阿里、掌閱、愛奇藝……各大網路文學平台如何力推精品創作與開發？

編者按：20年來，我國網路文學快速發展，在國家「劍網行動」「凈網行動」等的治理與支持下，這一新生事物不斷去糟粕取精華，筆直生長，枝繁葉茂。相關人士表示，網路文學發展20年來碩果累累，從2010年網路小說開始改編為影視、進行全版權運營至今，眾多爆款網路文學作品推動了包括影視在內的內容付費時代的到來。據行業預測，到2020年，整個娛樂內容市場規模將達1萬億元。

原標題：網路文學：以精品為支點撬動泛娛樂產業

熱播劇《為了你我願意熱愛整個世界》目前在愛奇藝播出過半，網路播放量已破12億，豆瓣評分也一直保持在7分左右，這部根據網路作家唐家三少首部現實主義題材作品改編的網劇實現了播放量與口碑雙豐收。「20年來，我國網路文學快速發展，在國家『劍網行動』『凈網行動』等的治理與支持下，這一新生事物不斷去糟粕取精華，筆直生長，枝繁葉茂。」近日在京舉行的2018第二屆中國「網路文學+」大會新聞發布會上，唐家三少表示，未來，將會有更多更好的網路小說通過全版權運營與國內外的觀眾見面。

通過網路小說創作創富的唐家三少是我國網路文學發展的親歷者。1998年以來，我國網路文學已走過20年的歷程，在互聯網廣泛普及應用、消費升級的大環境下，網路文學以強有力的態勢迅猛發展，通過全版權運營不斷完善產業鏈條，進而促進了整個泛娛樂產業的蓬勃發展。據統計，截至2017年12月底，國內網路文學用戶規模達到3.78億，45家重點網路文學網站上的原創作品總量已達到1646.7萬件。為進一步推動產業健康發展，從去年開始，北京市新聞出版廣電局等聯合舉行中國「網路文學+」大會，第二屆中國「網路文學+」大會將於9月14日在京舉辦，以創作優秀作品為中心，規範引導網路出版。如何力推精品創作與開發？發布會上，多家網路文學平台負責人分享了各自的做法與心得。

阿里：打造完整鏈條

去年4月，優酷攜手阿里文學、阿里影業推出「HAO計劃」，意在為網路電影內容生產者提供優質的作品、開放的平台以及開放的營銷資源，共同打造一條健康且可持續發展的生態鏈。阿里影業CEO樊路遠介紹，截至目前，對「HAO計劃」的投入超10億元，已授權作品34部、上線作品1部、待上線的作品4部、待開機作品10部、籌備中作品19部。

在樊路遠看來，影視行業的繁榮發展需要優質內容跨界賦能，影視和衍生品行業反向助推網路文學，將成為擴容網路文學增量市場的重要力量。近兩年來，電影行業從盲目依賴大腕逐漸回歸到內容本身，《紅海行動》《我不是葯神》等充分證明了影視和文學作品只有踏踏實實講故事，回歸現實，傳播正能量，才能實現與受眾的情感共鳴，才能在激烈的市場競爭中獲得成功。他認為，網路文學作為內容產業的「橋頭堡」，是當今爆款內容最重要的孵化池之一。目前，網路文學已在拍攝早期介入影視，影視拍攝也反向引導網路文學生產，雙方已經進入融合共生的階段。

「阿里影業將堅持『新基礎設施+優質內容』雙輪驅動發展戰略，加大對優質內容的重視和投入，通過實施『A計劃』大力扶持有能力、有才幹的青年導演，更好地引導服務優質內容生產。」樊路遠介紹，阿里文娛生態共振，推動了內容全鏈路發展，實現了商業價值最大化。目前，阿里影業已經與阿里文學、大麥、優酷、UC、蝦米等形成了一條完整的產業鏈，具備由阿里文學提供內容作品，阿里影業負責拍攝，優酷平台播出，並同步改編成遊戲及舞台劇的全鏈路實力。「簽約阿里文學的作者，就等於簽約了整個阿里文娛產業生態。」他表示。

掌閱：發力精品創作

在網路文學領域，掌閱科技的快速發展有目共睹，特別是在「走出去」方面，作品已輸出到全球100多個國家和地區的，用戶超過1000萬。「掌閱文學的作品能夠很好地觸達海外用戶，不僅是以文字的方式去呈現，更得益於漫畫或新的內容形態，使得網路文學作品傳播得更遠。」掌閱科技創始人張凌雲表示。

不斷湧現的社會新需求需要文化創新，經濟高質量發展需要產業賦能，張凌雲認為，這需要政府、作家和企業通力合作，群策群力，共同繪就網路文學的新未來，攜手打造新時代網路文學新高地。「打造新時代網路文學發展新高地，掌閱科技主要從4個方面進行嘗試。」張凌雲介紹，首先是加強平台建設，助力傳統出版與新型出版融合發展。基於「大平台+上下游+富生態+共發展」的互聯網平台發展模式，掌閱科技堅持「軟體APP+硬體電子書閱讀器」雙軌道發展，與600餘家知名出版社合作，儲備50餘萬冊數字內容，上線《圍城》《百年孤獨》等中外經典書籍。其次是堅持精品為王，把握內容生產這個「核動力」。掌閱科技投入千萬元舉辦網路文學原創徵文大賽，大力培育尖子作家，孵化拳頭作品，先後湧現出現實題材《荒魂塔克木》等精品佳作。再次是加速網文出海，打造中華文化「走出去」的生力軍。掌閱科技「走出去」的百餘部作品在海外廣受好評，也獲得國家文化出口重點企業、重點項目等榮譽。最後是開展產學研合作，引才聚智謀發展。如掌閱科技與北京大學聯手打造「北大網路文學研究論壇-掌閱文學原創人才基地」，在網路文學作品點評、網路文學行業研討、原創創作實踐等環節進行廣泛合作，推動網路文學精品化等。

「網路文學應告別野蠻生長，肩負起社會責任和文化擔當。」張凌雲表示，掌閱科技將生產更多優質作品，弘揚正能量，推動產業健康發展。

愛奇藝：創新營利模式

《為了你我願意熱愛整個世界》的網路獨播讓愛奇藝賺足了人氣，而該劇採取的「VIP會員一次性看全集」的排播模式更是受到業界的關注。進入網路文學領域時間並不長的愛奇藝，在營利模式上不斷進行創新。

在去年舉行的首屆中國「網路文學+」大會上，愛奇藝正式啟動了「雲騰計劃」。這是一種全新的商業模式，據愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，這種模式採取前期免費開放文學作品影視改編權、後期分賬的方式，依靠其豐富的網路文學作品資源以及平台造血功能，將文學作品與網路大電影、網劇、遊戲、周邊衍生品等產業鏈各環節串聯起來，以推動網路文學作品價值最大化釋放。「計劃發布一年來，已吸引幾百家傳統影視公司、互聯網影視公司以及院線的積极參与，也吸引了一批知名的網路文學作家，目前已有累計百部作品成功中標，進入影視開發階段，2018年將有多部成品上線播放。」耿聃皓介紹。

2015年，愛奇藝成立了文學事業部，並於2016年啟動原創事業，開闢出一塊網路文學實驗田。如今，由唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞4位知名網路作家領銜的明星作家團已經正式成立，並不斷開拓市場空間。「網路文學發展20年來碩果累累，從2010年網路小說開始改編為影視、進行全版權運營至今，眾多爆款網路文學作品推動了包括影視在內的內容付費時代的到來。據行業預測，到2020年，整個娛樂內容市場規模將達1萬億元。」耿聃皓說。（本報記者 竇新穎）

（文章來源：中國知識產權報）

（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）

（中國知識產權報獨家稿件，未經授權不得轉載）

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