2018上半年彩電市場銷售情況總結：總體表現為量增額降

中商情報網訊：彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈。由於近兩年面板價格不斷波動，更加劇了競爭程度，整體市場處於動蕩之中。2016年彩電市場首次突破5000萬台，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，2018年已經過半，彩電市場又有怎樣的表現呢？

從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%。從全球發展來看，面板價格進入下行通道，世界盃等體育賽事拉動需求，全球彩電市場上半年出貨量達0.99億台，同比增長4.9%。面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好，但其發展仍面臨諸多挑戰。價格戰是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，價格戰如同「囚徒的困境」，消耗整體利益。

2018上半年中國彩電市場在複雜的環境下，增長動力不足，表現為量增額降。據數據顯示，2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%。

數據來源：中商產業研究院

從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%。另外，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。

數據來源：中商產業研究院

2018上半年中國彩電市場總體表現出量增額降的態勢，上半年中國彩電市場的主要表現有以下特點：

1、渠道表現兩極分化

從渠道來看，線上呈現迅猛增長，2018年上半年線上零售量佔比已達到44%，同比增長30%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長並沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

數據來源：中商產業研究院

2、密集促銷是揠苗助長

分月度規模同比來看，3月和6月市場規模同比分別上升8%和24%，形成促銷頂點，並且透支了促銷前後市場需求；另外從消費者端來看，有61.8%的消費者會選擇促銷節點購買電視產品。

3、價格刺激帶來的增量正在縮小

2018年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。據數據統計顯示，76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。線上彩電市場以價格為武器拉動規模增長，但低價刺激的增量正在縮小，據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479台，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956台。

4、產品升級是一條有確定性的路

彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者最關注的是電視顯示屬性。數據顯示，2018年上半年4K電視規模同比增長25.4%，OLED電視規模同比增長110.3%，激光電視規模同比增長241.5%，超輕薄電視規模同比增長109.5%。

電視尺寸界限不斷被刷新，「60+」時代已經開啟。2018年上半年，65寸成為彩電市場增長最大的尺寸，2018年五一促銷期間，線下市場65寸則取代32寸成為線下市場第二大主銷尺寸。65寸的迅速擴張，一方面是上游面板供給能夠滿足市場需求，隨著10.5線面板產能的持續增加，2018年面板廠65寸規劃積極，全球面板出貨量BP為1700萬片，較去年增長55%。另一方面從終端市場來看，大尺寸是消費者對未來電視產品的期望點之一，65寸產品的市場接受度較高，同時65寸產品價格不斷下降，刺激消費者的購買需求。

2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發，市場增長潛力仍在。據預測，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬台，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。

更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。

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