你所理解的消費升級，其實是消費降級！
前言：
當品質、體驗等熱詞頻繁出現在生活中，其背後裹挾著大受追捧的趨勢—消費升級。
當前，中國正迎來一輪消費升級的浪潮，傳統的生存型、物質型消費開始讓位於發展型、服務型等新型消費，消費越來越多被注入精神內核，成為滿足消費者精神世界的外向延伸。
一
大消費時代的升級，意味著個性充分釋放的消費生態，未來的消費者將更願意為體驗、環境、情感和服務買單。
因此，面對消費升級的新經濟浪潮，如何更好地滿足消費者的需求，成為企業不得不面對的大課題。
百度百科給與消費升級的定義是這樣的：
消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。
我們可以看出，消費升級是結構升級和層次升級。
我舉個栗子吧：之前你吃的是5塊錢一斤的紅富士蘋果，現在改成了20元一斤的美國車厘子，這就是消費升級。
之所以成為升級，不是3元變成20元，不是價格貴了。而是，在水果界，蘋果是大眾水果，車厘子是高級水果。
你的消費從大眾層次升級為高級層次，這就是消費升級。
同理，由福建高仿運動鞋，變成廠家正品，也是消費升級。
二
那麼問題來了？以下四個問題，請你用最直觀的感受來回答是不是消費升級？
1，奶茶算不算消費升級？
2，買房子算不算消費升級？
3，呷哺呷哺算不算消費升級？
4，拼多多算不算消費升級？
我想很多人最直觀的感受是，前兩個是消費升級，後兩個是消費降級。
其實，錯了。
前兩個是消費降級，後兩個才是消費升級。
簡單來說，消費升級有4大特徵：
從功能到精神（精神追求）
從品質到精緻（審美表達）
從需要到想要（心靈呼聲）
從從眾到出眾（自我風格）
我們一一來分析。
三
奶茶不算消費升級。
當你還沉浸在美好的校園時光的時候，奶茶是3元一杯。後來畢業了，你喝上了5元一杯的奶茶。
再後來工作手裡有些錢，升級到了一點點10塊錢一杯，再往後，網紅奶茶風靡中國，你喝到了30塊一杯的喜茶。
從3元一杯倒30元一杯，價格提高了10倍。品牌溢價提高了，門店成本提高了，消費水平提高了，但奶茶的佐料依然是水+奶精+果粉+珍珠。
其內涵並沒有太大的改變，改變的只是品牌、門店和地域。
所以喝奶茶並不算消費升級。
但很多人喜歡喝奶茶，並不是好喝。而是沒錢，覺得是上層階級的飲食方式來滿足自己的虛榮心而已。
我告訴你們：上層社會不喝奶茶的，他們喝水、喝茶。
買房是消費升級嗎？不是。
買了房子後，很多人的消費不是增加了，而是減少了。錢都拿去付首付了，開始了勒緊褲腰帶的生活。
當然居住體驗更好了，原先的小資產品你已經享受不到了，奶茶星巴克自此與你無緣。
而呷哺呷哺和拼多多，在外界看來是消費降級的東西，其實內涵是消費升級。
呷浦呷浦小火鍋，價格實惠。環境整潔。
你本來想吃蓋澆飯或者來一碗麵條，但是想著小火鍋也貴不了多少錢，於是轉身去了小火鍋店。
雖然多花20塊錢，但是心裡得到了滿足。
這在請客吃飯也是一樣的，為了顯示消費的高端，大多人會說：走請你吃火鍋。而不是，走，請你吃蓋澆飯。
而對於拼多多，他更是讓偏遠的農村地區的人群享受到了工業化帶來的便利，可以享受大量的優質工業化流水線產品。
你之前穿的衣服質量不好，容易破，很多是假冒偽劣的。
現在拼多多來了，雖然工業化生產出來的產品版型一樣，材料一樣，撞衫率極高。
至少，將你的穿衣品質由滌綸升級為棉麻。
對於真正的消費升級，它一定涉及到一些硬指標的變化。
例如人均卡路里攝入，人均鋼消耗量，人均電消耗量。
當你進入一個全新的大類。以前喝奶茶的，現在買摩托。
以前玩摩托的，現在買房子。
以前有房子的，現在買遊艇。
那我們才叫這是「消費升級」。
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