Prime day銷量第一的鍋是什麼來頭？

在上一篇文章：Prime day爆單的產品都打了多少折？中，我們說到了一款多功能鍋領跑了今年的Prime day，成為了除了亞馬遜自家產品Fire TV stick和Echo以外36個小時之內銷量最高的產品，平時售價99.95美元，prime day售價58美元，賣出了300,000件.

很多賣家都大為吃驚，為什麼一個鍋，能讓老美那麼瘋狂的購買，這個鍋到底有什麼來頭，今天我們就來八一八。

這個鍋的品牌：「Instant Pot」是一個加拿大籍華人：Robert Wang在2009年創立的，公司名字叫做Double Insight，前期，Robert投入了300,000美元，和合伙人用了18個月開發出了第一款產品，公司在2012年開始盈利，並在2017年獲得了「Inc."s 2017 Design Awards」的獎項, Instant Pot在2015年的Prime day賣出了25,000的銷量，在2016年的Prime day銷量達到215,000

在創立之初，Instant Pot 80%的銷量都來自於亞馬遜平台，但是到現在，Instant Pot不僅僅有了自己的官網渠道，也和線下的很多零售商合作比如：Wal-Mart Stores Inc（排名第三的零售商）, Target Corp. (No第20位), Williams-Sonoma Inc. (排名第23位) and Sur La Table Inc. (排名第245位)

Instant Pot的北美銷售渠道如下：

Instant Pot 官網：https://instantpot.com/

我通過一個第三方的軟體，分析了一下他的官網，Robert 表示他們並不打算把官網作為主要的銷售渠道，作為一個只有幾十個人的公司，他希望員工把時間花在研發和用戶維護上，而不是打包發貨上。

以下數據僅供大家參考，流量和買家行為：

流量來源分布：

社交網站引流分布：

之前有了解過這個產品的賣家可能知道，這個產品在社交引流方面做得很好，到底有多好呢，他的官網公布了一些現在Instant Pot在社交媒體上的粉絲數：

我們也可以看到facebook上，instant Pot相關的群組非常活躍

對於這款鍋，買家到底喜歡他的什麼呢，我們先來了解一下這款鍋能做什麼

同時我分析了這款鍋的買家review，我們可以看到買家對於這款產品的reivew主要集中在以下幾種功能：易用性，質量，容量，可靠性等等：

除了上面的基本功能以外，這款鍋還可以與手機進行連接，而Robert本人在談到為什麼在最開始為什麼選擇亞馬遜為合作方時，他表示「對於像他的鍋這樣的創新性產品，利用網路的力量很容易形成趨勢和潮流，買家一般不會走到沃爾瑪去買一款創新的新穎產品」，在產品發布初期，Instant Pot並沒有投放付費廣告，而是給200名Blogger以及食譜作家提供了免費的產品，通過這些有影響力的人逐步建立起了社群，同時也向一些主動在自己的blog或者網站上推廣他們產品的人給予報酬，在社交媒體上，他們也注意培養社群的氣氛，買家們自發性的分享自己的食譜和用法。

在了解了這個鍋之後，我還挺想買一個回來試試的，結果發現亞馬遜海外購上，竟然還真的可以買：

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