Facebook發布Q2財報，各項指標增長放緩不及預期

文章來源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

編譯 | Kristen

編輯丨Seven

由於深陷隱私醜聞事件和GDPR的影響，Facebook在2018年接下來的時間裡，營收速度將繼續放緩。

Facebook第二季度財報中顯示，第二季度營收為132.3億美元比預期低了1.3億美元，周三盤後股價下跌超20%，從217.5美元下跌到170美元。這是自2015年以來，Facebook遭遇的首次失利。

在財報分析師電話會議上，Facebook高管提醒投資者，Facebook在2018年的增長速度將繼續放緩。

其CFO Dave Wehner表示，今年下半年，Facebook的營收增長速度將出現個位數的下滑。

Facebook的不景氣也影響到了其他社交平台，Twitter和Snap的股價在Facebook的影響下也出現了小幅度下滑。

Wehner將原因歸結為「Facebook為人們帶來了選擇數據隱私的權利，這對我們的營收增長速度有一定的影響」，他還提到「雖然在匯率的影響下，外界加大了對Stories的投資力度，但Stories的商業變現速度還不能和新聞信息流廣告相比。」

即便如此，Facebook還是賺的盆滿體缽。

2018年第二季度Facebook廣告營收達到130億美元，同比增長42%。值得注意的是，移動廣告營收佔到119億美元，這與2017年第二季度相比增長87%。

這主要是因為，Facebook和Instagram廣告位價格平均增長27%，廣告位銷售數量上漲了21%，廣告主依然樂意為Facebook廣告位付更高的價錢。

對於一個季度就能營收數十億美元的公司來講，1.2億美元的損失並不算什麼。但這對投資人來講不是什麼好消息，他們早已習慣Facebook漂亮的成績單。

Facebook營收沒達到預期，也許和預測失誤有更大的關係，增長速度放緩可能在第三或第四季度能夠有所體現。

雖然投資人對Facebook的表現大失所望，但廣告主依舊熱情高漲。根據Facebook營銷合作夥伴4C透露，Facebook廣告客戶第二季度廣告支出上漲15%，同比增長49%。

Facebook在努力提升ARPU值。在美國和加拿大地區， Facebook的ARPU值從23.59美元上升到25.91美元，這意味著Facebook廣告可以更為精準的推送給用戶，而且其廣告市場依然大受廣告主青睞。

根據數據顯示，Facebook七月份月活用戶達到22.3億，只上升了1.54%，無法和第一季度的月活用戶增長率3.14%相比。日活用戶達到14.7億，只上升了1.44%，無法和第一季度日活用戶增長率3.42%相比。在第二季度之前，Facebook日活用戶增長率最低的是2017年第四季度，為2.18%。

扎克伯格為了轉移人們對低增長率的關注特意提到，25億人至少使用了一個Facebook旗下APP：Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。

但是在歐洲GDPR的影響下，Facebook的日活和月活用戶大概下降了100萬。Facebook聲稱GDPR對其營收還沒造成影響，但現在下定論還為時過早。GDPR在五月下旬生效，對第二季度的影響沒那麼大。

Facebook CEO Mark Zuckerberg表示，GDPR是行業內的重大事件，他還談到了Facebook在歐洲使用量的輕微下滑，「讓我們高興的是大部分人還是願意讓我們或網站使用數據精準推送廣告，提升產品體驗的。」

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