董明珠又笑了，小米互聯網空調2199元低調上線

7月23日小米低調的發布了一款售價1999元+200元安裝費的，米家互聯網空調。這是在小米生態鏈企業出品了，跟「性價比」毫不相關的4399元的智米空調之後，再次推出的「自營」版空調。

這不禁讓人想起，2013年格力董明珠與小米雷軍，在央視「中國經濟年度人物」頒獎典禮上許下了一個「五年之約」，小米五年內營業額擊敗格力的話，雷軍要賠一塊錢，而董明珠把賭注從一塊加碼到了10億。而今年5月份吳曉波《十年二十人》中董明珠重申這個話題，表示「我預備了50個億投進去，我企業一樣不影響健康發展，那有什麼不能去賭呢。」

米家互聯網空調夠「小米」嗎？

這炎熱的「三伏天」小米空調也算來的及時，功率1.5匹、三級能效、支持0.1℃溫控，售價為1999元（另加安裝費200元），同時小米宣布將會在北京、上海、廣州、深圳、杭州、鄭州、成都等七個城市開啟半價公測活動。

從參數和售價上來看，並沒有打出小米經驗的「性價比」大招，傳統品牌美的、格力、奧克斯這個價位段的產品也能做到如此性能，甚至更便宜。

不過米家互聯網空調與傳統空調的最大區別是，用戶可以通過互聯網遠程控制空調，而且在空調加入了「小愛同學」，用戶可以語音指令小愛同學來控制溫度，不用再手動操作遙控器。

官微還宣傳「小愛同學說：控制空調，一句話的事兒。」不知道說出這句話之後，會不會先來一段30秒的廣告，才能開啟。

這次米家互聯網空調主推的功能點，是省電以及高效，在節能模式下，3小時只耗費1度電。並且擁有快速製冷的功能，內1.5匹直流變頻壓縮機，三級能效，900W加熱功率的電輔熱，兼具大製冷量和高制熱量，宣稱10分鐘遍及房間每個角落。小米又在文案上強勢刷了一波存在感。

外觀設計也來了一撥噱頭——日式極簡風格、懸浮式現代設計，擁有堪稱「東方設計奧斯卡獎」之稱的「G-Mark金獎」設計。不過從外觀上來看，的確清新脫俗很多，符合當下的極簡潮流。

小米進軍傳統家電「品牌力」堪憂

2017年8月上旬小米生態鏈企業智米科技推出一款1.5匹智米空調，售價卻高達4399元，售價高于格力、美的等本土企業，直逼日本大金、三菱電機等日資企業。

一年多的時間裡，智米空調始終沒有進入家電行業的主流銷售渠道，如京東、天貓，以及蘇寧和國美，而是選擇在小米商城、有品商城等自有渠道銷售。除了定位過高，與小米過去一貫的品牌和文化定位落差大，更為重要的是智米空調並未出現差異化創新，更多還是停留於產品外觀設計的改變。

在智米空調出道不到一年的時間裡，米家空調就這樣悄然上市。無疑真實地折射出智米空調的市場經營尷尬和困局。這樣的做法，既可以消化原有的材料庫存，還能形成雙品牌的高中低端連動。

事實上，米家品牌的空調，最終還是智米空調的項目團隊負責的，唯一不同就是米家空調的價格更優惠，更能打動一些缺乏高端購買力的米粉。

低價格對於消費的拉力不會很明顯，而高端的品質升級也將大大受限。在整個中國空調產業已經步入成熟期，而且格力、美的、海爾、奧克斯，以及志高、海信、TCL、大金、日立等品牌格局相對穩定，同時還有揚子、格蘭仁、美博、創維、韓電等一系列新舊力量縱深交錯盤踞，整個產業的可乘之機正在變得越來越少。

總結：中國空調產業乃至整個家電產業，相比手機更是群雄割據，傳統大廠有著深厚的經驗以及品牌影響力，加上家電迭代的頻率緩慢，可以說是一個血拚的市場。小米僅僅憑藉外觀上的創新，難以真正撼動整個市場，加上大家電銷的銷售渠道、服務和售後網路，都是傳統品牌多年來苦心經營才有的龐大協作網路，也是小米難以企及的城牆。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！