Gucci、Prada、Dior、LV、Versace 2018秋冬廣告大片

Tag: Gucci Prada Dior Louis Vuitton Versace 2018秋冬 廣告大片 營銷

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秋冬季即將來臨，各大奢侈品牌先後釋放出2018秋冬系列廣告大片，為接下來的新品上架預熱。數據公園選取了Gucci、Prada、Dior、Louis Vuitton、Versace這幾個Top奢侈品牌2018秋冬廣告大片進行分析，為業內人士提供創意及靈感參考。

Gucci

Gucci 2018秋冬系列廣告形象大片拍攝靈感源自於那些熱衷搜羅繪畫、古董、珍稀品和其它各種復古藏品的古怪偏執狂們，將外界群體構想為藝術品和工藝品收藏家，齊聚在奧地利一所機構中。該系列大片由Glen Luchford掌鏡拍攝，Christopher Simmonds執導，模特Fisher Smith、Mat?ss Rucko、Unia Pakhomova演繹，色調濃郁，依舊延續了Gucci主張的藝術特色。

Prada

Prada 2018秋冬系列廣告大片通過一部名為《霓虹夢境》的短片呈現，短片由模特Amanda Murphy和好萊塢女星Sarah Paulson出鏡演繹，以拉斯維加斯特有的視覺語言、歌舞女郎、霓虹燈以及上世紀中期的美國肖像畫和圖騰為靈感，以超現實手法展現拉斯維加斯的紙醉金迷。另外，短片中穿插著紅色絲絨窗帘、璀璨的燈光、閃亮的特藝彩色、廣告牌和敞篷車等場景及道具原型，打造了一場霓虹夢境。片中，Amanda Murphy演繹充滿神秘感的女主角，而Sarah Paulson則出演一個角色的多個化身，通過在這些不同的角色之間來回變換，突顯場景的非真實性，同時也強調了Prada對女性多面性的探討。

Dior

Dior 2018秋冬系列廣告大片由攝影師Pamela Hanson掌鏡，模特Ruth Bell、Asya Reznikova、Evelyn Nagy、Lineisy Montero演繹，探索品牌從1968年至今的創意檔案。

該系列大片完美地展示了由創意總監Maria Grazia Chiuri打造的既復古又不乏現代氣息的2018秋冬系列時髦單品，並將Dior品牌骨子裡的那種優雅氣質表現的恰到好處。

Louis Vuitton

近日，Louis Vuitton New Wave系列手袋廣告釋出，該系列廣告大片由攝影師Hans Feurer掌鏡，Kris rikaite和新生代中國超模趙佳麗演繹。New Wave系列是近日Louis Vuitton新推出的包款，由柔滑的絎縫小牛皮裁製而成，可脫卸手柄處印有彩色Louis Vuitton Logo。值得注意的是，該廣告大片曝光後，Louis Vuitton中國官方線上旗艦店迅速上線了New Wave系列的柔軟粉色手提包等配飾，並正式面向全國主要城市推出送貨服務，加快了搶佔中國市場的節奏。

Versace

Versace 2018秋冬系列廣告大片由攝影師Steven Meisel採用全景模式拍攝，邀請了Stella Maxwell、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kaia Gerber、孫菲菲和Sohyun Jung等54名不同國家及膚色的超模出鏡演繹，堪稱Versace有史以來最長的廣告大片。據悉，該廣告大片旨在凸顯包容的重要性。

完整模特名單：Aaron Shandel, Adela Stenberg, Adut Akech, Ali Latif, Ansley Gulielmi, Aube Jolicoeur, Bella Hadid, Blesnya Minher, Cara Taylor, David Trulík, David Alexander Flinn, Dylan Fender, Eduarda Bretas, Emily Gafford, Fei Fei Sun, Finnlay Davis, Fran Summers, Gigi Hadid, Gisele Fox, Grace Elizabeth, Hannah Motler, Heejung Park, Hiandra Martinez, Imaan Hammam, Imari Karanja, Jo?o Knorr, Josh Upshaw, Julia Nobis, Kaia Gerber, Kris Grikaite, Léa Julian, Lexi Boling, Lily Nova, Malick Bodian, Matthew Pitt, Naomi Chin Wing, Natalie Ogg, Natalie Westling, Nora Attal, Olivia Forte, Oscar Kindelan, Paul Hameline, Rachel Marx, Remington Williams, Rianne Van Rompaey, Salomon Diaz, Sara Grace Wallerstedt,Shanelle Nyasiase, Skylar Penn, Sohyun Jung, Stella Maxwell, Vittoria Ceretti, Xu Meen, Yasmin Wijnaldum。

Datapark 總結

綜合上述案例，Gucci的廣告片以藝術收藏家為主角，凸顯藝術本色；Prada以一個霓虹夢境短片呈現，通過角色變化突出女性的多面性；Dior詮釋品牌的復古與優雅；Louis Vuitton的包袋大片採用中國模特並立即上線新品，旨在打通中國市場；Versace則傳遞出一種包容的理念。不同於秀場發布中突出表現新一季服裝的設計，廣告大片更傾向於傳遞一種思想或理念，由此給人留下深刻的印象，間接勾起消費者的購買慾望。

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