一雙595元會脫膠的Vans，為什麼成了潮人爆款？

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爆款之下，Vans已成為母公司VF Corporation旗下的核心品牌。

文丨連語

編輯丨韓璐

「每個人的鞋櫃里都應該有一雙Vans，百搭，比匡威更不羈一點。」90後Hayley是Vans的鐵粉，求學時期購入了第一雙Vans帆布鞋，工作後陸續收入兩雙。近期，她還為男朋友購入了一雙Vans經典鞋作為情侶鞋。

除了Hayley這樣的鐵粉，Vans正在俘獲更多人的心。在近日看過幾個火熱的抖音滑板視頻後，小安心癢著想購入一雙Vans同款，「視頻里的女生很帥氣。」迎合近年的小白鞋風潮，她正計劃收入一雙白色Vans經典鞋。

Vans是美國的潮流品牌，以極限運動尤其是滑板運動為基因。跟隨國外潮流，國內的滑板圈裡Vans也是滑手們的頭號選擇。不過，滑板文化畢竟小眾，Vans想要直擊更廣闊的大眾市場。

打造街頭爆款

Vans創立於1966年，於2004年以3.96億美元的價格被美國著名服裝公司VF Corporation（威富公司）收購，Vans以街頭個性張揚的青年潮流作為品牌靈魂，直擊大眾年輕市場。

Vans的爆款來自經典系列Old skool與SK8-Hi，兩個鞋款外觀相似，都以黑白為配色，只是鞋幫的高度有所不同，官方售價分別為535元和565元，被稱作Vans的入門首選。簡潔的設計加上側邊條logo，辨識度極高。

Vans經典系列SK8-Hi

《21CBR》走訪Vans廣州門店時，店員告訴記者，由於人氣高，門店經典款存貨均告急，每個鞋號僅剩兩三雙。諮詢Vans天貓官方旗艦店時，客服也表示由於經典款銷售火爆供不應求，補貨時間不定，原有的經典款購買鏈接，因缺貨已無法下單。

缺貨的背後是Vans呈指數增長的品牌知名度。

在微博上，VansChina擁有超過60萬粉絲，在小紅書上搜索Vans，會出現1萬餘篇分享筆記，Vans也於今年3月入駐抖音，與 「抖友們」的Vans同款呼應。況且Vans的明星街拍早已火熱，國外明星賈斯汀·比伯、權志龍、國內明星吳亦凡、鹿晗、易烊千璽等都曾穿著Vans不同鞋款為品牌背書。

韓國明星G-Dragon穿著Vans

「穿Vans的不一定玩滑板，但一定潮」，小安表示，在一些二三線城市，穿Vans顯得尤其與眾不同，「有種『村裡最潮』的感覺」。Hayley也表示穿著Vans能體現出潮流審美趣味，在她眼裡是加分項。

除了營銷給力，百搭也是Vans的殺手鐧，作為休閑帆布鞋，Vans經典款幾乎可與所有穿搭相融。有網友表示，「Vans的魅力在於，無論你怎麼胡亂搭配穿衣服，只要配一雙Vans，別人就會認為你在走街頭風。」

「即使是最簡單的日常裝，Vans也可以點亮全身，有種『潮』感。」小安表示。

品牌力的增長，讓Vans的財報足夠亮眼。Vans全球開店710多家，年均銷售額近22億美元，且每年保持著兩位數增長。

最新數據顯示，Vans母公司VF Corporation今年第一季度收入同比大漲23% 達到27.9億美元，高於分析師預計的26.8億美元，凈利潤也從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元，期間Vans品牌的銷量增幅達35%。旗下擁有著名戶外運動品牌The North Face，牛仔品牌Lee等品牌的VF Corporation稱，業績的增長主要得益於Vans銷售的強勁表現，Vans已成為其核心品牌。

不開膠，不Vans

成為Vans真愛粉，得有接受這雙約600元的正品鞋子開膠的勇氣，網友自嘲「不開膠，不Vans」。

開膠似乎成了Vans粉絲圈的「共識」。

在知乎上一條「如何辨別Vans真假」的提問下，回答「3個月內左右沒有脫膠開線的就是假的」點贊數最高。然而，容易開膠並沒有減弱Vans粉絲的熱情，回購數量依然龐大，他們自我調侃，並不把開膠放在心上。

究其原因，有解釋認為由於Vans採用的是高標準的製作流程，無味無毒，不似工業用膠雖然牢固卻可能對人體造成傷害，因此犧牲了產品牢固性。

據官方旗艦店客服的回復，則是由於Vans在製作過程中不靠膠水使鞋面與鞋底結合，而是靠三層橡膠包邊在高溫硫化後形成整個鞋面整體，建議消費者避免雨天穿著和減少洗滌次數。

容易開膠邏輯自洽，竟讓人無法反駁，更何況這個來自街頭的潮牌培養起的粉絲也帶有些許不羈，正如品牌口號「off the wall」一樣「遠離正道」。

在他們眼中，臟和開膠的Vans鞋都是自我個性的外在表達，與正統的耐克和阿迪達斯的乾淨體面不同，後者適合在CBD精緻的健身房裡揮灑汗水，與他們不搭。

更為有趣的是，有愛好者發布指南，如果網友想要修補開膠鞋，最為經濟實惠的方法是萬能膠水502，並詳細給出修補流程，看得出，Vans粉絲們對開膠的問題非常寬容。

知乎網友@COCO

不過由開膠引起的品質疑問，容易將一般消費者拒之門外，畢竟約600元左右的價格與耐克、阿迪達斯比肩。所以無論是官方旗艦店的客服還是實體店的導購，都在竭力為潛在消費者打消疑慮，表示產品本身是滑板鞋，華夫鞋底耐穿耐磨，「只要注意不碰水，一般不會開膠。」

在扛把子的兩款經典系列之外，Vans還有多種色彩和格紋、塗鴉等流行元素的產品，款式眾多，即使是在經典款式上的側邊條logo，也能在黑白之外玩出紅色、綠色、藍色等數十種搭配。

「潮人都會備一雙Vans，」Hayley說道，「如果我一直那麼潮的話，我可能會穿Vans到老。」

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