華院分析助力虎嘯思享匯一起玩轉新零售OMO

一改往日，如風默許。從人工智慧到數字營銷，從大數據到OMO，華院分析助力虎嘯思享匯，乘風破浪，上演互聯網時代新零售的深度互聯。

2018年7月20日，華院分析聯合中國商務廣告協會數字營銷委員會共同主辦——「新零售深度互聯，開啟OMO時代新營銷」為主題的線下沙龍分享。本次活動邀請到華院分析CEO&聯合創始人唐岳嵐、創略科技聯合創始人兼總裁楊辰韻、CCE GROUP 首席執行官&創始人趙聰翀進行分享。OMO時代的到來，流量的價值不僅體現在直接轉化為購買，也體現在對流量背後數據的深度挖掘。

活動中，3位嘉賓分別從「新零售升級，開啟OMO全新商業模式」、「新零售新營銷，用AI開啟智慧營銷」、「重塑美妝新零售」三個話題進行討論，闡述當下數字營銷給我們帶來的影響。另外，美團廣告平台市場總經理吳荻受邀為此次思享匯的嘉賓主持，為我們帶來了不一樣的思享匯之旅。

華院分析CEO&聯合創始人唐岳嵐

《新零售升級，開啟OMO全新商業模式》

隨著線上零售業銷售額增速變緩，越來越多商業創新開始從聚焦互聯網線上轉向線下實體商業。線下流量和數據價值受到了越來越多的關注和重視，從團購到外賣，從生鮮超市到無人便利店，每一次嘗試與成功都伴隨著流量的爆發與數據的驅動。

唐岳嵐介紹：在大數據背景下，新零售產業主要步入數據化、立體化、豐富化、持久化四大進程。線下流量和數據價值受到了越來越多的關注和重視，從團購到外賣，從生鮮超市到無人便利店，每一次嘗試與成功都伴隨著流量的爆發與數據的驅動。

華院分析在2018年計劃推動新零售業務，致力於打通線上線下，以達到整合式的場景營銷。通過線上線下鏈接進而達到重新構建場景，就可以打破傳統傳播方式的局限，為後期發展打開廣闊的空間。新零售的核心本質是通過重構商業業態，最大程度地提升全社會流通零售業運轉效率。大數據&新技術仍是消費者體驗場景創新驅動力，配合市場中，消費者需求的不斷變化。大數據分析以流量為基礎預判及設計場景，強化體驗構建以消費者為核心的全渠道通路模式到來，實現全域畫像為主的多維精準觸達。

如何利用線上線下數據不同的場景屬性和價值開展OMO融合場景營銷，唐岳嵐從「冷數據」、「溫數據」、「熱數據」三個方面進行了闡述，從而做到OMO新零售營銷精準化。

華院分析為盡地主之誼，預備了精美茶歇，在茶話會的輕鬆氛圍中，與演講嘉賓及觀眾共同探討了如何更好的打通線上線下建立適合新零售的場景式營銷。

創略科技聯合創始人兼總裁楊辰韻就《新零售新營銷，用AI開啟智慧營銷》展開了演講。在消費升級的大背景下，「新零售」的出現正預示著新消費時代的到來，各種新概念、新技術、新玩法、新模式層出不窮，令人眼花繚亂，應接不暇。

CCE GROUP 首席執行官&創始人趙聰翀以《重塑美妝新零售》深度剖析了隨著零售行業新技術、新玩法的不斷湧現，線上與線下更為緊密地融合，新零售形態已滲透到各行各業。

本次思享匯的最大亮點是一改往常圓桌互動的形式，而是採取了觀眾現場互動的形式，三位嘉賓針對當下熱門的話題進行了生動的演講，讓現場的觀眾都進入了一種情景，像是在感受著OMO時代帶給我們的利好。

現場，觀眾也針對「新零售環境下，如何通過賦能OMO模式實現業務增長？當人工智慧碰上新零售，會爆發出什麼樣的火花？新零售時代，美妝新零售的出路在哪裡？」等話題進行了討論和解答，三位嘉賓從不同的角度和維度，深度剖析了線上賦能線下，新場景機會再現，OMO時代將會給零售企業帶來新的機遇與價值窪地，把握機會迅速打造線上線下整體銷售運管閉環成為實體商業在互聯網下半場的制勝關鍵。

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