ironSource發布了追蹤可玩廣告指標的新平台In-Ad Data Platform Platform

文章來源 | marketingland

作者 | Barry Levine

編譯 | Kristen

審核丨Seven

本周二，APP內置視頻廣告平台ironSource宣布推出一款新平台In-Ad Data Platform，該平台專門為APP內可玩廣告設立。

Developer Solutions的COO Tal Shoham表示，新的平台改善了曾經的細節問題，用戶現在可以通過廣告故事或funnel做出選擇。

首席創意官Dan Greenberg表示，隨著互動廣告如可玩廣告、互動視頻廣告的興起，廣告不僅僅是funnel的一部分而是funnel的本身。我們現在所做的不是追蹤廣告位或追蹤用戶點擊哪個廣告，而是訪問大量之前無法訪問的數據，這些數據通常是關於廣告本身。

Shoham表示，我們可以想像一個關於汽車比賽的可玩廣告，平台可以追蹤用戶選擇的車、用戶選擇的不同驅動設備。當比賽開始時，若用戶退出遊戲，平台還可以追蹤用戶的不同選擇對停留在品牌頁面的影響，以及其他和其他與廣告相關的數據。這些信息比用戶點擊率和視頻播放速率更有價值。

除此之外，Shoham還提到，可玩廣告是一個「暗箱」，品牌只能看到頁面視圖、安裝，這些信息。雖然廣告指標對特定廣告來講是可以定義的，但可以分析可玩廣告的平台都是由ironSource建立的。

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