扣除天價罰款仍凈賺32億美元 谷歌廣告業務增長強勁

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面臨歐盟50億美元的天價罰單，谷歌的在線廣告收入持續增長，又一次交出了搶眼的成績單。

北京時間7月24日，谷歌母公司Alphabet發布了2018年第二季度業績。報告顯示，Alphabet第二季度總營收為326.57億美元，同比增長26%。凈利潤為31.95億美元，主要計入了歐盟43.4億歐元（約合50.7億美元）的罰款；若不計入罰款，Alphabet二季度凈利潤為82.66億美元，同比增長32%。

谷歌仍不斷從廣告商那裡獲取大量營銷資金。儘管面臨歐盟高額罰款，這一在線搜索巨頭二季度業績表現仍非常強勁。

在Alphabet第二季度326.6億美元的營收中，其中有86％來自谷歌的廣告業務。谷歌的廣告營收為280.87億美元，較上年同期增加23.9%。

谷歌繼續為手機上的搜索廣告提供更加突出的空間，以促進銷售增長。數字營銷公司Merkle研究副總裁Mark Ba??llard表示，「越來越多地使用數據，以及營銷人員發起在線搜索營銷活動，聚焦以人為本的營銷策略都對谷歌搜索廣告的整體表現產生了積極影響」，他進一步指出，「我們預計這一趨勢將持續下去。」

谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)周一指出，投資人工智慧軟體可以更好地預測廣告的投放位置，使其服務對廣告商更具吸引力。

此外，該公司有機會在Google Home智能揚聲器和Google地圖上展示廣告，並且正在確定最佳方式展示這些廣告。

但谷歌在線廣告業務的主導地位受到了反壟斷的挑戰。繼去年指責谷歌在線購物搜索服務違反「反壟斷」條款並開出24.2億歐元(約合27億美元)罰款後，歐盟本月又對谷歌Android手機軟體開出一張43億歐元(約合50億美元)的罰單，這也是反壟斷執法史上最大的一張罰單。

歐盟委員會稱，谷歌濫用其安卓手機系統(Android)中在市場上的主導地位，強制推廣公司的搜索引擎和瀏覽器。對此，皮查伊發布聲明稱，安卓提供了更多選擇，而非更少，谷歌將對歐盟的決定提出上訴。他說，公司已經「表態願意做出改變」。

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但從目前看，歐盟的裁決對谷歌的業務未造成很大影響。露絲·波拉特在隨後的財報會議中表示，在AdMob和程序化廣告的帶動下，網路廣告業務保持了健康增長。包括其他收入在內的業務，即雲計算業務、Play商店和硬體銷售等再次實現了大幅增長。

隨著谷歌增加數據中心和員工去支持這些新業務，這些業務也正在吸引投資。此前，她指出，公司將專註於在中長期內在谷歌內部建設第二波增長，其中包括雲計算，硬體和YouTube等領域快速增長的業務在谷歌業務之外的其他業務（Other Bets）收入為1.45億美元，主要由Fiber和Verily產生；營業虧損為7.32億美元。

在2017年四季度財報會上，谷歌首次披露了雲計算相關的收入。皮查伊表示，其雲計算平台和工作應用G套件（G Suite）現在每季度能帶來超10億美元的收入，相當於每年40億美元。雖然，目前谷歌的雲服務仍落後於亞馬遜和微軟，但是皮查伊稱，2017年谷歌雲服務平台是全球擴張最快的主要公共雲服務平台。

不過，谷歌未進一步披露雲業務的具體情況。

一方面營收不斷增長，但成本和費用也在增加。二季度，總的營收成本為139億美元，同比增加34%；其他業務的營收成本為75億美元，同比增加41%。露絲指出，成本上升最主要的推動力是數據中心和其他運營相關業務。

運營費用的增加主要是受歐盟罰款的影響。不過，露絲指出，增幅最大的是研發費用，「反映了我們對技術人才的持續投資」。 銷售和營銷費用的增長反映了銷售和營銷人員的增加，主要是雲計算，其次是雲和AI語音助手的廣告投資。

第一財經 來莎莎 寧佳彥

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