程序化廣告迎來新生：IAB技術實驗室修改OpenRTB規範

文章來源 | adexchanger

作者 |Sarah Sluis

編譯 | Kristen

審核 | Seven

修訂版的OpenRTB於周二推出，新的規範為杜絕不良廣告和欺詐行為制定了新的程序化廣告標準。現在，人們有60天的時間可以對IAB技術實驗室的新規範提出意見。

OpenRTB協議設立8年之久，它的職能是管理SSP平台和DSP平台之間如何交互買賣程序化廣告。但欺詐者利用標準的漏洞，引發了程序化廣告中的域名欺詐、位置欺詐和in-banner視頻等一系列問題。

IAB技術實驗室的SVP Dennis Buchheim表示，OpenRTB已經「系統的「發生變化，但這種情況並不是什麼好現象。

為了增加OpenRTB協議的安全性，IAB技術實驗室摒棄舊的標準，OpenRTB 3.0不再反相兼容，也就是DSP和SSP平台為適應新的標準必須重新改寫代碼。

Buchheim表示，我們把這看做一次簡化標準的機會，我們可以利用這次機會解決程序化廣告中經常出現的問題，為程序化廣告的發展建立一條更好的路。

由於新的協議要求DSP平台和交易所做出重大轉變來適應新的技術，因此在推廣告到市場之前必須經過測試。

新的協議當中最吸引廣告市場的則是Ads.cert。

Ads.cert建立在Ads.txt上，通過將加密簽名引入投標請求來消除那些謊稱網站的廣告位。Buchheim表示，一定不要買那些沒有投標申請書的廣告位，這是個騙局。

新的標準也包含一個廣告管理API，媒體可以很容易的發現並關閉不符合標準的廣告創意。

Buchheim表示，任何看到或接觸到廣告創意的一方都可以擁有標準化元數據集，並作出決定。

例如，文件過大確實可以降低發現廣告創意的難度，與此同時也會降低頁面速度。出版商可以輕而易舉地看到視頻廣告創意是否是展示廣告競價響應的一部分，媒體可以據此來選擇是否減少橫幅視頻（in-banner video）。而且新的標準可以反向追蹤那些降低頁面載入速度破壞媒體規則的追蹤器。

新的規則盡最大的努力來完善程序化廣告生態系統，但未來程序化廣告技術需要什麼、需要禁止什麼是我們現在無法預測的。

新的規則將所有競價請求和response objects名稱規範化，統稱為AdCOM（廣告公共對象模型），AdCOM可以在交易所、可自動協商的OpenDirect和OpenRTB運行。

AdCOM將競價請求和響應的每一部分轉化為一個標準化的building block，若將不屬於媒體頁面的追蹤器和pixel移除將會使拍賣過程更加合規。

由於新的規範變動較大，因此DSP平台和交易所必須為適應OpenRTB 3.0提前做好充足準備。

值得注意的是，任何在測試版中作出修訂的部分都會納入到第四季度最終版規範中。工程師將會在第四季度為產品代碼做一個基礎的修訂。如果一切進行順利的話，OpenRTB 3.0將會在2019年生效。

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