上半年中國彩電零售額同比下降2.0％

2018年7月24日，由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會指導，北京奧維雲網大數據科技股份有限公司主辦以「聚勢?思辨?破局?共生」為主題的2018中國智能顯示與創新應用產業大會暨第48屆CRC彩電行業研究季度發布會在北京金隅喜來登酒店舉行。

CRC彩電行業研究季度發布會現場圖

本次會議得到了來自於創維、TCL、海信、康佳、長虹、海爾、三星、飛利浦、索尼（中國）、夏普、熊貓、KKTV、風行、暴風TV、小米電視、雷鳥、微鯨、PPTV聚力、思必馳、Mstar、LG Display、聖劍網路、CNC等企業以及渠道高層領導的大力支持，同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播。

會議致辭

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌發表了重要講話，肯定了此次大會對中國彩電行業發展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌現場圖

彩電工業是我國電子工業中起步最早、分布最廣、發展最快、規模最大、市場化和國際化程度最高的行業，如今已發展成為我國電子信息產業具有基礎性、支撐性、戰略性和導向性作用的重要組成部分；並且是推動物聯網、雲計算、5G、人工智慧發展應用的重要力量，是智能終端的重要產品形態，是帶動和促進新型顯示產業發展的重要基礎，是軟體服務和網路增值服務的重要載體，是文化創意產業的重要展示通道，是虛擬現實、混合現實等科技革命的巨大發展空間；是我國最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源，對促進我國經濟和社會信息化的發展具有舉足輕重的作用。

郝亞斌認為，電視或許看起來還是放在是客廳和房間里的一個屏幕，沒有多少改變，事實上它已經發展的非常智能和貼心。未來幾年還有近4億台電視更換成智能電視，有近6億台智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業下一個藍海。互聯網+、顯示+、智能+ 將共同推進產業的變革和社會的進步，成為推動消費升級和經濟增長的新動能。

行業解讀

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒從行業角度，做了《2018上半年彩電行業發展情況報告》。首先，他從經營環境出發，分別從國內和國外兩個維闡述了彩電行業面臨的機遇與挑戰，從國內消費角度來分析，2018年上半年，受世界盃的拉動，零售量2260萬台，同比增長3.6%，同時受到面板降價影響，零售額725.4億，同比下降2.0%；從產品升級角度分析，大尺寸、超高清和人工智慧成為主流。

就出口市場而言，，1-5月創新高，出口量2.6%，出口額為19.9%；平均單價受面板影響，進入降價區間，中美貿易摩擦風險仍然存在。上下面板的價格波動較大，經營風險加大。

彭健鋒認為，行業的新動能是 ：21世紀是光的世紀，顯示技術革命帶來新機遇；激活用戶規模巨大，內容服務收入持續擴大，國內骨幹企業引領智能電視服務市場；汰舊換新，有望把內需規模擴大50%。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒現場圖

彩電是最成熟的家電品類，市場得到了充分競爭。但是由於近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，整體市場來看處於一個動蕩時期。奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓現場解讀了「2018年上半年中國彩電行業總結」，她認為國內彩電零售市場增長動力不足，銷量完成2260萬台，受2017年基數影響，所以同比呈現恢復性上升3.6%。受價格下降影響，銷額725億元，同比下降2%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬平方米，同比上升10.2%。

從渠道來看，線上呈現迅猛增長，2018年上半年線上零售量佔比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長並沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

她認為彩電仍舊是突圍中的朝陽產業，雖然彩電市場面臨著運營挑戰：需求減少，運營成本，過度競爭，行業CR8指數從13年的85%下降至18年上半年的79%，並且凈利潤遠不如其它家電產品。但行業仍具有高度吸引力，從2014年開始均有10家以上的企業進入彩電行業，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過，我們預計今年下半年還會有3家手機企業進來，將會掀起新一輪的熱潮。2018年下半年持續弱增長態勢，下半年有818、雙11和雙12的促銷拉動，銷量同比增長3.2%。整體全年來看，預計銷量4913萬台，同比增長3.4%，銷額1597億元，同比下降2%，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓現場圖

奧維雲網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟現場解讀了「中國家庭影音娛樂市場發展報告」，該報告顯示：網活族催生了宅經濟，而宅經濟的具體體現，除了吃喝，就剩下玩樂。所以說家庭娛樂在現代人的生活里越來越重要，也衍生出眾多的新型娛樂產品。同時在消費升級的背景下，中國人的購買力是在快速上升的，越來越多的智能設備走進家庭。

第一個就是智能投影。從銷售規模來看，今年上半年智能投影銷售量為111.7萬台，同比增長125%，銷售額25.7億元，同比增長157%。第一個增長動力就是老品牌的深耕細作以及眾多新企業的加入。第二個增長動力就是618電商節，從而拉動了市場的增長。

另一個就是智能音箱。經歷了2017的大爆發，今年的智能音箱市場仍然呈現出蓬勃發展的狀態。上半年的銷售數字非常的驚人，銷售量467萬台，同比去年是4位數的增長，今年半年的銷售量已經接近去年全年規模3倍的一個水平，實現了跳躍式的增長。市場保持高速增長的態勢一方面得益於更多的品牌和產品投入到市場，高增長的第二個原因就是價格戰再度來襲，降價促銷以及低位定價極大地刺激了智能音箱市場。

智能微投也好、智能音箱也好。這些新興的智能設備讓家庭娛樂的方式變的更加多元化。內容方面，網路視頻、音樂、遊戲等資源更加豐富，點播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式，為獲取差異化和高端化內容，消費者的付費意願增強。應用方面，教育、購物等應用增多。體驗方面，智能投影、激光電視為用戶帶來更暢快的大屏體驗；投屏、手勢控制、語音控制提升人與設備間的互動體驗；智能音箱連接家中智能設備，為家庭娛樂增加智能體驗。

科技帶來無限想像。人工智慧創造智慧家庭，無界顯示，讓顯示無處不在。

前海開源基金董事總經理首席經濟學家楊德龍分別從十九大報告四大看點、金融工作會議、兩會四大看點來分析，資管行業進入統一監管時代，資管新規下資管行業也開始發生著新變化。彩電行業面臨的挑戰，奧維雲網發布的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創2003年來最大降幅。需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化，電視機經歷了從經濟實力的象徵，到家庭娛樂中心，再到客廳裝飾品的過程。彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在這個經濟時代背景下，彩電行業面臨著機遇和挑戰，價值投資理念已深入人心。

本文來自第一家電網，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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