洛天依 X 護舒寶跨界合作
隨著80後90後成長為主要的消費群體，二次元文化不再小眾，逐漸成為年輕消費群體的主流文化之一。2018年市場調研數據表明，中國有近3億泛二次元人群，集中於12至24歲青少年。他們花費近40%的空閑時間在bilibili等二次元網站關注自己的喜愛的番劇和偶像作品。
隨著Bilibili這些二次元網站熱度的快速上升，讓ACGN這個詞進入大眾認知。ACGN即動畫、漫畫、遊戲、輕小說的合併簡稱，也是二次元文化的主要領域。近兩年，除了遊戲行業火爆，另一個重要領域——虛擬偶像市場也在蓬勃發展，青少年人群對於虛擬偶像的追逐不亞於對現實明星的追捧，引發很多大品牌的合作興趣。
寶潔公司護舒寶近兩年在觸發年輕人群上動作頻頻，此次也攜手二次元頭部虛擬歌姬洛天依展開合作。7月5日雙方首次於微博宣布官方合作，併合作創作宣發ID視頻，引發粉絲熱烈討論。
此次合作推出的護舒寶定製雲朵洛天依形象深受粉絲喜愛，也讓很多粉絲對護舒寶印象煥然一新，稱「沒想到你是這樣可愛的寶寶」。雲朵洛天依定製形象禮盒一分鐘內售出一萬套，展現二次元粉絲人群巨大購買潛力。
洛天依更為護舒寶創作單曲《whisper girl》，以活潑可愛曲風傳達護舒寶「舒服自在，元氣全開」的產品宣言。除了IP合作，護舒寶首次與二次元最大平台Bilibili展開線上線下聯動，開闢護舒寶x洛天依B站專題頁，引發粉絲搶樓。
2018年7月20日，全國最大二次元盛會Bilibili World盛大開啟，護舒寶以年輕粉色形象出現在現場，攜手洛天依與二次元粉絲熱烈互動，同時，上海世博園和梅賽德斯賓士中心女生衛生間更被護舒寶裝飾一新，粉色雲朵帶給女生更好的全新體驗。衛生間內更裝有護舒寶女生盒子，給現場女生提供最好的產品滿足女生生理期需求。
此次護舒寶與洛天依及Bilibili的合作意味著護舒寶品牌進一步致力於年輕化，並正式邁入二次元文化圈層。
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