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Facebook曲線入華:那個 404的Facebook 要來了!

對於Facebook中國,這一次不是「狼來了」,是真來了!

對於中國市場這塊巨大的「肥肉」,Facebook似乎從未放棄。

7月24日,Facebook在杭州設立獨資公司,中文名稱為臉書科技(杭州)有限公司。根據工商登記顯示,臉書科技(杭州)有限公司在2018年7月18日正式成立,法定人代表張京梅。天眼查信息顯示,臉書科技(杭州)有限公司註冊資本為3000萬美元,由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。另據了解,今年6月初,中國商標網電子公告系統上公示了Facebook公司註冊的商標「臉譜」。

事實上,Facebook早在2007年就註冊了Facebook.cn的域名。在過去十年中,Facebook CEO扎克伯格曾多次到訪中國,與中國互聯網公司、高校和政府負責人會面。Facebook自2009年7月以來,一直被禁止在中國地區使用。扎克伯格在接受採訪時也曾表示過,公司「to connect everyone」的目標不可能排除世界上人口最多的國家。他說,「從長遠的目標來看,中國是一個需要我們嘗試探索出前進方向的市場。」

進入2018年,Facebook用實際行動證明了對中國市場的野心,其旗下的VR企業Oculus7月宣布,他們將在中國發布一款VR設備,而他們在中國的合作夥伴為小米。Oculus的這款設備被命名為Mi VR,本質上與在海外市場推出的Oculus Go並無區別,它是一個獨立的VR設備。Oculus Go與Mi VR的主要區別是Mi VR的軟體將由小米提供,而Oculus Go的軟體則是由Facebook所提供的。

Facebook十多年來入華的嘗試,伴隨臉書科技(杭州)有限公司的成立,正式推向新的階段。也許這十年已經耗盡了扎克伯克的耐心,但現狀卻彰顯出卻扎克伯格從未放下的「中國結」。

如果把這十年的時間整理成一條時間線,可以看到雖然 Facebook 未正式入華,但扎克伯格倒是經常入華:

2007 年,Facebook 註冊 facebook.cn 域名,同年,曾在 Facebook 內部積極推動入華的 Chris Pan 入職;

2008 年,據傳言,Facebook 都會自己取好了中文名,不是臉書,而是「飛書」;

2008 - 2009 年,Facebook 在中國從部分地區、部分時段的訪問困難,徹底變成了所有地區、所有時段的訪問困難;

2010 年,扎克伯格來華拜訪了百度、阿里巴巴、新浪等公司,業內一直傳言 Facebook 有意與某家公司以合資合作的形式入華;

2014年,扎克伯格訪問了清華大學;

2015年,扎克伯格在北京和主席進行了親切友好的交談;

2016年,扎克伯格心繫中國,北京街頭慢跑;

2017年,扎克伯格在公開行程上暫時還沒來過,但是彩色氣球低調上線了。

公告顯示,「Facebook 臉譜」這一商標自2012年5月8日開始申請,申請人為菲斯博克公司(Facebook.INC.),地址位於「美國加利福尼亞州門羅帕克市」,與Facebook的總部地址相同。

據悉,本次申請的「Facebook 臉譜」商標的核定使用商品、服務項目為「第36」類,包括在其中的項目為「為在線社區會員在計算機及通訊網路上使用而進行貨幣兌換」、「通過計算機及通訊網路提供通訊服務」等等。這些服務項目與Facebook的業務範圍有著一致的地方。就目前而言,Facebook獲得了國內法律意義上的認可。

而中國版的Facebook 「代言人」張京梅於2016年2月加入Facebook,擔任業務發展主管;此前她曾任職於弘毅資本,擔任兩年半的PE管理職位。再往前,她層擔任PPTV副總裁和14年的聯想全球運營總監職位。國外媒體去年也證實過,張京梅曾同 Facebook 負責對華政府關係的高管,一同出現過在上海政府的一次會議上。

因此,個人看來,Facebook中國區業務或將從廣告營銷領域展開,重點不是在C端產品上與騰訊展開競爭。如果僅僅是將美國的互聯網模式複製到中國,還需要考慮兩國的經濟發展水平、國慶文化、用戶習慣、使用特質等各方面差異。這也是外企在中國市場實現本土化的重要前提。

不過,這一消息對於Facebook來說,依然是利好。美國當地時間24日美股開盤,該公司股價上漲2.11%,市值達到6233.58億美元,這一體量遠遠超過了中國的兩大互聯網巨頭阿里巴巴和騰訊。

下一步在嘛哪?我們拭目以待!

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