酷派窮途末路!手機賣不動,開始賣TA了
作者 | 小小高
來源 | 互聯網新聞網(ID:netxinwen)
華為:「手上拿那麼多地,幹嘛?」
酷派:「日後備用。您不想拿點地,以防萬一?」
華為:「錢都拿來搞研發了,沒錢買地……」
(以上內容,純屬虛構,如有雷同,純屬巧合)
7月23日晚,酷派集團發布公告稱,截至2018年6月30日,智能手機銷售收入同比大幅下降。
目前,酷派公司股份已連續停牌超過12個月。按照規定,截至2019年7月31日,如果酷派未能符合全部復牌條件並令聯交所滿意,且屆時未能恢復股份買賣,將面臨除牌。
三十年河東,三十年河西。落入谷底的酷派,能在腥風血雨的手機行業中,重新逆風翻盤嗎?
酷派十年輝煌創業史
酷派和華為,曾經的「中華酷聯」的兩員大將,如今卻是天壤之別。
沒有土地,華為出逃深圳,但手握技術和專利,方興未艾,如日中天。
而手機業務慘不忍睹的酷派,不僅「潦倒」到出賣手上的土地,還要被媒體一片唱衰。
至於它的輝煌十年,也就沒有人再提起了。
創立於1993年的酷派,靠呼機起家。
到了2000年,酷派創始人郭德英受到黑莓手機影響,決定轉型做手機。
三年後,酷派正式進入手機市場。
由於另闢蹊徑瞄準中高端市場,先後推出了售價超過5000元的酷派手機,兩年就擊敗了摩托羅拉成為國產第一品牌,並且在2004年成功赴港上市。
此時,小米還沒誕生,雷軍還在金山做CEO。歐珀和步步高也還在做MP3和學習機,大街小巷也都沒有OPPO和VIVO的綠藍兩色。
剛剛進入手機市場的酷派,一鳴驚人,推出了中國第一款彩屏智能手寫手機。之後,酷派的研發成果如雨後春筍,不斷湧現,且創造了多個世界第一。
2004年,酷派推出世界上首款雙卡手機,緊接著第二年,又推出了全球第一款雙模雙待智能手機。為此,酷派憑藉雙待機技術獲得了2008年國家科技進步二等獎。
酷派,成為了名副其實的雙卡雙待手機的「鼻祖」。而隨著該技術的推廣,雙卡雙待也成為了國產手機的標配。
緊接著,酷派又開始全面進軍3G終端市場,搶佔行業制高點,還推出了首款雙模雙待旗艦互聯網智能手機。
酷派2012年的銷售額突破百億,首款LTE4G手機也突破北美市場,國內整體市場份額進入前三。之後的三年,酷派國內銷售額突破300億,並全面突破海外市場,銷售額也超過了80億。
毋庸置疑,酷派達到了歷史上的巔峰,此時的「中華酷聯」也還沒有成為虛名。
但是物極必反,酷派在這個轉折點上,進入了不可預料的多事之秋。
被別人坑,被自己坑
2014年,國資委要求中國移動、中國聯通營銷費用削減20%,並且3年內連續降低,其中手機補貼額度下調100億元,且3年內手機成本補貼降至零。
隨著運營商的補貼逐漸取消,酷派線上及線下的營銷渠道短板逐一暴露。成於補貼的酷派,終於也敗在了補貼上。
當時,移動互聯網大潮正以前所未有的勢頭席捲傳統行業,小米商業模式取得的成功也讓酷派眼前一亮:要用互聯網思維自我革新。
在大刀闊斧的改革中,酷派為了加快互聯網化進程,儘快引入資本,在2014年與奇虎360高調聯姻。
酷派把旗下的互聯網手機品牌「大神」剝離出來與奇虎360成立合資公司奇酷科技,一起造手機。此時,酷派是第一大股東。
但是,酷派在和奇虎360合作期間,將18%的公司股份出售給樂視網,樂視網成為酷派的第二大股東。
而由於樂視手機與360構成了競爭關係,酷派的資源對樂視又有所傾斜,奇虎360感受到了威脅,決定和酷派走向決裂。
經過談判,雙方最終就奇酷科技的股權調整問題達成了新協議,奇虎360公司將所持奇酷科技股份增加到75%。風水輪流轉,奇虎360成為奇酷的第一大股東。
這把遊戲,酷派輸得有點不光彩,25%的股權折價被奪了不說,電商品牌「大神」的控制權也喪失了。真的是「賠了夫人又折兵」。
不過這還不算嚴重,嚴重的是酷派差點被樂視拖垮。
樂視成為酷派的第二大股東以後,以10.47億港元的代價增持酷派股份至28.9%,使得酷派集團將變成樂視移動控股子公司。
猝不及防的是,樂視在2016年底爆出資金危機,酷派也牽連其中,資產大幅度縮水。而此時,酷派的手機銷量更是慘淡。
但是,酷派不可能像賈躍亭放棄樂視一樣,放棄手機業務。因為一旦放棄,就等於放棄了自己多年積累的核心技術和品牌影響力。
最終,經過多方努力,酷派終於擺脫樂視,兜兜轉轉,又回到了原點。
回顧酷派的這段「三角虐戀」,可以看得出,酷派的失敗不是偶然的。
酷派在面對眾多手機品牌的崛起,求新求變的改革心理過於迫切,而這種迫切導致酷派在積極尋求轉型的過程中,出現了一連串的決策失誤。
表面上看似被別人坑了,實質上還是自己坑了自己。
走投無路,賣地融資
雖然深陷各種危機,但酷派並非沒有翻盤的資本,畢竟手上擁有估值百億元以上的優質土地資源。不過,這也是最後的希望了。
為了緩解資金壓力,盤活資金流,酷派開始頻頻接觸各大房地產商。
早在2017年10月,酷派就宣布與深圳本地開發商合作開發酷派信息港城市更新項目——即酷派總部舊改項目。
而今年五月份,宇龍通信還與京基集團就簽訂了最高額借款合同,京基集團同意向宇龍通信提供最高額不超過人民幣5億元的借款。
據了解,京基集團是深圳的一家地產商,也是威日創投的股東之一。而威日創投在今年一月份,就成為了酷派的第一大股東。
看來酷派在巨虧之時,為了拯救自己的手機業務,也是不惜一切代價啊。不僅開始涉及房地產業,還屈身借款5個億。
今年1月,酷派CEO蔣超透露,酷派將發力人工智慧,並聚焦美國市場,中國市場的定位將變為製造和供應鏈基地,以及AI和運營的輔助基地,暫時只會推出具備性價比的千元機型維持。
看來,酷派手上的土地和5個億借款,不僅僅是用在手機業務上,還有人工智慧。
對於競爭激烈的中國手機市場而言,不失為一個萬全之策。畢竟,大家在人工智慧領域幾乎都處在同一起跑線上,尚有發力的空間和餘地。
但是酷派將重心轉向美國市場而不是中國市場,恐怕就不是明智之舉了。酷派此舉與放棄或退出中國市場無異,將加速被邊緣化,以後想回歸中國更是難上加難了。
土地,成了酷派的最後一根稻草,希望這稻草不要種錯了地方。
— 【 THE END 】—
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