2018年在線視頻廣告支出將增長19％ 用戶日均花費67分鐘看視頻

2018 年， 在線視頻廣告支出預計將增長 19%，略低於去年 20% 的年增長率。預計到 2020 年，視頻廣告支出的年均增長率將為 17%，達到 430 億美元（約合人民幣 2909.337 億元）。全球最大的廣告服務公司倫敦天頂媒體公司( ZenithMedia )的最新研究顯示，2017 年，視頻在線展示廣告占展示類廣告總支出的 27％；預計到 2020 年，這一比例將達到 30%。

在很大程度上，消費者對在線視頻的廣泛使用，帶動了視頻廣告支出的增長。

研究還表明，2018 年，全球消費者預計每天平均花費 67 分鐘，用於觀看在線視頻，而 2017 年這一數字僅為 56 分鐘。到 2020 年，消費者的平均觀看時間將增至每天 84 分鐘。

不論是數字視頻廣告，還是傳統的平面廣告，消費模式的變化也對其品牌和促銷宣傳計劃產生了影響。

最新的《在線視頻預測》報告還指出，2017 年，全球消費者每天觀看在線視頻的時間增加了 11 分鐘，幾乎獨攬了互聯網使用領域的全部增長。

據估計，中國將以每天 105 分鐘的觀看時長領先，其次是俄羅斯( 102 分鐘)和英國( 101 分鐘)。

與此同時，2015 年至 2017 年期間，在線視頻觀看次數增長了 91%，而廣告支出卻僅增長了 52%，這意味著，消費需求的增長速度落後於觀眾數量的增長。也正是這個原因，營銷商不得不將在線視頻廣告定價較低。不過，預計到 2019 年，在線視頻廣告的價格將有望穩定下來。

同時，在 2015 年，在線視頻廣告消費額僅為電視廣告總消費額的 10%，而到了 2017 年，這一比例已穩步攀升至 14%。到 2020 年，在線視頻廣告支出預計將佔到電視廣告支出的 23%。

「在線視頻正在推動著全球媒體消費的增長，擁有高速數據連接的智能手機，可以為奔波中的人們提供高質量的移動視頻；而智能電視則為客廳中靜下來的觀眾提供了無與倫比的選擇，」 ZenithMedia 預測部主管兼全球情報總監喬納森?巴納德( Jonathan Barnard )表示。「視頻觀看的快速增長，使在線視頻成為世界上增長最快的廣告形式，並催生了新的戰略和創新機遇。我認為，目前，那些還沒有這一戰略計劃的品牌，真的需要考慮轉戰在線視頻廣告模式了。」

總的來說，許多品牌在很大程度上均同時使用在線視頻和電視廣告，來共同推動跨設備廣告的傳播推廣。流外視頻廣告（又稱原生視頻廣告）（Outstream advertising），即在文本、圖片或 社交摘要中獨立的視頻廣告，正變得越來越普遍。目前，在英國，流外視頻廣告已經超過流內媒體廣告，占其 2017 年視頻廣告支出的 56%。（本文作者：索菲亞的燕窩）

本文由 jqyjr 編輯排版

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