鞋子不管是鞋面還是中底的結構都會相對比較複雜，所以現在就看起來會是非常復古的造型。

Nike Air Cross trainer是Nike在1998年、1999年左右的鞋款，它的名字叫當時出了一系列的鞋子，這個可能是真正的爸爸鞋吧，放在最早可能美國的超市裡面會賣的一些鞋。它的中底也是非常厚，雖然來說可能沒有太多科技，但是結構還是相對比較複雜一點的設計，用全皮的接面拼接。

adidas Response,Response是adidas最知名的跑步鞋系列之一，它做了將近快20多年了，一代一代會有延續，這個就是90年代的一個鞋形，也是一樣的設計靈感，特別複雜的鞋面、撞色，還有複雜的中底設計。

adidas Grind,反觀90年代、00年代、10年代到現在，所有球鞋上用的藏青色的色號，是不一樣的，這個是特別90年代的色號，包括Nike那個時候也是喜歡用這個顏色，它們的書包、褲子其實都會有這種藏青色，所以這個顏色也是比較代表90年代的顏色。

我們也為Aka準備了四雙不同品牌的「新」Chunky shoes，他也做出了自己的評價。

Nike Air Monarch IV

Nike Air Monarch IV是我們最早接觸的平價「老爹鞋」之一，不過市場反應一直都不溫不火。究其原因，它出現時平價時代尚未到來，普通消費者對這類設計的接受能力有限，而且它並沒有為了「老爹鞋」概念進行專門設計，只是碰巧出現，所以潮流氣質欠佳。「我先說Nike Air Monarch IV這雙，其實在這兩年在美國的奧萊裡面也會看到這雙鞋子，它跟Cross trainer很像，是一個性質的鞋子，正好撞到了現在這個風潮上。

Nike M2K Tekno

但從它衍生的Nike M2K Tekno我給一個非常高的評價，就是往產品的角度，另外它是非常快速的市場反應。M2K Tekno的造型應該是結合當下所有的一些女性設計和復古鞋，有很厚的底，然後有一些內增高的效果，然後整個鞋身是重心往前傾的設計，包括中底後部分，比較複雜的中底設計，設計師們很能關心當下人對潮流趨勢的理解，「所以M2K我覺得是非常好的產品。」

adidas Yeezy 500

adidas與Kanye West的強強聯手，是運動品牌中第一個對「老爹鞋」風潮做出反應的，再次印著了雙方敏銳的時尚嗅覺。adidas Yeezy 500是面向大眾的產品，但不菲的發售價格仍然是一道門檻，是眾多平價老爹鞋中的「貴族」，把它和其它大貨鞋款的等級區分開來，滿足中高端潮流玩家的心裡。

「對於Kanye而言，我是比較認同他對市場的理解，從Yeezy 700 Wave Runner的諜照開始，其實就是跟Balenciaga差不多時間出來，他已經抓住了時尚先驅的點，所以作為一個設計師也好，作為一個可能時尚的領路人也好，他的時尚品位是毋庸置疑的，就是去給真正的消費者一定的方向感。」adidas Yeezy 500用了一個天足的底的設計，採用了非常複雜的拼接鞋面，首發色是非常老爹鞋的沙色，而且是整個看起來鞋偏寬，偏大，上腳以後效果非常好。「這雙我評價是可以日常穿的老爹鞋，可以每天穿都不會覺得膩，這雙也比較百搭。」

李寧蝴蝶2018

擁有國人記憶的蝴蝶領獎鞋被再次重塑，很好的適應了新的潮流。它有著相對低廉的售價和相對高水平的設計，再加上大眾對於國貨的「情懷」，對中端和中低端消費者來說幾乎是最好的選擇，而配合李寧在國內二、三、四線城市的銷售網路，它有機會成為李寧品牌新的爆發增長點。我們第一次看到這雙鞋，應該是在紐約時裝周的秀場上，「對於那個時裝周我的評價非常高，非常佩服李寧，因為這個只有三個月的準備時間下，可以走這麼一台秀，出這麼多產品，不是每個品牌都能做到的。」李寧可以把一個經典，最老款的蝴蝶，改造成也是符合當下流行趨勢的鞋款，也是非常不容易。

Puma Thunder Spectra

雖然價格不如adidas Yeezy 500那樣傲氣，但Puma Thunder Spectra卻有著與生俱來的高街血統。它的設計原型來自McQ by Alexander McQueen與Puma此前聯名中的Tech Runner Lo，擁有本就已經十分成熟的設計，如同含著金湯匙出生。「我覺得我可以把這雙鞋和李寧的蝴蝶鞋定在一起的，這兩雙鞋雖然價格有落差，但定位相近。」對於這樣的定位和設計以及它的推出時間，這兩雙老爹鞋的目標消費人群和這雙adidas Yeezy 500或者是Balenciaga Triple S是有很大區別的，它們更像是為世界一線品牌的老爹鞋的一個Takedown版本，就是下沉版本，一些學生或者是二三線城市的人們想要追求時髦，想去表現自我他們便需要這樣的球鞋。

「當一個產品你從最頂尖的人，從設計師，從藝人，下沉到到所有人去購買，然後銷量下滑，這是一個很完整生命周期，也是一個非常健康的生命周期。」

當老爹鞋的風潮日漸減弱，Aka從一個品牌從業者的角度來說，對整個的時尚圈，或者產品的生命周期是有一個比較清晰的認識。但是作為球鞋店鋪主理人也好，作為一個資深的球鞋玩家也好，很多人也會去一直在預判下一個會是什麼，「所以我們會一直從各個方面，不管是從時尚的，走上T台也好，或者是潮流媒體也好，或者是藝人歌手平時打扮也好，我們會去抓那個點，會去預測下一個風潮到底是什麼。」

在Aka看來，「老爹鞋」的熱潮其實已接近尾聲，將取而代之的是更加工業感的機能設計。不過這場屬於大眾平價狂歡才剛剛開始，「泡影」或許短暫但必然燦爛。

撰文 / 史為鑒

編輯 / VV

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