ACA Network利用區塊鏈技術構建的廣告網路系統

最新 07-25

ACA Network是一個利用區塊鏈技術的新世代在線廣告平台。我們的目標在於建立-個完全公平且透明的在線廣告系統。我們將為廣告主及媒體雙方帶來利益。自從在線廣告在二十世紀末正式進入廣告產業後。廣告產業經過一連串的科技革新後不斷進步。科技革新的同時，廣告在線產業也不斷地擴大其市場規模。近年來更以年平均20%的速度成長。預計在2018年時在線廣告市場將超越2810億美元。且將持續成長。

然而，從廣告主的角度和媒體角度來看，在線廣告行業都存在問題。從廣告主的角度來看叫廣告欺詐的問題廣告詐欺實際情況是通過自動程序之類的機械地顯示實際上沒有發生的廣告來獲取廣告費用。預計到2018年廣告商將因廣告詐欺而失去的金額將達到190億美元。1在線廣告的大約7%的市場規模是浪費的。此外，從媒體的角度來看，在線廣告交易的中介廣告代理店欺詐並榨取中介手續費。在線上廣告代理商的裁量下，可以自由調整了廣告發怖單位價格。毫不誇張地說，目前的媒體出版商很依賴線.上廣告公司。出現這些問題是因為在線廣告交易是在非常不透明的環境下進行的。ACA Network通過利用區塊鏈技術解決了這些問題。建立-個對廣告商和媒體都有利的在線廣告交易平台。目前的在線廣告行業正處於隨著區塊鏈技術的出現而發生革命性變化的時候。我們將通過實施區塊鏈技術實現完全透明的在線廣告和調度現有的在線廣告行業，打開在線廣告行業的未來。

市場

1）在線廣告市場的市場規模

在線廣告業界的市場規模預計在2018年將達到2810億美元。近幾年，中國和東南亞等新興國的成長也被寄予希望，並以平均20%的增長率在逐年成長，今後預期也會取得很高的成長率。

2）市場的局限和議題

1.廣告詐欺所導致的廣告費用的損失

隨著在線廣告市場規模的擴大，廣告主對所有曝光是否正在確切地運行的確認也開始變得困難。除此之外，廣告的投標和廣告的轉送手續也變得精鍊，但與此同時，透明度也相應的下降。換句話說，使得廣告界的違法行為變得更容易了。

廣告詐欺是廣告主對檢索機器人和虛假帳號所生成的曝光支付相應的對價。2018年因為機器人和虛假帳號所支付的金額推定達到190億美元。這個數字約佔了在線廣告市場規模的7%。除此之外，廣告詐欺會吏得廣告主損失的金額急速增加，在2022年預計達到440億美元。

由於廣告在傅送的時候需要通過過多的中介者來傳送的原因，結果上變得不透明從而導致了這些問題。ACA Network在線上廣告交易方面利用區塊練技術對所有曝光進行精查，並且可以只對確切

的曝光支付廣告費用。

2.根據在線廣告代理店的裁量從而接取中介手續費

通過廣告代理店進行廣告的話，有過一次經歷。廣告代理店因為裂作橫幅廣告較多的原因，廣告開始很容易，但是廣告效果要依賴營業擔當者的裁量。事實上，如果廣告的原稿印刷，CPC/CPI等的效果達不到期待，在和營業擔當者取得聯擊之後，短時間內效率會變好，但是過一段時間效率還是會變得很差。在那之後，還要反覆給營業擔當者打電話催促他們改善廣告效率。這些可以說是因為廣告代理店能夠隨意更改傳送頻度和CPC/ CPI的單價所造成的。

廣告代理店所進行的單價調整，因廣告代理店的兩種廣告來源方式而產生。-種直接來自廣告客戶，接受收益高的案件，而另-種則是通過RTB等接受收益低的案件，比如收益高的案件的場合，如不進行廣告消化的話，就沒有辦法確定銷售額，即使和廣告媒體合不來，為了廣告消化也會將廣告傳送。因此過早的廣告消費，廣告效率變差也是沒有辦法的事。

像這種沒有效率的廣告出稿，也可以說是因為廣告主沒有裂作橫幅廣告所需的資源和廣告出稿所需的知識，-貫依賴廣告代理店的原因所發生的。但更重要的是，具有透明性的公正的廣告出稿會妨礙廣告代理店的利益。

理想

1）概念

因為在線廣告業界非常的不透明，廣告詐欺和品牌像損壞一樣在網頁上任意地被增加傳送，廣告主也是人到了問題的嚴重。除此之外，在線廣告代理店的擔當者可以自由地對廣告傳送中間手續費進行調整，廣告媒體企業的收益被委託給在線廣告代理店的擔當者。

在這種不透明的業界中，ACA Network是全新的廣告交易平台。利用區塊練技術，構造公正透明的廣告交易平台。除此之外，在廣告交易平台內提供要作橫幅廣告所需的資源，由廣告代理商主導的廣告出稿要與否，廣告主也能夠簡單操作，從而實現廣告主所希望的最大的廣告效率。廣告媒體利用ACA Network提供的API和SDK進行簡單的廣告設定。爭取做到廣告主和廣告媒體之間公正的廣告交易，並從中收取一定的手續費。

2）在線廣告市場中區塊練和dApp擁有的優勢

通過公共區塊鏈上的智能合約運行的dApp不允許竄改執行結果和合同內容，並且沒有中央管理員，因此，需要花費自己不現實成本的51%以上用於網路，否則有些特性很難從調裝中嘗試。這意味著沿著廣告屬性執行和匯總的資金流量將以清晰的形式傳達給所有交易的各方。首先通過創建和發布廣告主獲得成果時支付的成本可以由自動化合同支付，為了確保各方之間的信任，可以消除不必要的成本，獲得更合理的預算。驗證交易是否按照選擇發布廣告的媒體進行交易的成本以及交易雙方的要求也將消除。如果其中-一個交易放存在惡意的不當行為（例如，為了欺騙以贏得不公平的廣告或者廣告結果的不正確匯總）由於不可能通過區塊鏈中的剩餘紀錄來刪除欺詐活動的紀錄，因此可以施加合理的懲罰並且還具有計算和回復損害的可能性等優點。

錳於上述優勢，在線廣告業目前面臨的廣告欺詐以及由於無法確保而花費的額外支出，此外廣潛在廣告消費者未來解決諸如廣告結果等不方便傳遞給用戶的問題，在未來最根本的方向變化可以被視為由塊鏈構成的dApp。

ACA Network

ACA Network是個在線廣告分散式應用程序，旨在透明地管理利用「Ethereum Smart Contract」所創建和執行的廣告及商品的轉移，並為市場參與者（廣告客戶、廣告裂作人和廣告媒體）提供一個永續性平台。此外，它是由三個應用程序所組成：亦即，「Advertising Management System，ACA-AMS」、「Automated Matching Ad Exchange，ACA-EX」及「Ad Network & SDK ACA-NET」。

1）ACA廣告管理系統（ACA-AMS）

ACA-AMS是一種為廣告客戶與廣告裂作合作夥伴之間進行溝通的「去中心化應用程序」，以用於快速裂作廣告、並提供以下的功能：

（1）在檢查參與廣告裂作者的廣告草案和價格後，通過發布標明要求的招標通知而成功的中標。

·一旦廣告客戶發布最高預算和要求後，創意合作夥伴將創建並提供一份符合這些要求的副本。

·如果廣告客戶主動下單，則其中40%的金額將存入平台，而實收款項將於確認後支付。

·廣告客戶最多可要求對草案修改三次。

·當最終草案被確認後，全部金額將存入廣告裂作合作夥伴的賬戶中，並隨即轉入交易所。

·如果最終的草案未獲批准，則該筆佔總額40%所收的款項將作為裂作草案的費用支付，並且該草案版權仍為廣告裂作合作夥伴所擁有。但是，如果廣告客戶希望取得草案版權的轉讓，那他們可透過支付廣告裂作合作夥伴同意之總金額的70%來購得。

·在廣告裂作完成後或在廣告草案版權轉讓發生時，ACA Network將收取總金額的5%作為系統手續費。

（2）下單後查看廣告裂作合作夥伴所提出的草案

·廣告客戶在平台上發布其項目指導方針後，可從廣告裂作合作夥伴處獲得免費的提案。

·廣告裂作合作夥伴將參考廣告客戶的數據來裂作並提交草案。

·裂作合作夥伴將為廣告客戶提供多個草案版本以供審閱。在客戶確認所需的版本後，最初的裂作費部分將存入裂作合作夥伴的帳戶中。

（3）上傳自裂廣告

·如果廣告客戶自己裂作了廣告，那他們可以直接將其上傳到服務的網路。

·此類，上傳的廣告將收取存擋費用。

（4）保護權利

·廣告客戶的拍賣信息或其在任何廣告裂作過程中的信息交換都是透過一個秘密管道予以進行及管理，且只能在有關各方之間進行驗證後方得查閱，任何未經驗證的外部各方都無從

查看。

·廣告裂作合作夥伴可能受到與廣告客戶同一行業內的第三方的廣告投標或報價的限制，直到他們所裂作的廣告被出版或版權被轉讓為止。

（5）糾紛調解

·廣告客戶對草案的更改和定購結算的批准必須在最多兩過內完成決定。否則，他們將被視為已獲得批准。

·如果廣告裂作合作夥伴所裂作的廣告包含不合適的屬性，或者發現抄襲現象或其他不道德的行為，則平台管理者將在收到廣告客戶的調解申請後，對雙方之間進行調解。

·平台管理者可根據其等雙方之調解和爭議解決申請的歷史記錄，來限制廣告客戶或廣告裂作商在市場的參與。平台管理者有權記錄他們所決定的證據和過程。

（6）歷史數據的管理

先前的訂單或產生的廣告信息（包括活動詳情和績效結果）將上傳到平台上。

（7）廣告媒體的目標類別

本平台可根據針對裂作的廣告媒體屬性來設置類別，並將之應用於配對[ACA廣告交易平牽J上之適當的廣告媒體，稍後將對此進行更詳細的介紹。

2）ACA Advertising Exchange（ACA-EX）

這是一個用於配對網頁廣告和廣告媒體的交易平台。在此次平台交易中，合約和曝光率保根據廣告客戶的預算、要求、廣告媒體類型和評價得分所進行的最佳即時配對。本交易所支持以下的廣告：

（1）網頁廣告

（2）全尺寸網頁廣告

（3）視頻廣告

（4）原生廣告（Native Advertising，譯詿：-種讓您自然而然閱讀下去，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式，概念與所謂的廣編文有點像，但是前提是「不討人厭」的廣告編文。）

（5）搜尋廣告

交易所也指定了如下的曝光方法：

（1）CPI（每次安裝費用）

（2）CPM（每千次曝光成本）

（3）CPA（每次操作費用）

（4）CPP（每期費用）

最後，根據廣告合約的方式而號有兩種類型的市場：

（1）自動廣告服務交易所

按照即時競價方式購買的特定廣告位進行交易，直至預算用盡或廣告客戶停止廣告為止，系：統會根據預設的購買和價格條件而自動簽約。

（2）保留「廣告投放」交易所

這是一種只在特定時間段或預算才會簽訂特定的廣告時段交易。雖然廣告客戶可能會在預留的廣告時段中終止「廣告投放」，但暫停期的費用也不會被退還。

為了有效安排廣告，每則廣告和每則廣告時段都具有其廣告產品/廣告媒體的類別，並且根據廣告/廣告時段的特徵存在著傳達的類別。號外，由於具有關於廣告目標用戶的信息，交易所從而能基於過去廣告時段歷.史的得分和由廣告客戶預算範圍所設定的價格總和，而即時地自動地交易及配對廣告和廣告時段）。還有，廣告客戶可以排除特定類別、廣告媒體和廣告時段，而廣告媒體也得以排除特定的廣告客戶或類別。

每種類別可根據其本身與其他類別的相關性而被分為關聯類別和非關聯類別；因此，在一個類別中，關聯類別和非關聯類別保屬非對稱關聯性的。廣告客戶和廣告媒體可以分別選擇是否在配對過程中將關聯類別和非關聯類別予以包含或排除。此外，未分類的類別可能會根據交易雙方的的要求而被添加/刪除。

傳達類別是廣告客戶和廣告媒體以各自以本身的方式來表達廣告和廣告時段特徵的類別。

如上所述，它具有關聯/非關聯類別，並根據廣告的格式或屬性的類型而進行匹配。

有關廣告目標用戶的信息如下：

在以下情況時，「廣告投放」將被終止，而新的交易可以自動啟動：

·用盡廣告預算

·合約期限屆滿

·廣告客戶或廣告媒體要求暫停

·其他操作因素

「廣告投放」被終止後，廣告的表現會經過最終計算並加入評分，以評價廣告時段的性能。計算得分的方法保根據廣告方法進行分類。

3）ACA Advertising Network & SDK（ACA-NET）

ACA平台是用於分發裂作廣告的軟體發展工具組，包括行動、網站和各種智慧型手機原生應用程序。廣告的曝光及所使用和確認的信息收集，均嚴格按照ACA交易所的合同執行，取一旦經確認後則立即付款。

（1）廣告曝光匯總的方法

·要求廣告=>曝光證明（IMP ID）的生成=>發布廣告=>廣告曝光

·匯總在設定的時間段內發生的曝光數量和不完整請求的數量，以計算廣告曝光的效果

·透過跟蹤曝光證明（IMP ID）提取有效的曝光

·必根據收集到的信息防止過度的通話（excessive calls）和欺詐行為

（2）收集有關廣告曝光的信息

在曝光完成後，平台會將曝光的結果發送給用戶，並將用戶的統計信息發送至分散式應用程序（dApp）。

（3）費用

廣告活動完成後，ACA Network將收取總金額之5%作為系統手續費。

（4）防止不當使用

所請求廣告的一次曝光，保透過分散式應用程序發布的曝光確認來進行曝光。關於廣告請求方面，一個廣告請求的廣告時段數量將會有所限制。如果發現異常的廣告請求數量增加，或者檢測到非法裂作及欺詐賬戶所裂作的廣告，則廣告支付費用可能會受到限制。

此外，即使透過用戶補償計劃而獲得補償的用戶，也可能受到處罰。對請求廣告的用戶而言，客戶端之客戶活動分析將決定對應帳戶是否為實際用戶還是虛假賬戶。當廣告媒體違反廣告媒體及廣告客戶都應遵守之廣告傳達方式的預防措施時，將可選擇性地調整其等的支付比例。

·展示位置只能位於合約規定的位置。

·廣告期間應保持相同或相似的屬性。

·除用戶請求或錯誤更正外，不應刷新頁面。

·廣告應以完整的尺寸和形狀顯示。

·與用戶的意圖不同者，不應誘發點擊。

·危害廣告客戶或廣告評價的非法活動或屬性不應被顯示。

（5）開於情報保護

匯總的用戶信息被加密以便不能指定個人用戶，避免收集超過使用目的之外的不必要的信息。根據服務使用者的使用目的，嚴格限制查詢的許可權。然後，根據用戶的請求，用戶的個人信息將會被刪除。

4）Currency Token Exchange（暫定名）

ACA Network使用法定貨幣準備與1：1相對應，以便將服務內完成的對價與智能合同進行兌換。Currency Token是以太坊上的代幣，價格對應於原始貨幣的價格，對應於1：1相應的貨幣。截至2018年1月，由於沒有經過認證的貨幣資產，作為使用ACA Network的代幣，首先發行日元計價的代幣並在交換時申請認證金融機構的信話業務。然後在ACA Network可以以任何貨幣提供，包括美元和歐元的國際貨幣以及BTC和ETH等虛擬貨幣。此外，Currency Token不是日本法律中的虛擬貨幣，以下功能限制適用於貨幣資產。

（1）所有貨幣代幣的兌換應在ACA Network內進行，且不可進行第三方之間的交易。此外，代幣只能在ACA Network內使用，不能用作一般支付手段。

（2）不接受貨幣代幣的退款。

（3）為了在2018年9月建立Currency Token兌換網站，我們將根據日本的《基金支付法》（Lawon Payment of Fund）申請成為「第三方預付款」方式的發行人。

（4）在Currency Token交換頁面、將會在任何時候公布法定貨幣的匯率，以便用戶可以在取款時以所需貨幣立即兌換代幣。

用例

1）即時發布大型線上廣告活動

去除裂作廣告所需的時間後，可立即透過自動廣告交易的「廣告投放」，把ACA Network的廣告活動傳送到標明的廣告媒體。

2）迅速且彈性的廣告運作

廣告裂作合作夥伴可以直接與廣告客戶進行溝通，而無需經過廣告公司或廣告媒體公司等媒介，因而廣告客戶得以安全、透明地管理其成本。此外，還可以不必透過，上述機構而決定立即發布或停止廣告，並且可以立即確認廣告的執行；從而寶現更高效的操作。

3）以低預算運行廣告

由於ACA Network的低費用和保留廣告服務之「廣告投放」交易，即使是高度認可的廣告媒體也可在低預算下投放廣告。

4）用戶體驗